作为一名传播学研究者，地处成都是一件幸事，因在这里诞生了中国第一张都市报，可以抵近观察和研究报业竞争、新闻传播、经营管理最前沿。
近两年，媒体生存环境越来越艰难，每家媒体都在探寻新的发展方向，意在突出重围。华西都市报又冲在了前面，重磅打造了封面新闻客户端，并且鲜明提出要打造“智能+智慧+智库”的智媒体。这在国内，无论理念还是实践都很新锐大胆。最近，华西都市报社社长、封面传媒董事长李鹏的新书《迈向智媒体》出版，全面揭秘了这家媒体2011年-2018年的变革历程。
拥抱变化
读完《迈向智媒体》，会发现这就是中国第一家都市报的一部融合、转型发展实录。书中内容多为李鹏同志内部讲话的首次披露，可谓一部从华西都市报到封面新闻的8年发展史，但本书与一般记史不同的是，它不是简单的记事，而是一个媒体领军人带领一个团队攻坚的心血结晶和理论思考。
如同本书序言中李鹏所写，“坚守初心，拥抱变化”是华西都市报这些年的主题词。书中可以看到，2011年，在报纸还没有真正进入下滑期时，华西都市报就已经有了深刻的危机意识，开始构建全媒体。此后，每年都在创新，打造大众化高级报纸，构建华西传媒集群，融合发展i战略，提出重头再来、二次创业，创办封面传媒，封面新闻上线，进军AI+媒体，一直没有停止求变的步伐。
在国内都市报关停消息不断传来的今天，华西都市报为什么还一直坚挺，答案就在本书当中。
跑在时代前面
《迈向智媒体》一书，“新”也是一个关键词。推动媒体融合变革，全国媒体都在探索，但华西都市报选择的是未来视野。如同李鹏在书中所写，要“跑在时代前面”。
用书中的观点，“从根本上讲，媒体融合是一场变革，是新动能的再生和再造，而不是传统动能的延续。这种新动能再造，应该是从0到1的创造，而不是从1到N的复制，亦步亦趋地跟随和简单照搬没有出路。所以，必须努力跑在时代的前面，抢抓人工智能时代的先机，全力按照全新模式参与和创新，实现新的转型升级”。所以，今天我们看到的封面新闻，和传统的报纸客户端的确不一样，不再是报纸的翻版，有机器人写的稿件，有机器合成的语音摘要，有微软小冰的聊天窗口，有听封的语音播报，有直播、视频栏目的强化等等新元素，已经完全是一个互联网化的产品，并且是立足未来的。尽管很多技术目前还不成熟，但不再是跟风，而是主动性、领先性的探索。这些，在书中都有展现。
我愿意借用书中马丁·路德·金在“大变革中保持清醒”的演讲中的话来评价此书，“是的，我们确实生活在一个充满变革的时代。而且还有声音穿越时间呐喊道：看哪，我将一切都更新了，以前的一切都过去了。”今天的媒体演进就是这样，一切都更新了，向前看，才有未来！期待封面新闻给我们带来更多的智媒体创新。
（本文作者系四川社科院新闻所所长）
