报纸，作为传统大众传播媒体，其容量、手段和功能是相对固定的；报社，作为大众传媒的编辑、出版主体，其延伸功能却是多样而广泛的。近年来，浙江省《余姚日报》紧扣时代脉搏，主动融入社会，在强化报纸特性的同

　　高端论坛　服务为本

　　2007年，正值对人类生活产生重大影响的塑料100周年“诞辰”。这个纪念日，对一般的地方报纸不构成重大影响。但《余姚日报》积极、主动地利用好了这次百年机遇。因为余姚市被誉为“塑料王国”，已连续成功举办了8届中国塑料博览会，塑料及相关产业已在全国产生了较大影响。

　　为给余姚乃至全国的塑料行业创造新的发展机遇，余姚日报社在第九届中国塑料博览会开幕前夕，组织了“纪念塑料发明100年暨塑料产业发展”的高端论坛，邀请中科院、中国塑协、浙江大学、四川大学等近十家单位在塑料产业方面最高层次的专家、学者和高管参加，为中国及世界塑料产业的发展方向“把脉”。同时，报社专门编辑出版了《纪念塑料诞辰百年特刊》。专家认为，一家地方报纸把新闻、科技和当地中心工作结合得如此完美，很值得推介。

　　此外，余姚日报社近年来还先后举办了“品牌的力量”、“企业与社会责任”、“创新余姚”等高端论坛，既丰富了主题报道内容，又有效地服务中心，更提高了报纸的美誉度和公信力。

　　大型会展　聚集人气

　　2005年，余姚日报社针对市民购房、购车热情高涨的社会现状，适时地组织举办了余姚市首届爱驾（家）展。据不完全统计，在活动开展的3天中，有近万人次前往爱驾（家）展现场，参观和选购心仪的楼盘、汽车，3天展会总成交额达1.4亿元，参展商很满意，市民称赞报社办了件好事、实事，报社不仅增添了报道内容，也增加了经营收入。

　　主题评选　鼓舞读者

　　为强化城市精神，提高城市知名度，余姚日报社通过精心策划，于2006年11月推出了“余姚人心目中的余姚名片”大型评选活动，得到了全市上下广大读者的热烈响应。报社通过报纸收集民意，并邀请专家和相关部门进行认真论证，最后确定了杨梅等8张最能彰显余姚人文魅力和城市精神的城市名片。当年12月23日，余姚日报社举办“余姚名片”揭晓晚会，邀请比利时著名钢琴家尚·马龙进行演出，收效颇佳。

　　同时，余姚日报社以常年报道、投票评选和表彰晚会相结合的方式，积极组织一年一度的“感动余姚”新闻人物评选活动，读者反映深受鼓舞。

　　公益活动　提升形象

　　从2006年起，余姚日报社与余姚团市委联合，相继推出了“让每一棵幼苗都能健康成长”、“情暖学子，送岗助学”、“圆梦大学”爱心助学活动，报社充分发挥媒体作用，一方面推出相关系列报道，为助学活动营造良好舆论氛围，另一方面积极为贫困学子与爱心人士牵线搭桥，促进爱心助学活动顺利展开。

　　通过3年的爱心助学活动，共有100名贫困小学生缓解了上学费用的“燃眉之急”；60多名寒门学子受到资助圆了大学梦；数百位大中学生获得社会各界提供的800个假期助学岗位，有机会通过自身劳动解决就学的部分费用，从而也使得报社形象得到有力提升。