□本报记者 孙海悦

    在转企改制和第三次创业的强大动力下，社会科学文献出版社日前迎来了25周岁生日。从25年前蹒跚起步、辛勤创业，到25年后站在专业学术出版高地、引领数字化出版浪潮，社科文献出版社实现了以皮书为核心、人文社科学术出版物为主导，年销售收入过亿元的惊人飞跃。目前该社的核心竞争力基本形成，品牌效应不断放大。回顾社科文献出版社25周年的发展之路，可以说是坚守理念、艰苦创业、磨砺争锋的改革创新之路，也是立足自身、明确定位、不断创新的品牌建设之路。

    近日，社科文献出版社社长谢寿光为《中国新闻出版报》记者描摹了一幅该社的成长史、发展史、品牌形成史。

    坚守学术出版高地

    据谢寿光介绍，从1998年第二次创业以来，社科文献出版社就把发展目标定为国内最大的专业学术出版机构，并坚持“创社科经典，出传世文献”的经营理念和“权威、前沿、原创”的产品特色，以此培育与维护社科文献出版社品牌。在这一品牌定位和发展思路下，社科文献出版社先后策划出版了皮书系列、《世界社会主义研究丛书》等众多品牌图书，大批选题入选国家“十五”、“十一五”重点出版规划。

    让谢寿光引以为自豪的是，在社科文献出版社的学术品牌中，皮书系列开创了一种新的出版形态，逐渐树立了权威的学术品质，并产生了极大的社会反响和学术影响力。经过近20年的努力打造，该社的皮书系列总品种现已达600多个，成为各级党政机关决策部门的参考书。目前，皮书已成为社科文献出版社、甚至整个中国社会科学院的一个品牌，也成为中国社会科学界服务于现实生活的一个最好的载体。在开卷2010年监测数据中，社科文献出版社的社会学类图书的上架品种数、动销品种数稳居全国第一，社会学著作的市场占有率一直居于前3名。

    在做好图书专业化、学术化的基础上，社科文献出版社始终做到“立足国内，放眼世界”。谢寿光称，出版社大力践行“走出去”战略，目前已同英、美、荷、澳、俄、日等国的14家出版社建立了图书出版合作关系，并积极推动“中国学者国际推广计划”，扩大中国学术的国际影响力。

    打造多元市场化运作模式

    谢寿光告诉记者，在规模与实力提升的基础上，社科文献出版社围绕办社规模、赢利能力、营销能力、技术水平与创新能力、人力资源与企业文化、版权贸易能力、组织管理能力等方面，全方位构建与提升自身核心竞争力。

    通过25年的开拓与积累，社科文献出版社把卖场营销、图书馆营销、网络营销、会议营销、机场营销、终端客户营销和海外营销进行了有效整合，在覆盖目标市场的同时，把各种营销手段细化，将销售网络覆盖到世界各地。

    在谢寿光看来，皮书的市场化运作是社科文献出版社25年发展历史中一个具有标志性意义的事件。它打破了“学术出版必然是阳春白雪、专业出版社只能是曲高和寡”的尴尬局面，把经济效益和社会效益、专业学术和大众生活紧紧连接在一起，解决了困扰专业类学术出版社多年的难题，为该社的发展开拓了一条更为广阔的思路，也为该社其他学术图书的运作提供了宝贵经验。

    谢寿光介绍说，2004年年底，该社开始试水市场化的经营机制改革，实施了调整组织结构、改革聘用晋升机制、设计薪酬体系、完善考核与激励机制等一系列新思路、新措施。在2009年新闻出版总署出台《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》后，社科文献出版社积极推进转企改制，及时提交《社会科学文献出版社转制方案》，建立了适应市场竞争环境的全新的现代出版企业法人治理结构。以此为契机，该社按照公司治理结构的模式开始探索。目前，董事会、监事会、经营管理委员会的架构正在逐步成型，这不仅大大提升了经营管理水平，为自身改革与发展注入了更多内力和活力，也为实施第三次创业、实现跨越式发展目标打下了坚实的基础。

    加快数字出版转型步伐

    对于数字出版这一新兴领域，传统出版社观望者居多，而涉足者甚少。早在上世纪90年代末，社科文献出版社就在数字出版方面进行了各种实践探索。据谢寿光介绍，社科文献出版社于上世纪90年代末就成立了电子音像部，专门负责数字出版工作；2002年成立信息化小组，后来发展成为信息化工作委员会，负责所有数字产品的选题策划及信息化建设；2003年，该社首次在皮书系列中附赠光盘，数字出版的效益开始显现。此后，该社逐步开发了《康熙字典》、《说文解字》等古籍数据库；2009年皮书数据库正式上线销售，一年后该社又推出第二版皮书数据库和《列国志》数据库，这不仅实现了跨库、跨平台多角色的有效管理，也实行了基于价值和利益分享的高端运营，从而更大规模地打开了该社数字出版的局面。该社还组建起数字内容编辑团队和数字产品营销团队，逐步形成了数字出版生产、运营、营销的一体化流程，并将数字出版建设提升到制度化层面。

    天道酬勤，社科文献出版社在数字出版方面的一系列探索获得了社会的认可和肯定。2008年，中国皮书网获得“最具商业价值网站”；2009年，皮书数据库被评为“2008年～2009年度数字出版知名品牌”，谢寿光被评为“2008年～2009年度数字出版先进人物”。这些荣誉为该社的转型与发展提供了更加强劲的动力。

    回首来路，展望前景，谢寿光信心坚定。他表示，通过具有专业出版社特色的数字技术平台和数字出版经营模式，社科文献出版社实现了从传统纸质出版商向内容经营商的转变。未来，该社将以皮书数据库为核心，整合有关当代中国研究的内容资源，成为最专业、最具权威性的当代中国资讯平台。