9月28日，经过3天的试营业，江苏凤凰国际书城在南京湖南路正式开门迎客。凤凰国际书城分为6层，总建筑面积达1.5万平方米。凤凰国际书城并没有在明显位置打上“新华书店”的印记，显然，它确实与传统的新华书店门店不一样：书城一楼临街的一面有星巴克咖啡店，还有一家桦硕眼镜店；意大利的芭琪甜品
、丹麦的乐高教育等国际品牌也入驻书城，再加上时尚动漫同人馆和洋葱休闲简餐等机构的加盟，书城弥漫的并不只有书香气息。用一位书城工作人员的话说，它并不是一家“传统、单一的新华书店”，而是不同业态有机组合而成的、国际化的、别致且时尚的“新新华书店”，是“多功能、一站式”的文化商业MALL。
点评：在大卖场的建设热潮中，尝试文化商业MALL模式，似乎已成为一种普遍现象。但是此前中国“有相当多的MALL是失败的”，比如人们所熟知的思考乐。正如上海博库书城总经理何建华所表示的，这种模式“操作起来很难”，因为一个MALL的成功，“影响因素太多了”。值得肯定的是，凤凰国际书城无论是经营理念，还是产品的宣传、包装、服务，乃至盈利模式，都是一种尝试和突破，对于新华书店从传统运营模式发展到现代运营模式有着重要意义。希望最终结果与愿望一样美好。