■ 王敏芝

　　面对奥运，中国电视媒体实力的提升至少应注意几个方面的因素：

　　专业化。专业化包括传播技术、生产制度、组织方式和职业精神。北京奥运电视转播留下的最珍贵的遗产会是什么？北京奥林匹克转播有限公司高级行政官雅尼斯先生认为不仅仅是电视转播技术本身，更包括电视转播创新的声像产品的生产制度和生产组织方式，这才是媒体专业化的最高境界。北京奥运会的电视信号制作和转播是人类历史上规模空前大协作，无疑将会给中国带来最先进的相关制度。同时，在技术层面，公共信号制作的中国电视节目制作人员必须用奥运会标准来要求自己，“科技奥运”是我们提出的奥运口号之一，中国电视媒体在制播过程中的科技含量高低，直接影响到了北京奥运报道的整体水平。在职业精神上，奥运报道强调从业的专业主义，于高标准严要求之下，中国电视人将在专业主义层面有非常大的突破。 

　　产业化。传媒产业化是文化产业化的一项重要内容。电视传媒要依托政策优势、科技优势和媒介优势，乘势而上，勇于创新，高端起步，率先推动奥运报道内容产业化，推出一批电视品牌频道、品牌栏目及品牌服务，实现整个行业的提升。奥运将带给中国电视更多的机会和更广的平台，其产业链条还可以向国际延伸，寻求国际合作和贸易，实现业务拓展和价值转化。 

　　人文化。奥林匹克主义强调体育的人文价值，体育应为人的和谐发展服务，进而促进一个维护人的尊严的、和平社会的建立。而电视媒体的奥运报道也更要体现出“人文奥运”的宗旨。

　　在北京举办2008年奥运会将有助于中国传统文化和世界文化进行广泛深入的交流，同时也将为中国文化与世界文化接轨提供重要契机。电视媒体要发挥自身传播优势，在文化交流和人性关注方面多下功夫，让奥运报道除了无味的数字之外还有温情的故事……体育为人而存在，体育节目更要为人而精彩。据《今传媒》