1于丹《论语》心得(→)

　　于丹 著

　　中华书局 20.00元

　　2品三国(下)（→）

　　易中天 著

　　上海文艺出版社 25.00元

　　3悲伤逆流成河 （新）

　　郭敬明 著

　　长江文艺出版社 24.00元

　　4中华人民共和国物权法 （新）

　　中国法制出版社   5.00元

　　5炒股就这几招（↓1）

　　李幛喆等 著

　　中国经济出版社 25.00元

　　6虹猫蓝兔七侠传(20)（↑1）

　　苏真 主编

　　安徽少年儿童出版社  9.80元

　　7中国新股民必读全书（↓2）

　　陈火金 主编

　　中国纺织出版社 29.80元

　　８要做股市赢家：杨百万股经奉献（新）

　　杨怀定 著

　　南京大学出版社 28.00元

　　９最小说(第八辑)（新）

　　郭敬明 编著

　　长江文艺出版社 8.00元

　　10细节决定成败（↑２）

　　汪中求 著

　　新华出版社 24.80元

　　1１小鲤鱼历险记(1)（新）

　　外语教学与研究出版社 编

　　外语教学与研究出版社  9.90元

　　1２绝对小孩（新）

　　朱德庸 著

　　上海画报出版社 28.00元

　　13女心理师(下)（新）

　　毕淑敏 著

　　重庆出版社 28.00元

　　14会流泪的骷髅（↓1）

　　[奥地利]托马斯·布热齐纳 著

　　浙江少年儿童出版社 12.80元

　　15你在为谁工作（↑2）

　　陈凯元 著

　　机械工业出版社 16.80元

　　16求医不如求己（↓1）

　　中里巴人 著

　　中国中医药出版社 29.00元

　　17人体使用手册（↓7）

　　吴清忠 著

　　花城出版社 29.00元

　　18企业会计准则讲解(新)

　　财政部会计司 编写组

　　人民出版社   60.00元

　　19人生若只如初见（→） 

　　安意如 著

　　天津教育出版社 23.80元

　　2020几岁，决定女人的一生（新）

　　（韩）南仁淑 著，李敏姬 译

　　南海出版公司 22.00元

　　虽然每月全国优秀畅销书排行榜总榜榜单总有似曾相识之感，但“岁岁年年人不同”，在这不断重复中仍有些许亮点闪现。在6月总榜榜单中，文学、经管、少儿、生活、社科几乎都有新书上榜。丰富的新品正在为迎接年内暑期零售市场高峰做准备，我们提前感受到市场的信号。

　　名人旗号仍是畅销法宝

　　依靠名人效应成为畅销书，此现象在文学书中较为常见。如6月新上榜的毕淑敏《女心理师》（下）、朱德庸作品《绝对小孩》。作为知名作家，毕淑敏拥有一定的市场号召力，《女心理师》（上）4月甫一出版便登上畅销书榜；时隔两个月，下部出炉，并在上部的拉动下，也冲入畅销书榜。朱德庸这位在大陆知名度颇高的台湾漫画家，此次上榜新作《绝对小孩》打的是新鲜牌，描述的视角换成了孩子，且作品选在“六一”上市。不过，朱德庸很厉害，将孩子与成人两类不同读者群都聚拢在他的麾下。《绝对小孩》的魅力在于：用孩子的眼光看待大人世界，讲述孩子与家长、孩子与社会的种种不同思维，同时也让童年远逝的大人仿佛回到自己的童年。

　　不仅仅是文学书，一直持续大热的股票书在经历了泛泛的资本市场知识或者投资技巧介绍后，也启用“股市名人”招。被称为中国第一股民的杨怀定，向股民基民们奉献了自己股市实战经验——《要做股市赢家——杨百万股经奉献》。杨怀定进入证券市场已有18年。与他的真名相比，更多人愿意把他叫做杨百万。因为早在18年前，人们还在纷纷渴望成为万元户的时候，只有小学文化的杨怀定通过证券市场已经成为百万富翁，也成为股市上的风云人物。而现在，和新股民们高涨的热情相比，杨百万反而却表现得很平静。此份平静也体现在他的书中——最基本的概念和四平八稳的炒股技巧，这些对于告诫大量缺乏风险意识和风险承担能力的新投资者无疑注入了一针清醒剂。

　　图书市场影视继续互动

　　影视拉动已成为打造畅销书的一条重要途径，无论是“影而优则书，书而优则影，书影同步”等影视与图书不同形式的互动，关键在于赢得读者或观众的注意力。

　　在6月总榜中，少儿书与动画片的强势互动令人刮目相看。曾经以20部全品种覆盖畅销书榜单的108集大型动画电视连续剧精品书系——“虹猫蓝兔”，遭遇强劲竞争对手，央视继《哪吒传奇》之后又一动画巨片——52集大型动画系列剧《小鲤鱼历险记》同名书系，该书系首批6种几乎全部登上少儿类畅销榜。几乎可以肯定，除了出版社和书店的努力外，这个成绩的重要动因要归于 “六一”开播的《小鲤鱼历险记》动画片的拉动。

　　《小鲤鱼历险记》还有很强的后劲，因为与《哪吒传奇》相比，如果说后者的成功是国产动画市场一段偶然的“传奇”，那么“小鲤鱼”则是中国动画人有计划的一场战役——整合动画产业链上的各方面资源。

　　而从出版策划来看，当年《哪吒传奇》系列书品种达到了30多个，不过销量最高、影响最大的其实还是剧照连环画版本的10个品种，而现在市场热销的同样取材于动画片的《虹猫蓝兔七侠传》把剧照连环画的品种数量增加到了20个，由此创造了1500万册的销售奇迹。而经过近年的市场预热之后，《小鲤鱼历险记》的剧照连环画版本都有望出现新的突破。《小鲤鱼历险记》在动画设计、情节编排方面明显已把动画衍生产品的因素考虑进去，这也为故事书之外的衍生图书留下了很大操作空间。

　　“百家讲坛”图书上榜次数之频已让我们产生“审美疲劳”，影视互动是这一书系的成功法宝。《于丹〈论语〉心得》、《品三国》依然雷打不动地占据畅销总榜冠亚军之位。6月，该书系又加入一位主讲人孟宪实，这次他讲的是今年大热的唐史，产品是《孟宪实讲唐史：从玄武门之变到贞观之治》。但这种热度能够持续多久，实在不好说。因为事实表明，在经过了半年多的市场洗涤后，“百家讲坛”诸位主讲人虽都在畅销书榜上露过面，但多数只是昙花一现，能像于丹、易中天这样长期屹立不倒的还为数较少。

　　“系列”图书现规模效应

　　畅销书走“系列风”路线，现在似乎已成为一种时尚。从文学类《女心理师》（上下）、《沙漏》（ⅠⅡ）、《泡沫之夏》（Ⅲ）到社科类《品三国》（上、下）、《明朝那些事儿》（叁）；从生活类《刘太医说：病是自家生》、《刘太医谈养生：三分治七分养》到经管类《股市操练大全》（一、二册），“系列风”无孔不入。少儿类则几乎全是“系列化”的天下了。无庸置疑，“系列化”正在成为图书市场的主体。

　　从畅销书情况分析来看， “系列化”有两种形式，一种是计划系列化，另一种是随机系列化。计划系列化需要较大的投入和有力的运作，并且，其风险也要大得多；它的任务是将系列化图书从整体上营造为畅销书系列，并尽可能地使之成为常销书。比如少儿类的“虹猫蓝兔”、“小鲤鱼”便属此列。这样做可以规模化地开辟并及时地占据目标市场，有效阻挡竞争者的介入。

　　随机系列化则像是一支小分队，插入图书市场，它的表现更为快捷与灵活，投入产出比也比有计划系列化要高些。在青春文学书中，随机系列化尤其明显，例如《沙漏》、《泡沫之夏》，借助第一本畅销的力量，拓展为系列书。这要求出版社有一个高效的运转机制，能够及时地对市场做出反应，并迅速地采取有效行动。只是对于文学作品来说，系列化有“故意抻长”之嫌，有可能会引起读者厌烦心理。