在9月20日举行的奥运电视报道与传播高层论坛上，中央电视台副总编辑李挺坦言，北京奥运会之前，中央电视台曾以为自己的奥运报道与西方媒体相比会有很大差距，但是报道下来，无论是规模

　　的确，作为东道国主播台和祖国大陆、澳门地区唯一的电视和新媒体持权转播机构，中央电视台此次的奥运报道不仅拉近了与国际一流大台的距离，而且刷新了中国体育电视史上多项历史纪录，创造了一次“无与伦比”的奥运电视报道。

　　规模：人数最多，分工最细，历时最长

　　论坛上，中央电视台体育中心主任江和平介绍说，中国电视媒体报道奥运会可以概括为三个阶段。第一个阶段是学习起步阶段。“1984年，中国第一次全面参与了奥运会，中央电视台也开始全面报道奥运会。第二个阶段是升华跃进阶段。1995年，中央电视台体育频道正式成立，以此为契机，中国电视体育报道包括奥运电视报道进入新时期。从1996年开始，中央电视台的奥运报道逐渐形成五个鲜明特点：一是组建大规模的前方报道团队；二是报道形态日益丰富和完善；三是利用最新的传播制作手段，走过了模拟化、数字化、网络化的历程；四是逐步把握奥运会报道规则，了解奥林匹克电视版权是其核心内容；五是具备不断成熟的报道团队和与时俱进的报道理念。

　　“正是在过往储备和积累的基础上，中央电视台的奥运报道进入第三个阶段，即崛起成熟阶段。这一阶段以创纪录的北京奥运会报道为标志。”谈到央视北京奥运会报道创下的众多纪录时，江和平总结说，这是一次各级领导最重视、报道规模最大、参与人数最多、分工最细、历时最长的奥运报道。“就赛事报道而言，我们共投入14个频道，制作节目3000多小时，使用公用信号达2700小时，创造了我国比赛转播时长新纪录；从参与人数看，直接和间接参与奥运报道的人数超过3000人，编播工作就分为943个专业岗位；从报道历时看，自2002年7月13日申奥成功一周年到2008年，体育频道先后开播的奥运栏目超过20个。”

　　“这还是一次效益最佳、观众最满意的奥运报道。”江和平说，从社会效益来看，有11.21亿人通过央视观看了北京奥运会的赛事报道，奥运会期间央视平均收视份额达52.19%，这些都创造了新的历史纪录；从经济效益来看，央视本届奥运会的广告创收也超历史纪录；此外，大规模的奥运赛事转播也最大程度地满足了观众的收看需求，得到了观众的一致好评。

　　技术：首次实现高清直播和空中直播

　　“我们运用的技术也是历届赛事报道中最新的。”江和平介绍说，中央电视台在北京奥运会报道中进行技术革新，成功运用了多项直播新技术。比如，首次用高清技术直播奥运赛事；首次成功利用数字技术完成空中传送音频信号；首次在奥运转播中应用网络制播技术；首次实现了实时空中直播报道，奥运期间飞行44架次，对重要体育场馆、天安门广场和北京周边所有著名景点都进行了航拍。

　　关于央视首次使用高清技术直播奥运赛事，北京奥林匹克转播有限公司首席运营官马国力评价说，这次北京奥运会的电视转播与以往各届相比之所以出色，非常重要的一个原因就是采用了高清电视技术。“由于运用高清技术，声音都做成了5.1的环绕立体声，这在以往的奥运会转播中是没有的，让观众有身临其境的感觉；高清技术还实现了超级慢动作，使得体育赛事看起来更优美。”

　　“我感谢中央电视台这次的赛事直播，确实非常出色。”马国力坦言，转播制作团队要在这一届奥运会里证明其工作是出色的，才有可能参加下一届的转播工作。可喜的是，所有人都说中央电视台的节目制作团队非常出色，所以他们很有希望在伦敦奥运会上承担几个项目。

　　方式：多频道跨媒体运作，手段最优

　　“这还是一次手段最优、系统最复杂的奥运电视报道。”江和平介绍说，为保证奥运赛事的现场直播，中央电视台此次的奥运报道实现了多频道的统一编排。“我们设立新台址、IBC、现址三大报道中心和四个奥运赛事报道卫星系统，运行系统之复杂，衔接环节之多，超过以往任何一届奥运报道。”

　　对于央视的多频道编排以及由此带来的多频道直播，清华大学新闻与传播学院教授陆地评价说这是一种速度的体现。他认为，所有报道都打破原有编排，淡化黄金时段和非黄金时段，重新组合了时间安排，秉承赛事、直播优先的原则。而重新编排后的新闻节目都采用直播方式，并将直播常态化，随时插播最新赛事和突发新闻，也是速度的另一种体现。

　　此外，央视还首次实现了奥运报道中大规模的新媒体传播，央视网成为全球唯一对所有3800小时赛事信号进行全程直播的媒体。对此，央视索福瑞媒介研究副总经理崔志芳表示，跨媒体已经成为本届奥运传播的一个关键词。在获得央视电视转播授权后，互联网、手机电视等新媒体也加入到奥运传播的行列。北京大学中文系教授张颐武表示，电视和新媒体的结合非常值得关注。央视是提供话题的源头，比如刘翔退赛那一刻，大多数人是在电视里看到，然后在网上发表自己的看法。所以说，电视提供第一手信息，网络再加以延伸和讨论，然后再回到电视上成为新的议题。这样不断放大，传统媒体和新媒体实现了完美对接。由此可以看到，网络的存在并不会让电视衰落，反而给电视提供一个可能性，通过网络延伸自己的未来。