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“搜狐和新浪不是一个路子”

来源:《中国经济时报》 作者:赵明 发布时间:2007-01-17 13:10
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向MySpace看齐 “搜狐和新浪不是一个路子”

“搜狐博客走的是MySpace的路子,是典型的web2.0;新浪还是做媒体的路子,还是1.0那套。”张朝阳1月15日在接受中国经济时报记者专访时说。

刚刚过去的2006年,美国的MySpace可谓业绩辉煌,根据网络流量研究机构Hitwise发布的报告,MySpace已经超越雅虎和Google,成为美国第一大网站,成为美国网络用户中青少年访问最多的网站,在该网站上,年轻人可以进行社交、分享音乐和照片等活动。

“新浪博客抓明星、策划专题,看重单向传播、炒作,还是web1.0,让少数人、少数明星做主角唱戏;搜狐博客是典型web2.0的代表,把技术的台子搭好让草根唱戏,博客里边的圈子、相册、音乐盒,让广大草根们在上边玩、弄、交流,我们是‘长尾理论’把尾巴抓住的做法。”在其办公室旁的清华厅,张朝阳进一步解释说。

2004年10月,《连线》杂志主编Chris Anderson在一篇文章中,首次提出一个“长尾理论”(The long tail):只要渠道足够大,非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。这是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。

“长尾理论”大概的意思是说:以前只关注了“二八定律”中的“二”,即少数集中的有冲击力的对象,忽视了“八”,即更多的大众的对象。这就像一片很广阔的分散的区域,如果可以把握这一块地盘,收获将不一定会比集中火热的区域成就少。国内的百度等推出“竞价排名”其实也是“长尾理论”的应用,它使中小企业有机会花很少的钱在百度上做广告,这些看起来起点低、收费低的策略,聚集在一起的量非常惊人。

“我说过半年后搜狐博客超新浪,我有这个信心。”2006年9月,搜狐博客“玩·弄版”上线时,张朝阳说过这样的话。

在各博客网站相继推广“博客名人”的时候,新浪博客推出“名人博客”,把名人拉入“免费写作”中来。新浪博客有两种域名:“m”和“u”。“m”代表“名人”,后面跟的通常是拼音,比如“xujinglei”、“hanhan”……;“u”代表“用户”,后面跟着一堆随机配给的字母和数字。

“新浪博客跟我们有点像,其实也是爆猛料的路子。”狗仔网总编辑于飞1月13日在一次“80后”创业者的聚会上说。2006年新浪博客策划、推动洪晃评《无极》、韩白之争、徐静蕾千万博客、向文波博客反收购等一系列事件,让名人跟博客的关系更加紧密。李亚鹏、李湘等名人开始选择用博客而非媒体方式,首发自己的新闻。新浪数据显示,其名人博客已达1万。

“目前搜狐博客发帖量和跟帖量已经超过新浪。”张透露。“要说增长的潜力和后劲儿,搜狐这种草根为主的路子肯定比新浪强大得多。”在他看来,MySpace之所以在短时间内迅速崛起,在于它充分发挥了web2.0的优势。

MySpace.com由音乐人安德森(Anderson)和商人迪乌夫(DeWolfe)3年前共同创建,目前拥有超过1亿年龄在16至34岁之间、令人垂涎的用户群。现在MySpace仍然发展迅速,并以每周新增150万用户的速度增长。

   MySpaceCEO迪乌夫认为,融入网上社交圈,与人分享音乐、图片等是MySpace强大的催化剂。于此相应,搜狐在博客一推出,就具有圈子功能,并在里边整合强化了“搜狐音乐盒”的功能。在张朝阳自己的博客上,就有《夜的第七章》、《隐形的翅膀》、《曾经的你》等歌曲推荐给访问者。

“在成为年度公众话题和娱乐资讯集散地的同时,它预演了博客作为未来媒体的角色”,某周刊在把新浪博客评为2006年度传媒(网站)时说。对新浪博客的定位,陈彤也曾说,要使之成为中国最大互动原创内容社区,未来在新媒体的竞争、格局方面占据一个比较好的战略制高点。可见,不管是外界还是新浪自己,明确的一点是对内容的关注,还是把新浪博客当媒体。

“代表一种生活方式,打造一个无拘无束的自我空间,有个性、很酷!”这是张朝阳对搜狐博客的定位,在这方面,张朝阳的口味与迪乌夫还真是相像,后者对MySpace也有过类似表述。

“咬人的狗不叫,叫得响的不咬人。”张朝阳说这话,本是讲搜狗的,也摆明了他对当前很抢风头的新浪博客的态度。

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