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借力奥运效应做强中国传媒
作者:曾革楠 来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 时间: 2007-07-05

  7月4日下午,北京奥组委召开“北京奥运会媒体运行工作情况”新闻发布会,公布了一系列关于明年奥运会媒体采访、转播的重要信息。

  举办奥运会是几代中国人的梦想,也被视为我国所面临的重要历史机遇之一。对于中国的传媒业来说,奥运会更是一个机遇与挑战并存
的大舞台。

  近年来,随着市场经济的发展,我国的传媒产业已初具规模,并基本上形成了完整的产业链。但实事求是地讲,我国的传媒业仍面临发展瓶颈,规模偏小、创新性不足、资金投入少、企业运营机制不活等因素,一直制约着中国传媒业的发展。

  奥运会也是全球媒介事件,最大的注意力经济事件之一,这从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。可以预测的是,北京奥运会的注意力经济效应将大幅提升媒体的广告价值,从而带动传统媒体、互联网等传媒产业的发展。同时,现场观摩并且与全世界顶尖媒体同台竞技,也有助于我国传媒业向优秀的国外同行直接学习,提升全行业的竞争力,做强做大中国传媒。

  奥运会是一个面向全球的舞台,2008北京奥运会将在中国人自己的家门口举行,中国传媒业有责任利用这一千载难逢的机会,挑起重担,做好自身的工作,虚心学习,创新理念,以实现新的更大的跨越。

 
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