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数字报业：数字化转型是报业的唯一出路
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作者: 来源:平安证券 时间: 2008-09-28
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目 前世界报业数字化转型最为成功的要数《华尔街日报》，截至2007年底，《华尔街日》网络版付费订户突破100万，与平面印刷版订户持平。近几年，中国报业数字化转型步伐也在明显加快。数字报业的形式有3种：报业网站、电子报、手机报（参见图表14）。虽然中国的数字报业做出了很多有益探索，但目前尚未形成清晰的盈利模
式。数字报业的突破性发展，有赖于两个方面的创新：一是数字内容生产组织方式的创新。目前由报业主导的数字化，绝大部分立足于用网络和手机渠道分发传统报纸内容，对内容本身的生产和组织方式没有创新。数字报业则要求充分理解网络受众和手机用户的分众化、个性化需求，有针对性地创造多媒体化数字内容，并采用合适的介质渠道分发，这对报业的组织机构、运营模式、管理体制、营销方式均提出了新要求；二是打造全新数字报业生态链。数字报业突破了传统的报业产业链，要求报业本着“合作、共赢”的思维，联合移动运营商、有线运营商、IT终制造商、内容服务商等各个利益关联方，共同打造全新的产业生态链。
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