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1月开卷畅销书分析

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:薛蕾 杨雷 杨毅 发布时间:2008-02-19 09:39
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  新年伊始的图书市场稍显平静。但借影视剧的走红,不少同名图书趁热上市,且销量表现不俗;打造出无数畅销书的“百家讲坛”继续推出新作,“国医绝学”系列图书大量上榜。少儿类新书表现不佳,常销书依旧主打。

  虚构

两书冲劲十足

  1月的冠军被青春文学作家饶雪漫摘得,她的“沙漏”系列终结篇《沙漏(III终结)》后劲十足,第二次入榜便升至榜首。痞子蔡出道十年之际的最新作品《暖暖》也表现不俗,排名由上个月的第26名大幅上升至1月的第3名,足见这一掀起网络文学热潮作者的市场号召力。

  影视互动同名书

  1月,虚构类榜单中共有4本新书入榜,较前一个月明显下降。本期榜单的另一个显著特点就是不少影视剧同名图书上榜,例如排名第14位的《闯关东》(山东文艺出版社)就是借同名电视剧在央视的热播而趁热打铁上市,在所有入榜新书中排名最为靠前,而同时在榜的《我叫刘跃进》、《奋斗(上)》、《士兵突击》、《色·戒》等都是影视作品和图书互动的典型。相信随着多媒体时代的发展,我们会在榜单上不断地看到这种互动。

  王朔可谓是2007年高产作家之一,继《致女儿书》后又在年底推出《新狂人日记》(长江文艺出版社),取得了第16名的成绩。此次新入榜的图书中也出现了几本引进版作品。2007年美国市场的畅销书《大象的眼泪》(上海人民出版社)早在MOOKAlice》上进行了连载预热,培养了一定的读者群,上市一个月后排名第17位。而在《德川家康(第一部)——乱世孤主》引起读者关注之后,日本著名历史小说家山冈庄八的《德川家康(第二部)——崛起三河》(南海出版公司)也顺利进入虚构类榜单。

  表11月虚构类首次上榜图书

  本月名次 书名 作者 上市日期

  14 闯关东 高满堂 2007.12

  16 新狂人日记 王朔 2007.12

  17 大象的眼泪 莎拉·格鲁恩 2007.12

  28 德川家康(第二部)

  ——崛起三河 山冈庄八 2007.12

  非虚构

《货币战争》压群雄

  《货币战争》与去年较为火爆的股票、基金等财经类图书有所不同。如果说股票、基金类图书从实战操作的角度满足了大众的需求,那么,《货币战争》则是在更深的知识层面吸引读者。该书于20075月上市,正是于丹、易中天等“百家讲坛”系列图书大红大紫之时,在经过3个月的等待和积蓄之后,20078月终于登上了开卷非虚构排行榜TOP30;继而,又在20079月异军突起,位列开卷非虚构排行榜的第4名。此后,本书一路攀升,在最近的3个月中力压于丹、易中天的百家讲坛系列图书以及“国医绝学”等大众健康热点图书,成为开卷非虚构排行榜的榜首图书。

  “国医绝学”成长迅速

  1月开卷非虚构类排行榜另外一个较为突出的现象就是:“国医绝学”系列图书大量上榜。其中,中里巴人的《求医不如求己》和《求医不如求己2》分别位于排行榜的第2和第4位,萧言生的《人体经络使用手册》排在第11位,马悦凌的《不生病的智慧》排在第12位。大众健康类图书早在前几年就已经成为一个热点门类。一个门类活力的持续性需要不断推出新的畅销书。1月,“国医绝学”系列图书的大量上榜让我们看到了大众健康类图书持续的活力。

  五本书首次上榜

  1月首次上榜图书5本(见附表2),其中200712月上市的有3本,分别为:《蒙曼说唐:武则天》(广西师范大学出版社)、《野蛮生长》(中信出版社)和《精编家常菜》(吉林科学技术出版社);20081月上市的有2本,分别为:《沉思录:一个罗马皇帝的人生思考》(中央编译出版社)和《不朽》(长江文艺出版社)

  《蒙曼说唐:武则天》是“百家讲坛”系列图书之一,1月排名第6。“百家讲坛”似乎有说不完的主题,也打造了不少畅销书,而且凭借“金字招牌”有望持续创造出更多畅销图书。在2008年北京图书订货会上,《野蛮生长》一书作者冯仑将这部作品称为“胎儿式的、从肚子里”观察中国民营企业的成长与运营,《中国企业家》杂志总编辑牛文文将其称作2007年商业图书的“集结号”,其后市表现值得期待。《沉思录:一个罗马皇帝的人生思考》和《不朽》同为20081月上市便登上开卷非虚构排行榜的畅销书。前者是讲述古代皇帝对自己所处世界感受的哲学图书,后者是青春文学作家对于“80后”一代人成长轨迹的阐述和感受。两本书年代相去甚远但又不无联系─都是一种深入心灵的体验和感悟。2008年伊始,这些新鲜面孔给中国图书市场带来对于精彩和悬念的期盼。

  少儿

“哈利·波特”销量下降

  正如上月所预计的一样,《哈利·波特与死亡圣器》(《哈7》)在1月仍然是开卷少儿类畅销书排行榜的榜首图书,虽然监控销量和上月相比继续下降,但仍为第二名《窗边的小豆豆》的近3倍。截至1月,《哈7》的累计监控销量接近前6本平均累计销量的90%。相信接下来,《哈7》应该还会有持续畅销表现,接近或超过该系列的累计平均监控销量。

  1月,“哈利·波特”系列其他6本图书依然在榜,但和上月相比,监控销量和在榜排名均有所下降。

  常青树再发威

  和上月相比,1月开卷少儿类畅销书排行榜变化不大,上月上榜图书中有4本图书下榜,其中包括上月榜单上唯一的一本卡通漫画类图书《福娃奥运漫游记1——福娃来了》、“超级成长版冒险小虎队”系列中的两本和“淘气包马小跳”系列中的《同桌冤家》。1月取而代之的4本书都是曾经多次进入开卷少儿榜的常销书,其中《夏洛的网》和《世界文学名著宝库─鲁滨逊漂流记(青少版)》上一次上榜是在去年910月份。而《曹文轩纯美小说系列——青铜葵花》的上次上榜则要追溯到2005年。另一本上榜的“老书”是“淘气包马小跳”系列中的《贪玩老爸》。

  另外,有两本图书在本月表现十分抢眼。一本是常青树《窗边的小豆豆》,监控销量比上月增长64%,排名上升到第二位。另一本是《曹文轩纯美小说系列——草房子》,本次返榜后已经连续5月上榜,1月更是进入前8位,并带动同系列中的《青铜葵花》上榜。

  榜上满眼“榜首书”

  在20081月开卷少儿类畅销书排行榜TOP30中,我们不但没有看到2008年出版的新书,而且在2007年出版的图书也只有3种。而上市两年以上的图书有16种之多,其中更有8种是上市5年以上的图书。上榜书中,累计上榜超过30次的有9种,超过50次的有5种,这些书都是少儿类畅销书中的经典。另外,上榜书中有11本书曾经是少儿榜月度“榜首书”,曾经进入前5位的有18种。

  表3

  1月少儿排行榜图书上市品种分布

  (按照上市时间划分)

  上市时间 上榜品种

  2008 0

  2007 3

  2006 11

  2005 2

  2004 3

  2003 4

  2002年以前 7

  注:本报告数据统计时间为200811131。排行榜数据来自北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”,本月监控码洋为4.82亿元。系统涵盖全国绝大多数大中型书店,每月动销图书品种40多万种。开卷每月的全国畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成,具有很强的权威性、代表性、完整性和中立性。

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