您的位置:  首页 > 数据报告 > 正文

2月开卷畅销书分析

来源:北京开卷信息技术有限公司 作者: 发布时间:2008-03-13 10:14
分享到:

虚构

首次上榜书5本呈现新气象

  相较于1月虚构类图书市场的平淡,2月的榜单似乎随着春天的到来而有了更多新气息,有5本上榜新书和4本返榜图书。《闯关东》的热潮并未随着电视剧的收场而退去,反而“勇闯”书市,上榜第2个月便由第13名飙升至第1名,不由令人感叹其后劲十足。《藏獒3(终结版)》(人民文学出版社)是2月排名最高的新书,新入榜即名列第4位。这部作品是杨志军继成功推出《藏獒》和《藏獒2》之后为该系列写下的终结篇。“藏獒”系列问世以来多次进入开卷排行榜。如果说小说的前两部写的是藏獒的成长和辉煌,那么《藏獒3》则展示了藏獒的悲剧性终结,从中揭示了人性的弱点。

  安妮宝贝的《素年锦时》尽管退出榜单前10名,但出版社重新包装推出的精装版《素年锦时(精)》(作家出版社)则悄然进入榜单。这也可是算目前图书营销常用的一种方式。王晓方可谓是2007年势头最劲的官场文学作家。进入新的一年,这位高产作家也并未歇息,紧跟着推出新作《大房地产商》,将关注点转移到了目前社会的热点——房地产领域,吸引了读者的目光。反映社会热点问题的作家似乎都有着相关经历,比如浮石的商场经历。《红袖》(湖南文艺出版社)就是浮石“青红皂白”系列的第二部,故事围绕女性在商场中跌宕起伏的经历展开。一直在榜单中业绩不俗的“德川家康”系列也表现出色,该系列最新上市的第三部《天下布武》(南海出版公司)顺利登上2月榜单。

热播电视剧助推小说畅销

  仔细观察2月榜单的前10名不难发现,第1名的《闯关东》、第3名的《我叫刘跃进》和第6名的《士兵突击》都是因影视剧热播而热卖的作品。这些图书的营销思路可谓是“趁热打铁”——借同名影视剧的“东风”上市,这实际上也是现代图书的一种营销手段。在出版业的商业性日益凸显、图书的商品属性日益展现的今天,任何市场竞争者都不可能忽视营销的作用。可以说,在书业未来的发展中,运用各种方式和各种媒体对图书进行推广销售,同时从各种媒体中获取出版资源,已然是不可逆转的趋势。

  附表1:2月虚构类首次上榜图书

  本月名次 书名 作者 上市日期

  4 藏獒3(终结版) 杨志军 200801

  13 大房地产商 王晓方 200801

  21 德川家康(第三部)—天下布武 山冈庄八 200801

  22 素年锦时() 安妮宝贝 200712

  24 红袖 浮石 200801

非虚构

“百家讲坛”热度持续

  “百家讲坛”打造畅销书的能力已经毋庸置疑,正应了那句宣传语:“百家讲坛,坛坛都是好酒。”强大的市场号召力足以说明这“酒”究竟“酿”得如何。2月“百家讲坛”系列图书共有6本上榜,自2006年底便开始风靡的《于丹<论语>心得》在经历了几个月的销量及排名下滑之后,重归榜首,其影响力之持久不容小觑。

  排名第5位的是王立群的第二部“读史”作品——《王立群读<史记>之项羽》。它首次上榜便成绩不俗,一方面得益于“百家讲坛”效应和上部《王立群读<史记>之汉武帝》建立的良好基础,另一方面“项羽”在大众中极强的认知度也为该书带来不小的拉动效应。

  “百家讲坛”这一“老字号”畅销系列的神话仍在继续。未来它将会打造出多少学术明星和畅销作品,十分值得期待。

中华养生备受欢迎

  生活水平的提高和大众对健康的关注,使得大众健康类图书近些年来一直保持着良好的增长势头。在“百家讲坛”打造“学术明星”的同时,市场也造就了一批“养生明星”。虽然除了洪昭光和吴清忠外,大多数作者是凭自己的爱好和经验阐述养生理论,并不一定都是医学专家,但他们蕴含中医理念的健康养生方式仍然受到很多读者的关注。在26本养生类上榜图书中,“国医健康绝学系列”占了5席,其中中里巴人的《求医不如求己》和《求医不如求己(2)》更是名列第34位,仅次于《于丹<论语>心得》和《货币战争》。(见附表2

  上榜作品中唯一一本非“绝学”系列养生作品《黄帝内经养生智慧》,是一本医药研究“正规军”的著作,作者是中医药大学教授曲黎敏。这部作品在200711月上市,经过几个月的市场积淀,2月登上了开卷非虚构类榜单第23名。值得注意的是,这本作品是曲黎敏教授在“名家论坛”讲座的同名书。看来,“讲坛”可说是图书畅销的助推器。

老将占位新作登榜难

  与欧美畅销书排行榜相比,我国榜单的更新速度相对缓慢。2月只有两部首次上榜作品,《王立群读<史记>之项羽》(重庆出版社)和《黄帝内经养生智慧》(鹭江出版社),而1/2的作品连续在榜超过5次,2/3的作品累计上榜次数在5次以上。这些非虚构榜单“常客”的生命力之强和我国读者的长久期待实在让人感叹。而图书市场要向前发展,只有不断发掘新的市场热点,推出新作品、好作品和畅销作品,才能永葆活力。我们期待下月非虚构类市场带来变化和新意。

  附表2:近5月“国医健康绝学系列”上榜作品

  销售时间 200710   200711   200712   200801  200802

  上榜作品数量 2   3  3  4  5

少儿

  2月,经历了寒假、春节和开学,图书零售市场进入了今年的第一个旺季,少儿类图书市场和上月相比也进一步回温。少儿类新书在少儿图书的表现依然不佳,常销书仍旧是榜上的主要图书。尽管如此,2月的开卷畅销书排行榜上依然出现了新书的身影。

“笑猫日记”冲进三甲

  近几个月以来,少儿类新书的表现并不抢眼。《哈利·波特与死亡圣器》之后的开卷少儿类畅销书排行榜上一直未见新书的身影。2月,终于有新书出现。杨红樱的新作《笑猫日记——蓝色兔耳朵草》(明天出版社),今年1月上市后,2月便上榜,当月监控销量超过有“少儿图书常青树”之称的《窗边的小豆豆》,在开卷少儿类畅销书排行榜上排第2名,成绩不俗。

  这本书虽是新书,但也是原有的畅销系列中的新作,以往的销售业绩也足可以保证这类图书在排行上的上佳表现。这也是此一系列图书在20068月之后,首次问鼎开卷月度少儿类畅销书排行榜的三甲。

三大作者占九成席位

  出了一本新书上榜以外,2月的少儿榜上还有三本返榜图书,分别是“淘气包马小跳”系列的《宠物集中营》和《同桌冤家》,以及“超级成长版冒险小虎队”系列的《疯狂的黄金》。而在2月下榜的4本书分别是外国经典读物《爱的教育》、《鲁滨逊漂流记(青少版)》、《夏洛的网》和曹文轩作品《青铜葵花》。

  如此看来,2月排行榜TOP30中,杨红樱、托马斯·布热齐纳和J.K.罗琳三位中外作者的作品占据了榜单上面的九成席位,也就是说畅销作者支撑了2月开卷少儿榜的榜单。(见附表3

“哈7”稳中有降继续领衔

  《哈利·波特与死亡圣器》继续按其畅销轨迹在排行榜上前行,2月仍然是开卷少儿类畅销书排行榜的榜首图书,监控销量和上月相比继续有所下降,但仍为第二名《笑猫日记——蓝色兔耳朵草》的近2倍以上。截至本月,“哈7”的累计监控销量接近前面6本平均累计销量的93.7%。相信“哈7”应该还会有持续畅销表现,或可接近或超过该系列的累计平均监控销量。

  2月“哈利·波特”系列其他6本图书依然在榜,但和上月相比,监控销量和在榜排名均继续下降。

  附表3:2月少儿排行榜图书上市品种分布(按照作者划分)

  作者 上榜品种

  杨红樱 11

  托马斯·布热齐纳 9

  J.K.罗琳 7

  其他 3

  注:本排行榜统计时间为21日至229日。排行榜数据来自北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”,本月监控码洋为6.11亿元。系统涵盖了全国绝大多数大中型书店,每月动销图书品种40多万种,开卷每月的全国畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成,具有很强的权威性、代表性、完整性和中立性。

中国新闻出版传媒集团  |  中国新闻出版广电报  |  华讯传媒网络科技有限公司  |  中国出版  |  中国全民阅读媒体联盟  |  妈妈导读师  |  版权声明