湖北音乐广播（FM103.8）的前身是湖北电台文艺调频，开播于1991年2月，是原湖北电台第一个调频广播。文艺调频曾有过辉煌，但其过于宽泛的定位逐渐跟不上时代步伐。面对生存与发展的压力，文艺调频在2004年大胆改革，努力打造湖北地区“第一家类型化流行音乐广播（Fun music radio）”。

　　四年改革，频道收听率稳步上升，收听对象发生明显变化——移动人群、有车一族成主要听众；创收任务连年递增，品牌广告从改革前不到20%，提升到2008年上半年的78%；频道员工收入大幅提高……社会影响和经济效益同步扩大。

　　细分内容定位:流行音乐

　　2004年，面对全国音乐广播发展的蔚然之势、兄弟电台楚天音乐台10多年的市场价值，以及刚刚兴起的“小众化”受众市场，湖北音乐广播决定避开综合音乐台类型，主打流行音乐，就是单纯播出流行音乐，排除其他类型的节目，这种做法在当时的湖北地区尚属首创。流行音乐强大的市场和听众的认可速度，让这种定位很快初见成效，听众和客户纷纷反映节目好听耐听、品质高。湖北音乐广播在运行之初就大胆颠覆了传统电台运行模式，采用了国际最先进、最有市场竞争力的模式——类型化电台模式。

　　锁定移动人群:有车一族

　　随着中国经济的蓬勃发展和城市化水平迅速提高，中国内地汽车产业和私家车市场保有量呈现出方兴未艾的大好局面，广播听众的“回流”趋势明显，中国的广播媒介有很大的上升空间和良好的发展前景。最近几年，我们特别关注白领和私车车主听众群。因为这两个听众群体的购买力和消费能力，是任何一个商家，包括广告主和广告公司都不会忽视的。某项调查显示，截至2005年2月15日，我国私家车保有量超过1200万辆。专家估计，到2010年，我国私家车保有量将超过2000万辆，其中蕴含的市场价值不言而喻。

　　针对以上市场特点，湖北音乐广播将适听人群锁定为15岁到45岁年龄段，喜好音乐、文化素养高的移动人群和有车一族。2008年，明确打出口号“有车一族的随身听——湖北音乐广播”。

　　创新节目理念:时钟循环状

　　湖北音乐广播大胆突破传统电台节目模式，全天节目构成都是“音乐+资讯”：每天12个多小时播放流行时尚、不间断的“音乐流”，率先在武汉地区增加整点、半点资讯、天气服务；针对时代热点，还增加了“天天新财经”以及有关奥运的资讯环节……形成了标准化运行模式、时钟循环状的整体格局，听众“收听无须节目表，可在需要时随时开机随时收听所需内容”。

　　电台内部严格压缩语言比例，规定1小时内主持人语言不得超过7分钟，它所追求的是无“高山”（指传统广播一天中黄金时段的主打节目）、无众多栏目堆砌的流程式电台——频率分分秒秒、日复一日、年复一年地播放的是特定类型的“音乐流”——除了音乐，什么都没有！

　　收听率追求新境界:稳定受众

　　湖北音乐广播奉行“分割受众”的最新市场理念，重视频率锁定的特定类型听众的忠诚度和喜爱度，追求精确的到达率，而不完全被收听率所左右。多少人听并非唯一重要，关键是谁在听，这部分听众是不是广告商想要的。如果不是，那再多的人收听也属于“无效收听”。频率广告价格表中，因此推出不同的“分众套餐”广告样式，分别针对诸如“学生、白领、司机”等不同职业的听众的最可能、最有效的收听时间，排出最佳的广告点位和最适位的广告档期。

　　追求到达率另一个层面的意思是，不片面追求所谓的“品牌节目”或“黄金时段”，而是利用频率的整体品牌效应，用“分众”的概念来达到自己的诉求。正因为如此，湖北音乐广播在收听率调查中虽然排名不是最前，却一直保持稳定和特色，更容易受到广告商青睐，广告收入几年来一直稳步增长。

　　频道整体营销:植入式广告

　　恰当的节目类型聚合有利于广告主诉求目标的契合，整体的运作模式更适用于广告的安排和行销，并可以有效实施植入式广告策略。 因此，湖北音乐广播致力于频率的整体营销。首先，强调频率整体个性与风格。主持人从制作到播出共享一个音乐数据库，淡化具体栏目，深化频率概念。其次，取消了以前一个节目一个版头的做法，按照早、中、下午和晚上设计制作了不同的频率形象版头，包括报时都是唱出来的，这在湖北地区电台中属首创，成为树立频率品牌的优化途径。

　　为了实施植入式广告策略，与大多数电台广告安排在每个整点和半点做法不同，湖北音乐广播的广告分布在每小时的整点、十五分、半点、四十五分，广告相对分散并和节目融为一体，既不影响听众收听，也符合广告主的销售习惯和需要。另外，广告的形式除了品牌，还捆绑了各种音乐小专题，做到广告和节目相伴随并互为衬托，实现广告的有效传播。比如与民生银行合作的《民生放经典》栏目、与中国移动合作的《动感地带——流行我最爱》节目、与本田汽车合作的“本田点歌时间”栏目等，植入式广告成为频道广告经营的常用手段。2007年，是音乐广播走类型化道路，推进品牌广告蓬勃发展的一年。广告创收达到800万元，其中品牌广告比例超过60％以上。