近日，亚马逊（美国）在其网站推出了新型在线电视剧和电影商店，该项服务名为“亚马逊视频”（AmazonVideo on Demand）。这也标志着网络书店的功能从网络运营商向数字产品经销商转变。

　　事实上，今年5月，美国第二大书店鲍德斯（美国）的网店在告别亚马逊自行重张时，就推出了别具特色的鲍德斯广播项目和独家视频项目。而更早的今年1月，鲍德斯（英国）已开始利用视频为图书宣传做销售。

　　亚马逊：下载租借影视剧

　　目前，“亚马逊视频”商店的顾客可以在下订单之后立即观看大约4万部电影和电视剧，这些电影和电影剧均以流媒体的形式提供。

　　“我们就是要让网站的使用者点击一下鼠标，就能迅速地看到高清影视节目。我们的目标是，创建一个巨大的高清网络视频平台，让用户在使用的过程中感觉到简便舒适。”亚马逊公司数字媒体部副总裁比尔·卡尔在接受媒体采访时说。

　　亚马逊的这项服务与包括苹果iTunes在内的大多数在线视频商店不同，与亚马逊最初的视频商店也有所不同。现在的视频商店需要用户等待视频文件下载到硬盘上后才能观看。

　　亚马逊还与索尼达成协议，用户可以使用索尼Bravia系列高清电视观看亚马逊视频点播商店中的视频内容。比尔·卡尔表示，下一步亚马逊还将与其他电视生产商和互联网设备生产商进行此类合作。

　　“亚马逊视频”服务现在已经提供给一小部分受邀的亚马逊用户，随后会扩展到普通用户。在美国，大多数电影和电视网络的电影和电视剧均可通过“亚马逊视频点播”商店下载或租借，依据内容不同，购买或租借的价格也不尽相同。

　　鲍德斯：广播视频互动服务

　　尽管鲍德斯被公认为服务最好的书店，但其并不仅仅满足于实体店内的服务，在今年5月中断与亚马逊网店的合作之后，鲍德斯在其网店上推出的广播与视频项目所花费的心思为同业称道。

　　今年5月，鲍德斯在网站上开通了 “鲍德斯广播”节目，让网站用户在每周一至周五都能听到与自己息息相关的读书生活。每个工作日下午，鲍德斯都会邀请美女主播，在广播中与读者一起讨论与图书、音乐、电影相关的一切热门话题。听众可以与主持人、作者、嘉宾一起讨论，并赢得由鲍德斯提供的图书、音乐CD等奖品。

　　鲍德斯视频项目主要是通过网络与客户保持更亲密的购销关系。该项目让图书、音乐、电影爱好者共同分享他们的兴趣与爱好，在此过程中促进终身学习与自我生活质量的提高，并与鲍德斯书店一道共享高品质的图书、音乐与电影。目前，鲍德斯的视频项目包括“鲍德斯图书俱乐部”、“鲍德斯厨房”、“鲍德斯开门谈诗歌”等。

　　“鲍德斯图书俱乐部”提供的视频内容与读者密切相关，主要是读者日常阅读的图书俱乐部聚会、读者与作者的见面会，或者与作者共同探讨一本书的价值和意义的视频。“鲍德斯厨房”主要邀请一些知名的饮食类节目主持人、生活类图书畅销作家，与大家一同分享做菜的乐趣与经验的视频。“鲍德斯开门谈诗歌”则是邀请经常出现在电视上的诗歌作者以及一些畅销诗歌作者，共同探讨有关诗歌方方面面的一档视频专题节目。

　　此外，鲍德斯（英国）今年1月也与英国简媒（Simply Media）公司合作，发布了网络图书视频频道。简媒每周给鲍德斯制作视频节目，包括伊安·蓝金、特里·帕切特等著名作家专访以及最新的图书资讯等。在该网站刚开始运营时，已经有上百位作家的专访上线，时常通常为3至5分钟。

　　除为网站用户提供在线观看视频内容的服务外，简媒定期选取部分优秀视频在旗下电视台、广播台播放，鲍德斯（英国）还每周定期将这些视频以电子邮件的方式邮寄给网站的近70万注册用户。这也是鲍德斯（英国）公司为了区别于其他图书经销商并向用户提供优质服务的一个手段。

　　亚马逊和鲍德斯都为视频栏目设置了精致页面