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零售杂志遭遇暴雪陷困局

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:晋雅芬 发布时间:2008-02-02 09:27
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  1月中旬以来,连续三次的大范围持续灾害性雨雪天气,给贵州、湖南、湖北、安徽、江苏、江西、浙江和广东等地带来了极其严重的影响,相关省份的春运陷入半瘫痪状态。而依托公路和铁路进行发行的期刊也在雪灾中受到波及。一些业界人士认为,此次运力紧张对杂志的影响甚至比1998年发洪水那一次还要厉害。究竟风雪中的期刊零售发行处境如何?随着第四次大范围雨雪天气的到来,又将给各刊社带来怎样的影响?

运输中断 大批杂志受堵途中

  “这次雪灾对我们的影响还不算太大。”《悦己》杂志运营总监庞洋告诉记者,《悦己》的上市时间一般是在每月25号左右,考虑到春节的因素,这次他们特意将发货时间提前,使杂志在122号之前就在各地陆续上市了。

  然而,并不是所有杂志都能像《悦己》这么幸运。同样将发刊时间提前的《父母》杂志,就在部分二三级城市的分发环节出现了问题。据该刊渠道市场部的张亚娜介绍,《父母》的例行上市时间为每月25号,近一些的地方20号上市,沈阳、大连等稍远一点的城市22号左右,最晚一批的如广州、上海基本上也都能在25号到位。“这次为确保杂志按时上市,我们把发刊时间提前到了19号。目前,除四川28号才到货之外,其它省份基本未受什么影响,但二三级城市受到的影响就比较大了,由于省内各城市之间的高速公路封路,杂志到达省会城市之后就发不下去。”

  “我们发刊算比较早了,原以为提前一些完全可以错开春节高峰,二级还是三级城市都不会太受影响,没想到因为这场雪还是出了点问题,让我们有些措手不及。”张亚娜表示,只要是全国发行、有零售销量的期刊都会遇到这样的情况,如果杂志晚于20号发刊,被堵在路上的可能性就非常大了。庞洋也表示,杂志如果是在二十八九号上市,刊社在这次雪灾中受到的影响肯定会比较大。

  记者了解到,由于旗下各刊的印刷、出厂、到货时间各不相同,拥有16本期刊的时尚杂志社此次就受到了比较大的影响。据时尚迅达书刊发行有限公司业务部在雪灾期间专门负责货运跟踪的泰澎波介绍,按照正常的出版周期,这个时候应该有12本刊可以正常发货,且都会在春节前陆续到位。但从目前情况看,这次至少会有6本刊不能准时到达,而且有个别城市可能会出现在春节前一本都看不到的情况。

  “尽管我们已经对发货时间进行了调整,可新疆、湖南、山东等地仍不同程度地出现了到货晚的情况,现在相当一部分刊都还堵在路上,比如《华夏地理》、《男人装》、《座驾Autostyle》、《时尚时间》。”泰澎波表示,往年春运期间的发行没有这么紧张,但这次情况会比较严重。“铁路停运、高速封路,送刊的司机已经堵在路上四五天了,手机也没电了,我们根本不知道他们具体在什么位置。”

批销商放假 无法周转造成库存积压

  “这两天我一直在关注天气预报,听说南方又要来一轮大范围的降雪,堵在路上的期刊拖到什么时候才能到还很难说。”张亚娜担忧地表示,有的刊社底下有几本刊,一本刊走铁路发现运不下去,其它刊就改走水路,也就逃过了一劫,可对于已经被堵在路上的期刊来说现在确实没什么办法。

  可以肯定,期刊被迫推迟上市对不少刊社来说已经成为不能改变的事实。可究竟迟到这几天到底会给刊社带来什么样的影响和损失呢?

  对此,张亚娜表示,到货延期对杂志终端销售的影响还是很大的。“再过几天就是春节了,杂志即使能够顺利到货,可报刊亭的老板都回家过年了,能不能销售都是个问题。这一点在广州表现得特别突出,那里很多报摊儿都是流动的,摊儿都没了,你的杂志还怎么卖?”《瑞丽》、《时尚》、《VOGUE服饰与美容》等大刊在上海地区的代理张逸无奈地表示,《瑞丽服饰美容》现在还没到,即使交通恢复,杂志能顺利到货,可报刊亭陆陆续续都关门了,杂志发给谁?“现在我都愁死了。”

  在接受采访时,泰澎波也发表了类似的观点。他表示,由于报刊在雪灾期间的物质运输中排在了比较靠后的位置,因此,即使公路、铁路恢复正常也不会给刊物的发行带来太大的帮助。“这几本刊在春节之前也许能够勉强到货,但货到之后首先存在没有人接的问题,就是有人接,很多批销商也已经提前放假了,代理商可能根本没办法把这些货批下去。”

  期刊无法进行正常的运输和周转,无法到达零售销售终端,最终势必造成一定量的库存积压。张亚娜告诉记者,春节过后,3月刊就要上市了,2月刊就再也没有机会卖了。“对报刊来说,2月本身就是一个固定的淡季,发行数字一般都会比别的月份低一些,这次肯定会更低。《父母》的零售量占总发行的60%,尽管我们发刊还算早,可赶上已经很淡的2月,再加上春运和这场雪,零售量肯定会受到一定影响,现在损失到底有多大还不好说。”

  泰澎波坦言,估计2月份的退刊将比较集中,量也可能也比其它月份要大一些。但泰澎波同时表示,考虑到春节之后大部分地区的冰雪将会融化,气候也会转暖。因此,可能会出现2月刊和3月刊共同在终端销售的情况。

代销困难 1/4甚至1/3的刊可能销不掉

  “对期刊销售的影响到底有多严重,看看湖南卫视每天的灾情报道就能猜得出来。”谈起雪灾,在湖南做期刊代理的小姐显得非常无奈。

  在采访中记者了解到,大范围、长时间的降雪,影响的不仅仅是刊社,不少杂志代理商也因此蒙受损失。一些代理商就向记者透露,雪灾为其带来的经济损失将超过10万元。

  “《演艺圈》是周刊,平时在上海最晚也是每周一上市,昨天是星期三,打电话说还在山东,估计今天晚上能到上海,再经过分发物流的过程,怎么也得明天下午或晚上才能上市,这还是在道路完全畅通的情况下。可现在就是收到货,我都不知道该怎么把杂志送到零售终端去。”说起大雪对杂志销售的影响,张逸也是一肚子的苦水。

  张逸表示,杂志如果到现在还不能准时上市,零售肯定会成问题。“我自己在《新民晚报》工作,我们报社有一个发行调查,说老头儿、老太太一般下午两点钟睡醒午觉就上街去买报纸,这是他们的生活乐趣,如果两点多钟报纸还没有送上报摊,有些人会等到三四点钟,但也有些人就走掉了,或者干脆买一份别的报纸。期刊也是一样。《瑞丽服饰美容》本来二十七八号上市,读者已经比较习惯了,但现在晚了几天,网络又那么发达,不买对读者来说也无所谓。此外,杂志还具有一定的时效性。像《演艺圈》这样的周刊如果晚了,很多明星的报道已经见报或者已经在网上被爆炒,我觉得读者对杂志的兴趣就会少了许多。”

  此外,一些刊社和代理商也表示,由于天气寒冷,消费者足不出户也给零售带来影响。庞洋就坦言,由于北方一些城市一二月份比较寒冷,因此,按照一般规律,这两个月的杂志零售都会受到一定影响,与三、四、五、九、十月份相比要稍淡一些,但南方情况稍好。可此次南方很多地方遇到了罕见的大雪,即使杂志上市铺货没有问题,可由于天气原因,到底会有多人上街买杂志就不敢保证了。

  “天气冷,连报刊亭都提前关门了。”张逸表示,上海11号到10号一直都是晴空万里,最高温度达10摄氏度。天气好,路上的行人也多,杂志自然比较好销。可没几天上海就阴雨连绵,接着就开始下雪。因为气温骤降、顾客减少,很多原本早晨六七点钟开门、晚上八九点钟关门的报刊亭,都把开关门时间调整到了早晨九十点钟到下午三四点。

  张逸告诉记者,估计此次最严重的结果,就是将有1/4甚至1/3的杂志会销不掉。“虽然由于雪灾一些刊社进行政策调整,对代理商制定了新的代销方案,但销售周期的大大缩短,读者购买力的大幅减少,让刊社和代理商都亏得比较厉害。”

积极应对 刊社需研究长假期刊出版

  在采访中记者了解到,事实上,不少刊社已经考虑到了春运期间以及下雪造成的运力紧张问题,并不同程度地提前了发刊时间。比如,泰澎波就告诉记者,时尚各刊的印刷、出厂、运输时间已经比正常时候提前了几天,《时尚旅游》、《时尚健康》等刊在大部分地区能够正常到货,都是提前安排的结果。此外,从12月、1月起,他们就提前跟代理商进行了情况沟通,要求提前做好各刊的批销准备,并安排好运输车辆和人员。

  “但下雪的强度和持续时间还是超出我们的想象。”泰澎波表示,尽管他们已经考虑到南昌、长沙分别作为京九线、京广线重要交通中转站的因素,并估计到这些地方可能会由于春运出现运力紧张的问题,也提前进行了安排,但目前的情况还是很严重。“铁路瘫痪、公路封闭,某些站点、某些关节出现的问题出乎预料。可这也不是我们能控制的,即使提前做了安排,还是出现了货物堵在路上的情况。”

  张逸介绍说,与《瑞丽服饰美容》130号还见不到影儿不同,《时尚》旗下大部分杂志在上海都有分印点,因此,《时尚》大部分杂志在上海受到的影响相对较小。可是上海也在下雪,再加上周边地区的雪灾,上海的车出不去,《时尚》由上海辐射周边地区的发行还是受到了一定的影响。

  “实际上,这场雪灾只是一个导火线,尽管一些刊社也采取了应对措施,但还是暴露出期刊发行中存在的一些问题,说明绝大部分刊社对春节期间的期刊出版研究得还很不够。”张逸坦言,即使不下雪,每年这个时候,在发货多多少少受到春运影响的同时,买杂志的人也会大幅减少,今年由于五一长假取消这一特殊情况,买杂志的人就更少了。“往年家在外地的白领会在小年夜或者大年夜放假离开上海,可今年原本打算五一回家的人都把时间改在了春节。上海的《新闻晨报》报道说,由于担心春节购票紧张,很多白领在122号、23号就提前回去了。”

  “从去年开始,网络对传统杂志的冲击和影响明显加大,我们从各刊中得到的利益已经在减少,再加上春运、长假的调整以及这场雪灾和报刊亭的提早关门,损失就更大。”张逸表示,春节这一期杂志是提前10天出,压后出,还是干脆就停下来,值得刊社研究,但现在很少有人认真研究这个问题。“实际上,如果大家早研究的话,这次的问题就不会这么严重。由于这一期整整晚了4天,导致发行周期缩短,《演艺圈》已经决定春节那期停刊一期。我觉得这是明智之举。”

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