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个人网站 盈利模式亟待创新
作者:金朝力 来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 时间: 2007-07-05

  据CNNIC调查,2006年个人网站数量达24万,比2005年增加了58%,凸显了Web2.0时代大众欲上网淘金的热情。而近日,互联
网协会交流与发展中心主任胡延平却透露,去年个人网站的收入源头出现了严重萎缩,普遍面临着资金短缺和市场拓展的难题。

  发展面临三大困境  目前,个人网站的发展主要面临着三大困境。其一是盈利模式单一,多数都充斥着彩信、影音下载、联盟广告,将自己的流量贡献出去,从互联网和无线大户手中换取微薄回报。其二是内容匮乏,个人无力大量创造有吸引力的新内容,只能到处抄袭、拷贝,导致很多网站都是似曾相识的垃圾站。还有一个重要的困境就是推广难题,为了让自己势单力薄的个人网站获得更多流量,个人站长们用尽手法,从搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)到流氓插件、弹窗、Alexa排名作弊、色情关键词与非法内容等等。这场推广战争不仅是站长之间资源、技术的激烈角逐,而且也常因投机取巧破坏网络规则甚至法规,而遭到相关监管者的围追堵截。在业内竞争异常激烈而外部监管又日益严格的网络环境中,每一个站长都可能会担心:我的网站还能活多久?

  搜索创新欲破推广难题  推广难题迫使很多个人网站的站长不断寻找新的又符合游戏规则的手法,由此当大搜索引擎厂商推出新搜索营销产品时,一些敏锐的站长会抢先利用起来。譬如雅虎最近推出一款低价格的定费搜索营销产品雅虎百业窗,其正是打着为“中小企业普及搜索营销”的旗号,不但以定费形式免除了关键词的价格竞争,并且将关键词价格定得极低,50元每词每月起价。搜索引擎巨头们的这种高性价比搜索营销产品,确实为中国广大个人网站又开出了一片天。

  模式创新已成发展之重  盈利模式的创新显然是国内个人网站发展的重中之重。而随着电子商务的发展,有专家将个人网站与电子商务平台结合预测为未来创新的趋势。在现实中,像雅虎百业窗,创造性地将一些电子商务功能植入了搜索营销中,目前包括产品图、企业地图、即时通讯、诚信通网络商铺功能,并将推出网络呼叫企业电话功能,有效促使网民在搜索引擎上由产品、企业信息搜索转换为产品购买。

  根据艾瑞咨询近期调查报告显示,没有个人网站的网民表示未来会建立网站的竟高达84.8%。如此庞大的群体倘若都加入互联网流量和广告之争,简直不可想象。因此,个人网站创新已成为必须直接面对的现实问题。

  (据《北京商报》)

 
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