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腾讯•大渝网开创报网互动新模式

来源:《传媒》杂志 作者:李友凡 发布时间:2007-04-16 16:05
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  2006年4月,重庆地区最具影响力的媒体《重庆商报》与综合门户网站腾讯网宣布联手打造重庆第一家生活门户网站—“腾讯·大渝网(cq.qq.com)”。在网站正式上线营运到现在不足一年的时间里,这个国内首家由区域性强势平面媒体与综合门户网站实施跨平台战略合作而推出的地区性门户网站,已经连创奇迹,目前日均流量在350万以上;日访问独立IP突破60万;大渝网形成的即时通信传播+互联网传播+平面传播的组合,传播形式更加立体,且传播的面更为宽广,使其成为重庆市民获取本地资讯最有效的网络平台。在“2007首届中国报网互动共赢高峰论坛”上,大渝网被评为“2006最具创新力报纸网站” 和“2006报网互动十大经典案例”。、

  在目前地方性网站生存状况普遍不理想的情况下,在上线初期曾备受业界质疑的大渝网缘何如沐春风一支独秀?这主要得益于《重庆商报》与大渝网的超前的战略眼光和区域市场定位,并在合作中很好地形成了平面媒体与网络媒体的优势互补。

  跨平台合作 缘自《重庆商报》立体发展战略思维

  《重庆商报》是重庆地区最具影响力的主流都市传媒,其广告、发行、新闻质量在同城媒体中一直处于领先地位,是百度评选的全国“财经状元媒”,是中国创新传媒年会评选的“中国十大创新都市报”,是“中华慈善事业突出贡献奖”的全国唯一平面媒体获奖者。这样一份在传统报业市场占据领先地位的报纸,却以超前的战略思维,把眼光投向了报业向网络数字平台发展的未来市场。

  《重庆商报》历来奉行的市场理念就是要经营报纸,要把报纸作为一个载体进行创新经营,只有创新,才会给传统报业带来新的出路和新的市场空间。近年来,中国传统报业广告的总收入尽管每年有所增加,但增长速度却逐年递减。据慧聪媒体研究中心的数据显示,2006年上半年,大陆报纸广告总额为313亿元,报纸广告的同比增长率为6.19%,而2005年上半年同比增长率为7.68%,增长率仍在下滑,而2005年中国网络广告市场总额达到空前的41.7亿元,首次超过了杂志广告,这说明平面媒体传统经营方式的颓势已经显现出来。特别在西方,比如美国报业为应对困境,已经推出了电子报纸、免费报纸和整体广告售卖计划,为响应新技术特别是网络传播做出大胆尝试。

  尽管目前传统报业还没有走到办不下去的地步,但新技术革命迟早会到来。在这种背景下,谁占得了先机谁就会赢得主动,从而成为市场的主导。因此,《重庆商报》一直在寻求向网络市场跨平台经营的机会,并积极做着这方面的准备,包括曾经成立自己独立经营的极速网络发展有限公司。在考察探索的过程中与腾讯实质性接触后,打造区域性门户网站的思路一拍即合。

  创共赢之路 成就中国报网互动经典案例

  作为全国首家门户与区域媒体合作推出的城市生活类网站,“腾讯·大渝网”定位为成为重庆城市生活第一网。旨在为重庆地区广大互联网用户提供更加本地化、更加贴近生活的新闻、娱乐、文化和商业资讯,同时也将为重庆地区的商业用户建立以定向传播、互动参与为基础模式的商业传播链条,提供更为精准的商业广告服务。

  立足重庆致力地方发展。《重庆商报》是重庆直辖以来本土自费订阅量最大、“三高”读者最多、最具品牌成长价值的主流报纸。大渝网继承了《重庆商报》“主流、原创、新锐”的办报宗旨和坚持“创新传媒价值”为品牌核心理念,打造出一个立足于为重庆、为本地互联网用户提供本地化的内容资讯、互联网产品和城市生活便利服务的网站平台。本地化、精确化、立体化、主动性是大渝网的品牌特点。大渝网致力于为本地用户提供本地的资讯、产品和服务,推出“QQ话题”、

  “专家在线”等互动产品,在内容选择、市场运营上完全实现本地化,并借助QQ网络根据IP地址精确划分用户所在的地理区域,给不同地理区域的用户推送不同的内容。主动通过QQ客户端向重庆地区用户第一时间发送立体化、全方位的资讯,而传统网站只能等待用户点击或输入网址才能实现传播。对重庆地区的商业用户而言,“腾讯·大渝网”可以成功地解决网络广告缺乏区域针对性的问题。

  自从大渝网2006年4月上线以来,经过半年的打造,已经拥有的多种频道信息平台,目前日均流量在350万以上;日访问独立IP突破60万;大渝网形成的即时通信传播+互联网传播+平面传播的组合,传播形式更加立体,且传播的面更为宽广,使其成为重庆市民获取本地资讯最有效的网络平台。

  通过专业调查公司—新生代调查发现,虽然发展时间较短,但重庆大渝网已经在重庆地区网民中拥有了很高的知名度和到达率。在浏览频率和浏览时间上与重庆地区网站对比,均具有明显优势,网民对它的满意度也很高,被网民称为是重庆地区最具实力的门户网站。从它与传统媒体的对比看,大渝网的渗透率和浏览时间不逊于传统媒体。

  借创新之势 积极构建报业赢利新模式

  在共同成功打造大渝网后,大渝网的网络互动已经全面成为《重庆商报》在品牌推广、活动策划、新闻策划等方面不可缺少的手段和武器,很好地解决了传统报业在数字时代的互动性、读者延伸性方面的不足,广告也实现巨大增值,既开辟了新的市场领域,也增强了在传统媒体领域的竞争力和影响力。

  目前,《重庆商报》在继推出大渝网之后,正积极筹备自己的数字报(电子版)等新型传播载体,进行资本整合运作,实行成本控制和精细化管理,在互联网时代全面到来之际,先行构建起自己的报业赢利新模式。附:大渝网大事记·2006.08.08腾讯·大渝网改版,完成“蝶变”。·2006.07.31 腾讯·大渝网无线频道新版上线,标志网站经营模式进一步完善。·2006.06~2006.07腾讯·大渝网理财、招聘、健康、旅游、家居等频道依次上线,加上此前完成的各频道,形成一个丰富的网上资讯集群,为用户提供全方面的生活消费资讯。·2006.04.05~2006.06.02大渝网论坛一篇《重庆印象》,14篇连载引起近50万用户点击,回复超过4000,成为重庆互联网上最著名的帖子之一。·2006.05.29首届“重庆小姐评选”正式举行,腾讯·大渝网作为组委会唯一授权官方网站进行报道和网络评选。·2006.05.20~2006.05.24大渝网作为组委会指定网站全面报道,2006重庆国际车展。·2006.05.11~14大渝网全面报道06重庆春季房交会。·2006.04.03腾讯《重庆商报》联手打造数字媒体新闻发布会举行,腾讯·大渝网上线。
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