北京2008年奥运会是中华民族的百年盛事。大众报业集团各报、杂志、网站协同作战，发挥各自优势，突出各自特色，对奥运会进行了全方位、多角度、立体化的宣传报道。据统计，奥运会期间，集团共派出注册、非注册记者和外围记者70多人，采写见报稿件和

　　精心策划，发挥集团优势

　　为做好北京奥运会报道，集团领导、大众报业集团编委会本着早着手、早谋划的指导思想，多次召开专题会议，商讨集团各报、杂志、网站的奥运会报道方案。集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万在会议上多次强调，2008年是中国奥运之年，做好奥运会报道是集团党委年度部署的重要内容，也是各媒体全年工作的重点之一。并就做好集团奥运报道工作提出了4点具体要求。一要搞好公共服务。集团供稿平台，是奥运期间各媒体发稿、取稿、资料检索的重要途径。二要推动资源共享。加强协同作战，推进稿件和资料共享。充分利用报纸联盟、顾问团等，借势提升报道水平。三要搞好经验交流。四要搞好分工，落实责任。

　　一、成立奥运报道领导小组。集团专门成立了奥运报道领导小组，由集团领导担任总指挥。根据整个集团奥运报道一盘棋的思想，各报分设相关领导小组，在集团统一指挥下运作。做到了各方思想统一，方向明确，力量协调，又能发挥各自优势，突出各自特色。其中，大众日报整个奥运报道分前线报道组、外围报道组、后方编辑组、编译组，组长统筹稿件，各版面主编分工负责稿件编辑、版面设计，整个奥运报道分工明确，运作流畅高效，报道质量不断提升。

　　二、整合集团优势，打造统一信息传递平台。集团整合各报、刊、网站、各部门力量，统一目标，各有分工，在充分考虑各媒体定位、特点的基础上，发挥不同媒体的长处，开发出一个集团移动采编共享稿件平台，科学制定了一个采、写、编、发的流程，使集团的奥运报道形成一体。奥运会期间，集团各媒体及网站均能享用前方报道组采写的稿件、拍摄的图片，这样不仅提升了各媒体的新闻竞争力，还降低了成本。

　　三、采编人员竞争上岗，优化配置。在人员选配上，大众日报打破常规，通过竞争上岗的办法，选拔参与奥运报道的编辑、记者。挑选最富体育报道经验的记者从事体育赛事等方面报道；选拔一批经济、科技、人文、法律等领域报道的优秀编辑、记者，从事外围报道及编辑工作。举编辑部之力，不同领域的记者以奥运报道为纽带，通力合作，各施所长，充分提升了奥运报道的内涵与质量。

　　四、请专家授课，学习最有效、最实用的报道经验和方法。包括集团党委常委集体学习在内，大众报业集团专门邀请奥组委有关专家，前来给集团编辑、记者进行奥运采访报道的专门辅导。比如，衣着问题，是专家讲课中专门讲述的一个问题。专家特别讲到，奥运会的采访相当于一次战役，不是出席一些礼仪性的活动，所以在讲求美观的同时，更要注重实用，因为每天要不停地在赛场、新闻中心等地来回奔波，为减轻疲劳，最好要穿平底鞋，不要穿高跟鞋或者拖鞋等。编辑、记者们听后都深受启发。

　　深入采访，形成特色报道

　　在整个奥运报道过程中，大众报业集团始终牢牢把握正确的舆论导向，同时充分遵循新闻规律，突出新闻性、贴近性，从而实现了整个奥运报道安全又精彩。

　　一、开闭幕式报道庄重、大气、历史感强。开幕式是奥运报道中的重头戏之一。同时它也标志着奥运赛时报道正式拉开帷幕。大众日报大事重做，封面封底通开，发巨幅开幕场景图片，配百年奥运图文资料，展示了中国奥运史的艰辛与喜悦，形成大报自己的特色。内文方面，大众日报利用平时积累，了解到山东省一些文艺团体参加开幕式演出的消息，并通过耐心细致的工作，提前挖到了演出内容、演员排演情况。在此基础上，准备了稿件的草稿，占得先机。开幕式结束后，根据开幕式实际演出情况，再加简单修改，迅速发回了报道。这组报道，在集团内部乃至山东的媒体中都属独家，而且在稿件的处理上，又进行了多角度综合，全面反映了山东参演奥运开幕式的盛况，并揭密其令人感动的幕后故事，既有关注度，也非常有可读性。从而打赢了漂亮的奥运报道第一仗。闭幕式报道，大众日报更是以超常规11个版面的规模，封面封底通开，全面报道盘点本届奥运会取得的辉煌成就，突出反映了山东籍运动员及各界在北京奥运会的优异表现和特别贡献，发挥了省委机关报在舆论阵地的领唱作用，从而使大众报业集团的奥运会报道完美收官。

　　二、做好山东运动员的报道，开设《家乡连线》等专栏。山东运动员在奥运赛场的优异表现，牵动着山东读者的心，集团各报也把山东运动员参赛的项目当成重点、热点来报道。尤其是山东几位有冲击金牌实力的运动员，像杜丽、谭宗亮、魏宁、张娟娟、王峰、刘春红、周雅菲等，有他们的比赛时，在提前准备、提前采访的基础上，都早早到赛场观战，掌握最新情况，进行最新采访，把最新的消息和动态采访到。大众日报对于杜丽、谭宗亮、魏宁、张娟娟等运动员的报道，是在赛前广泛联系其教练员、队友等，掌握了许多不为人知的第一手资料，报道出来后，形成独家新闻。另外，大众日报发挥驻地记者优势，第一时间把发生在山东夺牌运动员家乡的有趣新闻和幕后故事，在《家乡连线》专栏报道出来，丰富了报道内容。省委省政府给中国体育代表团的贺电，大众日报也都是在一版突出位置刊发，以鼓励和鼓舞运动员、教练员。

　　三、关注冷门项目，注重未夺金但实现突破运动员的报道。金牌固然醒目，但在一些冷门项目上取得成绩、或者在一些项目上实现突破的运动员，体现着中国体育取得的可贵进步。对这些项目，大众日报并没有因为其“冷”而忽视，都同样给予关注。例如对游泳运动员张琳、周雅菲，中国沙滩排球的田佳、王洁，中国女曲，对这些“冷门”项目，或者这些项目上取得突破的运动员、教练员，大众日报都抽出时间采访，拿出一定版面进行报道，让读者了解到中国体育全面进步、全面发展的情况。

　　四、体育评论放在更加突出的位置，一批标志性言论给人留下深刻印象。“大国小国平等”、“胜利失败都值得尊重”、“宽容、理解、鼓励”等，集团各媒体通过评论及时阐释了北京奥运会上体现的奥林匹史精神。本届奥运会，体育评论被各报放在了更加突出的位置，增加了篇幅，增加了视角，记者评，专家评，名人评，外媒评。大众日报开设了两个评论专栏，《奥运快评》评赛事，《场外音》跳出赛事看体育。《理解刘翔折射国民心态变化》、《心中的圣火永不熄灭》、《两种失利》等评论成为大众日报标志性言论。

　　齐鲁晚报“金声玉振”评论版块共刊发300多篇评论，《计较一块奖牌的时代已经过去》、《刘翔退赛普及了一个常识》为正确引导舆论做出了贡献。半岛都市报《“中国体育”也是我们的“软实力”》给人印象深刻，鲁中晨报《今晚的鸟巢 世界的中心》被人民网、新华网、中国网、新浪网、腾讯网等同时转载，有的作为主题设置专题。

　　五、做好外围报道，开设《京城漫笔》等专栏。在奥运赛场之外，有许多与奥运有关的故事，以及因奥运会带来的新变化、新风尚。这是外围采访记者发挥的园地。在这些报道中，大众日报外围记者们显示出较高的职业素养。根据读者关注热点，微观选题，宏观思考，细致观察，扎实采访，巧选角度，严密组织文字，采写了一批绝对独家、有趣味、有深度的外围报道，使整个奥运会报道层次更多，传播效果更好，许多报道比赛场新闻还吸引人，成为大众日报奥运报道一道靓丽的风景。（作者：周京臣）