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艾瑞:奥运开赛 赞助商广告主聚首四大门户

来源:艾瑞咨询 作者: 发布时间:2008-08-20 09:50
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  伴随奥运进程的推进,08奥运赞助商营销活动也随之升温。门户依托其强大的用户覆盖、用户使用黏性成为赞助商08年奥运营销的重要媒体选择。而门户网站的体育与奥运频道,由于其与奥运的天然高度关联性,也深受奥运赞助商的青睐。

  奥运期间,网络媒体总体与四大门户的赞助商广告主重合度高

  2008年8月1日-8月12日期间,网络媒体总体与四大门户的赞助商广告主重合度总体较高。

  8月3日为网络媒体总体与四大门户的赞助商广告主重合度最低的一天,但仍然达到67%.从8月3日后,网络整体与四大门户08年奥运赞助商广告主数量逐渐趋近,并于8月8日奥运会开幕当天达到23个,占08年奥运合作伙伴、赞助商总数量的72%,且与网络媒体总体赞助商广告主的重合度达到87%。

  艾瑞咨询分析认为,奥运期间,赞助商整体在四大门户投放网络广告比例会持续走高,并且随着奥运赛事的不断推进,伴随中国传统优势项目及具有冲金实力的项目赛事的展开,奥运赞助商广告主在四大门户的集中程度将随之提升。

奥运赛程推进,四大门户体育频道、奥运频道渐受赞助商广告主青睐

  相比奥运开幕前一周,8月8日奥运开幕后四大门户总体与四大门户体育频道及奥运频道的赞助商广告主重合度提升显著。

  至8月12日,四大门户整体的奥运赞助商广告主数量为19个,占08年奥运合作伙伴、赞助商总数量的59%;四大门户体育频道及奥运频道的赞助商广告主数量分别为16和13个,四大门户总体与四大门户体育频道及奥运频道的赞助商广告主数量差仅分别为3个和6个。

  艾瑞咨询分析认为,随着奥运赛事的不断推进,网络用户对奥运赛事直接相关内容的关注升温,四大门户体育频道和奥运频道将成为赞助商广告主的重要营销阵地。 (分析师 李琸娅)

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