“买书获赠国际机票”，引出一个令人关注的话题：图书功能“异化”是喜是忧？
在我看来，尚不必考虑是喜是忧，因为图书功能还谈不上“异化”，书就是书，卖书赠物，并没有改变其供人阅读的本质，不存在“异化”的问题。因而，卖书赠物应被看作是出版界的进步
。过去那种“酒香不怕巷子深”的观念需要改一改了，好书也需要包装，也需要营销宣传，否则好书也可能离开出版社就“石沉大海”再无音讯，尤其是在如今竞争激烈的图书市场上更该注意。当然，赠物要在图书出版商能够承受的前提之下。
目前图书市场有两大现象令人担忧，一是，国民阅读指数持续走低，二是阅读的“功利化”趋势。大多数人读书是“九分实用一分人文”。虽然不能说“阅读实用化”是错误的，但我们的精神世界也不能总是塞满实用的“稻草”，还应该有信仰和精神追求。
卖书赠物或许是图书界的尴尬，但是我们不必在意这种尴尬，只要把书卖出去，达到让读者阅读的目的，尴尬一点又有何妨？再说，这也不是什么尴尬，卖物赠物早已是商家司空见惯的促销手段，图书出版界早该借用，特别是在图书市场不怎么景气的当下，为了把图书销售出去，应该“八仙过海，各显神通”。一本书，即使是好书，如果卖不出去，也是一堆废纸。想方设法把书卖出去，才能实现图书的功能。
图书也需营销，功能未必“异化”。如今是市场经济时代，图书出版也必须融入市场大潮。对于出版者来说，读者是上帝，阅读是真理。赠物只是让读者买书阅读的一种手段。不存在“异化”问题，也就不存在是喜是忧的问题了。