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2008上半年引进版图书零售市场分析

来源:北京开卷信息技术有限公司 作者: 发布时间:2008-09-03 09:44
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  背景

  中国日益融入全球化的进程反映在出版业上则集中表现为中外版权贸易的愈发活跃。自20世纪90年代初我国建立现代版权制度以来,特别是2001年加入世贸组织以后,我国的图书版权贸易量显著增长。

  从图1可以看出,我国图书版权贸易的总量都超过12000种,并且在整体上呈现出版权引进大于输出的总体格局。5年来,引进版图书数量呈现出缓慢下滑趋势,与此相伴随的是图书版权输出数量的逐年增加。以2007年为例,全年图书版权贸易总量为12826项,与2006年相比减少174项。其中,引进图书版权10255项,比上一年减少695项;但是,输出版权达到2571项,增加521项。这种“引进减少、输出增长”的现象是非常可喜的变化,说明我国图书版权贸易质量在提高,新闻出版业“走出去”战略开始取得成效。

  考察版权贸易的国家和地区分布状况,美国依然是我国版权引进的最主要地区,其次为英国和日本。而我国的版权输出地则主要集中在亚洲的国家和地区,从版权引进和输出的比例来看,2007年,大陆地区和韩国、台港澳地区的输出、引进比例基本达到平衡,而和欧美国家尚有很大差距。文化传播能力展现了一个国家的软实力,我国的出版行业在国际贸易舞台上还有很大可为之处。

  入榜畅销书

  开卷专注于中国图书零售市场的研究,多年来的监测数据显示畅销书早已成为了推动零售市场成长的重要力量,对于引进版图书同样如此,最畅销的引进版图书往往能得到读者和出版机构最多的关注,也在很大程度上反映了引进版市场的走势。

  图2数据显示2004年以来,我国图书零售市场年度销量前500名的图书中,引进版图书的入榜品种数和码洋贡献率。总体而言,引进版在两项指标上都保持在20%左右的水平,但自2005年来,两项比例都呈现出下滑的趋势,2008年上半年,有84本引进版图书进入榜单,码洋贡献率达到20.84%

  如果将榜单按照名次分组,进一步考察入榜引进版图书的排名区间分布,则可以发现:排名在前100名的最畅销的引进版图书的品种比重,自2005年之后也呈现逐年下滑的趋势。这是在引进图书品种总数缩小背景下的一种市场表现,也和两年来国内本土原创作品的强劲表现不无关系。

  图书市场的成长有赖于品种的推陈出新,出版社对于新书资源投入往往也是最多的。分析2004年以来整体市场畅销书top500的上市时间,可以发现其中上市2年以内的新书品种比重都超过50%;而观察其中引进版畅销书的上市时间状况,则发现上市2年以内的新书品种比重不足一半。可以说相对于本土畅销作品,引进版图书的市场反应更加慢热,这也是由于引进版作品存在着文化背景上的差异,读者对于其接受需要更长的时间,因此,引进版作品往往也需要出版机构更加注重对其打造独特的营销方案。

  观察2008年上半年引进版畅销书的走势,可以看出与前几年相比引进版图书的畅销程度略有下降。体现在榜单上,引进版入榜品种减少,而且新书的跟进程度略显不足,与此相对应的是本土原创作品的频频上榜,尤其是一些发掘传统文化的学术文化类图书和大众健康类图书更是屡屡创造销售神话。

  类别

  自2003年以来,引进版图书的市场码洋总体结构基本呈现文学、社科、少儿、语言的“四强割据”之势,四者的码洋比重之和基本保持在70%以上。从品种结构来看,社科、文学、少儿和科技为引进品种最多的四个细分类。观察最近一年引进版图书的类别构成,依然保持了这种传统,少儿、文学、语言、社科四类的码洋比重之和超过了85%,少儿类引进版的码洋比重更是超过了文学类,突破了25%

  细分市场

  观察各细分类的畅销书榜单中引进版图书的码洋比重和入榜品种数,可以发现,少儿类是引进版入榜品种最多的一个类别。2008年上半年,有48本作品入榜,比2007年增加了12本,主要还是得益于“哈利·波特”和“冒险小虎队”等从海外引进的系列童书在市场上的良好表现,实际上“成规模引进、重市场营销”已经成为出版机构打造少儿类引进版畅销书的重要手段。

  引进版入榜品种数紧随其后的是心理自助类图书,这个类别经历了前几年的“低迷期”,今年慢慢走向复苏,语言类市场中最畅销的引进版图书依然是上个世纪出版的“新概念英语”系列图书,这个类别也是引进版图书表现比较稳定的类别,今年上半年的入榜品种数略有增长,主要是由于一系列从韩国和台湾地区引进的轻松学英语图书的良好表现。今年上半年,股票市场的低迷使得一系列个人理财图书进入了销售的低谷,经管类图书经历了负增长,引进版的入榜品种也略有下降,可以说,经管类图书市场也是一个与经济发展形势密切相关的市场。

  2008年上半年,文学类销量前100名的图书中有20本引进版作品,和前几年榜单上流行的韩国青春文学作品相比,小说又重新占据了主流地位,作品的风格和故事情节也显得更加多样化,可以满足更多读者的不同阅读偏好。实际上,无论引进哪种类别的图书,考虑到国内读者的阅读的实际需要和发展需求,才能更有效地打造引进版的经典图书。

  说明:本版文章的主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自19987月建立的“全国图书零售观测系统”。“全国图书零售观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况,旨在通过收集全国主要图书市场(大中型城市)的主要零售门市的逐月零售数据,对图书零售进行科学的分析,以了解全国图书市场的整体波动和出版社之间的竞争结构,及时准确地反映图书的销售状况。根据开卷分类设计,个人理财属于经管类图书的细分类,包括投资理财的技巧和方法,如个人投资(股票、基金、保险、外汇、房产等)、彩票、个人纳税等。文章中的引进版指的是非中国大陆作家所著的图书,引进版中也包括中国的台湾地区、香港地区和澳门地区作者的图书。图书国别以该书作者目前的国籍或地区为准。

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