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6月开卷畅销书分析:“百家讲坛”差强人意

来源:北京开卷信息技术有限公司 作者: 发布时间:2008-07-17 13:20
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虚构类

  “熟面孔”依旧

  转眼便进入夏季,然而虚构类市场并没有如夏天的气温般火爆,上榜图书依然是我们所熟悉的那些“面孔”。尽管有4本新书入榜,但其中3本都来自于系列作品。蔡骏的“天机”系列之四《末日审判》(陕西师范大学出版社)成为了本期虚构类的榜首书,在前三部中悬而未决的事情都在这部结局篇中落下了帷幕,自然成为了吸引读者最重要的因素,同时也带动了前三部的齐齐返榜,分列第10位、第20位和第25位。

  而在上期榜单中引人关注的《藏地密码1》(重庆出版社)本月排名则有所上升,顺利进入了前10名,位居第9位。青春文学作家明晓溪最近也很活跃,总有新作奉上,继《午后薰衣茶》之后又推出了《旋风少女》(中国城市出版社),一上市便登上了第12位,真有些书如期名的势头。长篇巨著“德川家康”系列又有新作上市,第八部《枭雄归尘》和第九部《关原合战》(南海出版公司)顺利入榜。这部长篇小说也成为2008年来虚构市场中最亮眼的引进版作品,至于其他引进版的新书已经很久未进入开卷的虚构类月度榜单。

  系列书成潮流

  观察近年来虚构类市场的种种变化,不难发现出版系列图书已然成为了一种潮流,许多故事都分部出版。对于读者来说,为了知道故事的结局,买两本、三本,甚至更多本书已经是越来越普遍的现象。图书分部出版,一方面是受到故事的长度和图书的篇幅所限,另一方面也包含了出版机构的商业化运作。的确,不少故事的第一部都激起了读者的阅读兴趣,在好奇心的驱使下,读者往往会不停追寻故事的结局,这也为后续图书的宣传推广节省了不少成本,对于出版机构和作者而言自然是件喜事。不过也需要注意,系列图书这种风光的表面背后也隐藏着忧患,毕竟作品是有时效性的,一个故事的出版时间如果过长,故事本身可能就会缺乏紧凑感,对读者而言也就缺少了刺激性和吸引力,因此,不论是分部出版还是单本出版,作品内容本身是否饱满才是能否长期吸引读者的关键所在。

  6月虚构类首次上榜图书

名次 书名 作者 上市日期

1 天机(第四季)——末日审判 蔡骏 2008.05

12 旋风少女 明晓溪 2008.06

13 德川家康(第八部)——枭雄归尘 山冈庄八 2008.05

30 德川家康(第九部)——关原合战 山冈庄八 2008.06

非虚构类

  赈灾图书受关注

  非虚构类的畅销书榜往往最能够体现和反映当前社会最关注的话题,本期榜单也不例外。

  “5·12”汶川大地震已经过去一段时间,在灾后重建工作紧张有序进行的同时,普及防震减灾知识,增强群众防震减灾意识等各项工作也在逐步开展。6月,非虚构类新上榜榜单中有3本为抗震救灾主题图书:《灾害避险50招》(安徽科学技术出版社)、《抗震救灾自助手册》(中国大百科全书出版社)和《地震来了怎么办》(地震出版社)分列第81315位。

  柏杨先生在《丑陋的中国人》一书中以“酱缸文化”来指称中国传统文化,一针见血地指出中国国民的劣根性,给上世纪80年代的青年人带来了崭新的思考问题的角度,而后的几十年柏杨先生一直在以自己的方式,不断警醒着国人。柏杨先生逝世后,出于崇敬和缅怀,他的作品再次获得了读者极大的关注。6月,《丑陋的中国人》(人民文学出版社)位列非虚构榜第20位。

  “百家讲坛”差强人意

  比起《品三国》、《于丹〈论语〉心得》曾经的大红大紫,现在“百家讲坛”系列作品的表现只能算是差强人意。虽然中华几千年文明中可讲可论的事情很多,但“有话语权”、“有个性魅力”、“有传播策略”三者兼具的学者却是可遇不可求,将高深的文化摊平来讲,又要讲得有趣不枯燥,没有一定的功力是不行的。但来来回回的几张面孔,总会让人有些审美疲劳,即便是能言善道的大家学者,恐怕也无法避免。《品三国(上)》经历了几个月名次的连续下跌,6月已跌出前30名,《品三国(下)》也已到了榜单边缘;“马未都说收藏”系列在榜单上昙花一现,6月便已消失无踪;阎崇年的《康熙大帝》(中华书局)上市一个多月后仅排名30,与其以往“壮观”的记录相比多少有些让人意想不到。

  但不可否认,现在或未来,“百家讲坛”系列作品仍然会是出版社、书店、读者所关注的热点作品。也许这块金字招牌不再是“热销”的保障,但它所代表的图书品牌在读者心中已留有深刻印象,成为读者选购此类图书时的重要选择之一。

  6月非虚构类首次上榜图书

名次 书名 作者 上市日期

8 灾害避险50 安徽省科学技术协会 2008.05

13 抗震救灾自助手册 中国大百科全书出版社 2008.05

15 地震来了怎么办 本书编写组 2008.05

20 丑陋的中国人 柏杨 2008.05

28 俞敏洪创业人生 《赢在中国》项目组 2008.04

30 康熙大帝 阎崇年 2008.05

少儿类

  “马小跳”添新丁

  “淘气包马小跳”系列再添新丁,新书《侦探小组在行动》(接力出版社)6月刚上市,便占据少儿类第5名的位置。截至目前,“淘气包马小跳”系列共出版图书19种,其中前12种是在20037月到20045月这不足一年的时间中出版的。这个阶段的集中出版为该系列图书持续畅销和快速赢得青少年读者的喜爱、打造知名度是十分重要的。

  从2005年开始,该系列图书的出版节奏变缓。从2005年到2007年,每年出版两种,并且都是在78月的暑假期间上市。之所以选择暑假时间上市,这也同少儿类图书的销售周期有关,每年暑假正是少儿类图书的销售旺季。今年“淘气包马小跳”系列新品种的上市时间比前两年提前了一个月,这样该书一上市就能够迎来一个完整的销售旺季。

  经过上市5年来的畅销,“淘气包马小跳”已经成长为一个非常成熟的少儿畅销书系列。这个系列的运作模式也已经成为很多出版社和其他的少儿系列图书出版的典范。“淘气包马小跳”系列6月上榜12个品种,截至目前该系列上市以来共进入开卷少儿类畅销书月度排行榜449次。

  “哈利·波特”升温

  除了《淘气包马小跳系列——侦探小组在行动》外,6月上榜的新书还有一本《神奇宝贝角色解密大图鉴》(二十一世纪出版社)。自20081月上市后,该书销量逐步上升,在6月首次上榜并进入TOP10,列第7位。“神奇宝贝”也称宠物小精灵,既是著名的卡通形象,也是电子游戏中的经典形象。该书集中介绍了386个不同的神奇宝贝,也可以说是关于这一卡通形象的工具书。

  暑假临近,《哈利·波特与死亡圣器》的销量又有所上升,名次也由5月的第8上升到6月的第2位。从2005年的开卷监控数据来看,除新书上市、电影上映等因素外,暑假的到来也会让“哈利·波特”系列的销售增加,而且增幅往往会高于其他的少儿类图书。或许这也是因为“哈利·波特”系列和其他少儿文学图书相比更加的“大部头”,中小学生只有在比较闲暇的假期才能够有连续的大块课余时间来阅读它。

  6月少儿排行榜图书上市品种分布——按照系列划分

系列 作者 上榜品种

淘气包马小跳 杨红樱 12

超级成长版冒险小虎队 托马斯·不热齐纳 9

笑猫日记 杨红樱 2

虹猫仗剑走天涯 贺梦凡 2

其他系列及单行本 —— 5

  注:本报告排行榜统计时间为200861日至2008630日。排行榜数据来自北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”,6月监控码洋为4.73亿元。系统涵盖了全国绝大多数大中型书店,每月动销图书品种40多万种,开卷每月的全国畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成。具有很强的权威性、代表性、完整性和中立性。

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