□Dick Gorelick/文  可可/编译

　　每个人都想预知未来，2008年印刷成本将会发生哪些变化呢？为此，笔者专门采访了Gorelick & Associate公司总裁兼印刷销售基金会主席迪克·戈雷利克（Dick Gorelick），请他谈谈对于2008年的预测。

　　纸张价格促使印刷成本上涨

　　问：印刷成本会在2008年继续上升吗？

　　迪克·戈雷利克：是的。我们认为制造和运输印刷品的单位成本的增长率将超过通货膨胀。抵消这种增长的关键就是平衡买卖双方的成本效益。此为，提高印刷品的利用率也是一个应对从2007年12月开始的新一轮印刷成本上涨的有效途径。

　　问：在新的一年里，纸张价格将会对印刷成本产生怎样的影响？

　　迪克·戈雷利克：它将成为促使印刷成本在2008年继续上涨的一个主要因素。2007年的涨价趋势将继续延续到今年，特别是涂布出版纸的价格。

　　问：哪种纸张价格会上涨？

　　迪克·戈雷利克：这个很难说，因为每种纸张的等级和生产厂商都是不同的，但我认为涂布纸和非涂布纸在今年的增长幅度将分别达到25%和20%。我们原来的预测没有考虑到中国、韩国和印度尼西亚等国对涂布纸征收的进口关税。

　　能源和运输成本将继续增长

　　问：造成纸张涨价的原因主要有哪些？

　　迪克·戈雷利克：纸张制造商已经关闭了很多大型的造纸厂，并想借此来实现供求关系的平衡。随着美国环境法规的日益完善和政府对造纸厂建设及升级的限制，大量的纸张生产工作都被转移到了海外，这也间接地造成了纸张运输成本的上涨。

　　问：能源成本将发生怎样的变化，它们会对运输成本造成怎样的影响？

　　迪克·戈雷利克：能源和运输成本将继续增长。原油价格在1月3日已经突破了100美元/桶，而造纸厂作为天然气的最大用户也将受到环境法规的严格限制。

　　但是，能源价格并不是造成成本上涨的唯一原因。事实上，美国司机的短缺也是一个主要原因。此外，司机只有在获得合法认证的情况下才能进入码头和机场，而且他们每天在路上的时间也会受到严格的限制。

　　印刷采购人员面临更大挑战

　　问：这听起来似乎有点悲观。您对2008年的印刷预算有哪些积极的想法？

　　迪克·戈雷利克：印刷采购人员将在2008年面对更大的挑战。纸张、油墨、邮费和邮寄列表成本的增加是不可阻挡的。而且与以往不同的是，你很难通过改变格式或使用经济规格来抵消增加的成本。

　　从实践的角度来看，我建议大家最好在邮寄前做一下测试。你可以对邮件的尺寸、邮寄方式、纸张种类、信封拷贝和设计等项目进行测试，而且它也相对比较便宜和简单。

　　测试将帮我们发现很多能够抵消增加的邮费和材料成本的问题。

　　底线——我们需要对交易双方的成本效率进行关注。

　　无论在什么情况下，提高印刷的效率和生产力都是最重要的。

　　油墨和邮资价格将步纸张后尘

　　问：还有哪些项目的成本会增长？

　　迪克·戈雷利克：油墨价格也将步入纸张的后尘，取得两位数的增长。虽然它并不是印刷中的主要成本，但没有人愿意看到油墨的涨价。

　　邮资将在2008年下半年继续上涨。

　　虽然立法委员会在去年根据消费者物价指数中的通货膨胀率对上限利率进行了调整，但邮政服务部门与工会签订的合同表明邮资的增长幅度仍将超过通货膨胀率——劳动力成本在美国所有邮政服务成本中所占的比例达到了将近80%。

　　鉴于这些合同、一等邮件的减少和2007财年数十亿美元的亏损，邮政部门很难找到有效的工作激励制度和避免涨价的方法。

　　问：邮寄者在2008年还将受到哪些影响？

　　迪克·戈雷利克：邮件的传送能力将变得越来越重要，因为它能降低邮政服务部门的成本。这不仅会在邮寄费用上对邮寄者造成影响，而且还会影响他们最终的财务业绩。

　　清晰准确的数据库和邮寄列表都是非常关键的要素。每一个印刷买家在制定预算的时候都应考虑到文件的准备成本，因为他们必须要用到营销公司手中的数据。

　　含有消费者的消费心态或生活方式等方面信息的邮寄列表正在变得越来越多，这些列表往往要比传统的只写明地址的列表贵一些，但它们更便于选择和使用，且能给用户带来更高的投资回报率。

　　从总体上来说，邮寄列表的价格在近一两年来并没有出现太大的波动，而且它还将在2008年继续保持平稳。很多邮寄者都可以通过测试、改进邮寄列表和与列表供应商进行价格谈判来降低购买邮寄列表的成本。

　　问：在去年，很多人都提到了“勿接邮件”列表，您认为它会对2008年产生怎样的影响？

　　迪克·戈雷利克：曾经有15个州的立法机构在2007年提出了设立禁止营利性企业向没有业务关系的收件人主动发送促销信息的法案的想法。但没有一个这个的法案在议会上获得了通过。

　　现在，有些州的立法机构已经开始准备将在2008年进行讨论的法案了。环境保护者和其他支持者声称“勿接邮件”法案能让促使营销者提高效率，降低邮寄成本。

　　据了解，美国今年将有25个州将颁布并实施“勿接邮件”法案。反对者则引用电影《第一修正案》中的例子进行了有力的回击。营销和印刷领域的反对者声称这种法案的出台将增加他们的负担并影响业务的开发工作。正如你能想到的那样，邮政服务部门也会这类持有反对意见。