5月30日，财政部调整证券（股票）交易印花税税率，导致股市波动。在这之前，中国股市曾达到前所未有的牛市 。剧增的新股民新基民需要大量普及股票投资的基础知识。一些商业意识强的出版社顺应大势，成为股基出版的领先者。中国纺织出版社出版的《中国新股民必读全书》在本报日前发布的4月“全国优秀畅销书排行榜”总榜中位列第五名，这个成绩对非文学类书来说实属不易；中国经济出版社4月10日出版的《基金入门与技巧》销售已过10万册。

    虽然，近日沪深股市大幅下挫，但是，有关出版社表示，股票基金类图书市场不会受到太大影响，还有很大空间正待深度挖掘。

    从入门到升级

    目前，股市波动会不会影响到股票基金类图书的热销？中国金融出版社总编室主任李柏梅认为：这对股票基金类书市场影响不大，反而可能更加激发股民深入、理性研究金融市场的兴趣。可以预测的是，在老股民的带动下，目前投资群还比较镇静。“这时候，应该出版一些深刻分析股市的图书，区别于之前简单入门书。”李柏梅说。

    “随着进入股市时间的增长，股民对股市的自发学习会越来越多。不管股市能牛多久，但这个趋势是好的，至少能带动投资群对股票基金的深入分析，使他们的理财意识和技巧变得更加成熟。从排行榜来看，一些理论性较强的股基类书的销售量也开始有增长趋势，老股民会对这类书有需求。”中国经济出版社图书营销策划部负责人苗小玲表示。

    一些专业出版社开始深入挖掘图书市场，为股民提供从入门到高级的“投资套餐服务”。近期，中国经济出版社的《道氏理论》、中国金融出版社的《股指期货投资功略》等深入分析股票市场的书便闪亮登场。

    重塑投资心理

    记者作了一个统计，发现股票基金类书市场在2006年6月股市开始进入快速上升期后，入门类书销售量很高；几个月以后，《寻找潜力股》、《明明白白炒基金》等技术类书又成为股民“新宠”。但这些都属于实战操作类书，而股民入股市，更需要的是有良好的心态，理性看待风险。因此，出版社开始注意在投资心理书上下功夫。

    正如李柏梅所说：“无论股市有何波动，出版社应该始终能给读者的个人理财提供长期有效的心理指导性意见。”中国经济出版社今年4月推出的引进版《苏黎世投机定律》，便是一反股基类书多投资技巧的宣讲，而是告诉投资者，在投资时如何在战略上把握自己，如何能从容应对股市波动。这本书无疑给股民及时注入了警醒剂，苗小玲告诉记者：“火热的股市更需要大智慧和冷思维，这样才能在投资中获胜，而不是盲目入市。所以，我们要告诉股民，风险无处不在。”该书上市一个多月已销几万册。

    著名财经书评人邱恒明则表示：“目前股民的‘风险教育’严重缺位，很多人把投资和投机等同，抱着投机心态搏傻，而这方面的专家人数也有限。呼吁加强风险意识的声音太微弱了，导致很少有人注意这个问题。”

    品牌延长产业链

    一些出版社表示，要立足于打造本社的系列品牌书，延长产业链，在股指期货、选时、看盘等选题上进行深度挖掘，以建立读者的品牌忠诚度。如中国金融出版社借专业优势，正继续推出《金融期货知识读本》等一些权威性、可操作性强的金融理财类书；中国经济出版社则在打造中经理财系列和中经创业系列上寻求突破；中国纺织出版社也不甘示弱，表示要继续策划同一品牌下不同读者定位的《中国新基民必读全书》、《中国新股民实战操练大全》等书，以延续新股民系列这一品牌。

    可以说，一场股基出版品牌的战争即将到来。

专家视点邱恒明（著名财经书评人）

太专业，一般股民不买账

    大部分股、基民还是处于盲目状态，没有清晰思路，并且很难在短时期内更加理性。股民越来越成熟，这只是出版社一厢情愿的看法。很多股民没有金融知识基础，太专业的书一般股民可能并不买账，只有少数经验很足的老股民才会青睐。

    引进海外股市书

    邱恒明认为，今后股票类书出版的方向，在于引进国外优秀投资类书，海外有200多年的股市历史，这类图书也更成熟。能够使中西方股市经验有所碰撞的书很有参考价值。建议可以引进香港的相关图书，香港股市与内地联系较大，并且有很多成功的经验可以借鉴。