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5月开卷畅销书排行榜分析

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:朱健桦 杨毅 发布时间:2007-06-20 09:20
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  虚构类

  ▲青春文学书依然活跃

  5月首次上榜图书7本,均为最近两个月上市的新书。在虚构类图书中,值得关注的是,青春文学类新书依旧表现活跃,郭敬明、饶雪漫、郭妮、可爱淘继续他们的青春文学系列图书路线,尤其是可爱淘,似乎远离我们的关注视线比较久了,虽然2007年推出的《致我的男友》(1,2)都进入过开卷虚构排行榜,然而我们很难看到2005、2006年时每月3、4本图书同时在榜的现象了。《致我的男友》是否能如《那小子真帅》、《局外人(1、2、3)》和《哆来咪发唆》等赢得了淘迷的万千宠爱,在中国图书畅销榜上高歌猛进、威震四方呢?我们拭目以待。可爱淘的市场号召力减弱,而同时郭敬明、饶雪漫、郭妮和明晓溪等本土青春文学作家的崛起,也在一定程度上向我们展示了青春文学的发展历程:这个类别的发展经过了从《花季雨季》的一枝独秀到如今的“百花齐放、百家争鸣”,其间也经历了一度的“引进版占先”,如今发展到“本土畅销书大量崛起”。

  ▲新书是市场增长动力

  5月上榜青春文学图书有12个品种,而仅有郭敬明的《夏至未至(1995-2005)(新版)》在2006年11月上市,其余基本上集中在4月份上市的。这一现象也印证了开卷一直强调的“新书是青春文学图书市场成长动力”的结论。根据开卷对青春文学类图书的销售生命周期的研究,发现一般的青春文学作品会在上市的一两个月内迅速达到销售量的高峰,此后逐渐下调:上市半年左右,销量降至高峰期的三分之一;上市一年左右,销量降至高峰期的15%;然后图书销量水平进入一个相对平稳的销售期间。有的品种在上市三、四年后还能出现销量反弹,这大多是受到一些相关因素的拉动作用所致。

 另外,上月排名榜首的王朔的《我的千岁寒》下降了4个名次,排名第5;首次上榜图书还有中国香港名作家张小娴的《红颜露水》。

  附表:5月虚构类首次上榜图书
  本月名次 书 名 作 者 上市日期
  3 悲伤逆流成河(精装)郭敬明 200704
  12 最小说(2007.06)(第八辑)郭敬明 200705
  15 沙漏II 饶雪漫 200705
  18 壁花小姐奇遇记-火星少女(第3辑) 郭 妮 200704
  20 红颜露水 张小娴 200704
  30 致我的男友(2) 可爱淘 200704
  
  非虚构类

  ▲证券投资类稳占多席

  5月首次上榜图书6本,返榜书1本——《基金入门与技巧》。

  首次上榜图书当中,有一本学术文化类图书当年明月的《明朝那些事儿(叁)》,一本生活类图书《家有妙招》,而余下4本皆为证券投资类图书。5月非虚构排行榜中,证券投资类图书也达到了12个品种。2006年以来,证券投资类图书的热销与中国股票市场的“兴旺”密不可分的。2000年时,由于中国股市表现不错,社科类畅销书上充斥着《炒股就这几招——世纪篇》、《短线是银》、《股票技术分析实战》等股票方面图书。而2000年以后,随着股市的逐年疲软,股票类图书是鲜有上榜。2006年全球经济复苏的大环境下,中国股市也摆脱了长期笼罩的“阴霾”。股市好了,关于股票的图书也表现好了,这是自然的连锁反应。我们在2006年3月已经提到2001年4月至2007年1月期间,除《大牛无形》在2003年10月短暂上榜外,没有任何证券投资类图书上榜,然而2007年1月以来,证券投资类图书已有19次上榜记录。强烈的数据对比足以再次证明社科类图书的市场表现与社会关注点是息息相关的。

  ▲于丹易中天仍居前列

  从排行榜前10名的排名情况看,4月的绝对领跑者“《论语》心得”、“《庄子》心得”、“品三国”系列两个品种依旧排名相互交叉,占据着非虚构榜单的前4个位次。4月排名第9和第10位的《你在为谁工作:世界500强企业推崇的优秀员工思维理念》和《世界是平的(第二版)》被《王立群读<史记>之汉武帝》和《炒股入门与技巧》取代。

 5月,在充斥着学术文化和证券投资类图书的非虚构榜单中,上榜新书《家有妙招》显得有点另类。《家有妙招》的卖点在于收录了家庭常用的小技巧200余款,让普通人轻松解决生活中遇到的各种生活难题。生活态度的转变使人们在工作之余更多地关注生活品质,生活类图书涵盖的休闲因子恰恰迎合了大众的需求,所以排行榜上总能看到生活类图书。5月排行榜上,生活类图书有《家有妙招》、《人体使用手册》和《无毒一身轻》等5本图书。

  附表:5月非虚构类首次上榜图书
  本月名次 书 名 作 者 上市日期
  13 明朝那些事儿(叁) 当年明月 200704
  19 家有妙招-(附赠超大容量DVD光盘)耿晓娟 200705
  20 中国新股民实战操练大全(原书第2版)陈火金 200704
  27 炒股实战与技巧 邓汉学,覃维桓 200701
  29 基金入门与技巧(随书附送VCD光盘一张)吴 明 200704
  30 中国股市操作强化训练第一书-股市操练大全(第四册)黎 凯 200309
  
  少儿类

  ▲长期等待 迎来新书上榜

  过去几个月中,开卷少儿类畅销书排行榜中一直没有新书上榜。排行榜的平静让我们的阅读和分析都开始产生了疲劳。2007年5月,我们欣喜地看到了排行榜上出现了新的面孔。

  5月份,开卷少儿类畅销书排行榜中有3本新书上榜,这三本书是在4月份上市的“笑猫日记”中的第二批三本书。回顾一下这套图书过去的销售情况,“笑猫日记”第一批三个品种在2006年5月上市,上市第二个月排在开卷少儿类畅销书排行榜前3名,第三个月蝉联前3名,在2006年12月下榜。第二批的3种图书在2007年4月中旬上市,排在了排行榜的58、61和65位,未能上前30名排行榜,2007年5月,这三本书分别排在少儿类排行榜的10、12和14位。

  附表:5月少儿类首次上榜图书
  本月名次 书 名 作 者 上市日期
  10 笑猫日记-虎皮猫你在哪里 杨红樱 200704
  12 笑猫日记-能闻出孩子味儿的乌龟杨红樱 200704
  14 笑猫日记-幸福的鸭子 杨红樱 200704
  
  ▲虹猫蓝兔开始下榜 小虎队名次提升

  在开卷少儿类畅销书排行榜的老面孔中,连续5个月一直占据了少儿榜20个席位的“虹猫蓝兔七侠传”系列有3本图书下榜,分别是这个系列的第12、13、14本。除了该系列中第20、1、19、2这四本书依然在少儿类排行榜的前四位以外,系列中其他分册的名次也有所下降。

  超级成长版冒险小虎队在排行榜中的位置有所上升,8本上榜图书的名次比4月份平均上升了6.5名,其中《会流泪的骷髅》这一本书排到了第五名。

  少儿类畅销书中的常青树《窗边的小豆豆》本月暂时下榜,而排行榜上的另外两个位置则交给了上两个月一直在少儿类排行榜前30名边缘徘徊的“淘气包马小跳”系列中的《超级市长》和《跳跳电视台》,本月分别排在第24和26位。
  
  注:本排行榜统计时间为2007年5月1日至2007年5月31日。排行榜数据来自北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”,5月监控码洋为4.19亿元。系统涵盖了全国绝大多数大中型书店,每月动销图书品种40多万种,开卷每月的全国畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成。

  数据及版权说明

  本研究内容版权属于北京开卷信息技术有限公司所有,未经北京开卷信息技术有限公司许可,所有签约客户不得向任何第三方提供,也不得在任何媒体上公开引用发表。
  ■ 朱健桦 杨毅

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