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闵大洪:新视频时代来临

来源:人民网-传媒频道 作者:闵大洪 发布时间:2007-01-30 13:50
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在新视频时代来临之后,使用多种终端,特别是使用计算机和手机收看视频,是已经和正在发生的重要变化,如果还仅仅用电视机看视频节目内容,那就有可能成为今之古人 20世纪90年代中期起,互联网上的流媒体(Streaming Media)技术开始起步,经过10多年的发展,网络音视频(Webcasting)已成为一个独立的概念和分支。
  网络音视频是指,内容格式以WMV RMRMVB FLV 以及MOV 等类型为主,可以在线通过RealPlayer Windows Media Player Flash QuickTime DivX 等主流播放器播放的文件内容。
  网络视频发展带来的一个重要变化,就是计算机正成为家庭中的第二台电视机。而且数字技术的发展,已经可以做到通过转换器,实现计算机和电视内容彼此间的无线传输,届时不管是在家里或者在办公室,都可以把计算机中的视频内容传送到电视机,也可以把电视播放的内容传送到计算机,从而使计算机和电视机的界线越来越模糊。如美国Slingbox Meida公司的两个产品SlingboxSlingcatcher,前者可将家中有线电视、卫星接收器或数字录像机的电视信号传送到任何指定的电脑,不管电脑在家里任何一个房间,出差所带笔记本电脑从万里之外,都看得到家中所有电视频道播映的节目;而后者的功能正相反。20071月,美国苹果电脑公司也推出了名为“Apple TV”(研发代号为“iTV”)的产品,苹果电视将为使用者在电脑和电视机间架起桥梁,让人们可以更轻松地在电视机大屏幕上观看电脑、iPod上的视频节目。苹果电视机顶盒内置40GB硬盘,集成UBS2、以太网、WiFiHDMI、复合视频输出、声效和光纤输出等功能。
  从互联网的发展看,技术引领、应用推广是最重要的推动力。尤其是进入Web2.0【注1】阶段后,网络视频传播呈现出的新的技术特征为:网络视频服务已从传统的内容服务器点播模式发展到P2PPeer to Peer)传播模式。同时在宽带网络的条件下,视频网站提供的视频画质在不断提高,而视频分享网站在技术上也解决了客户端多种文件格式上传后,网站服务器便能识别并自动进行变换,网上发布后,客户端也不必另外下载相关程序,只要点击观看即可。加上宽带网络的普及,今天视频在互联网上的传播已达到巨大的规模。
  从今后发展看,手机屏幕将很快是收看视频的重要的第三块屏幕。从更宽泛的角度看,也可以说是移动电视掌上电视,因为便携式终端如PDAMP3播放器、MP4播放器、手持游戏机等都可以成为收看视频的屏幕。
  手机近年来在我国的发展速度极为迅猛。截至200612月,中国手机的拥有量已达4.61亿用户,手机普及率达到每百人35.3部,已经成为大众化的通信和媒体终端。随着手机手机技术的发展,近两年手机电视正快步实现。其方式主要有三种:
通过无线移动通信的方式(包括GPRSCDMA3G等);通过地面无线广播方式(如韩国的T-DMB、欧洲的DVB-H、美国的Media FLO);通过卫星和地面补点相结合的方式(如日本韩国合作研发的S-DMB、美国的天狼星)。后两种方式均是数字多媒体广播(DMB)方式。如日本和韩国在20043月共同发射的一颗专门为移动终端服务的卫星,先后于20042005年开通商业服务,提供包括音频、视频在内的数十个频道,用户使用DMB专用手机可以在移动中不间断地看到相当于DVD画质的图像,听到相当于CD音质的音乐,同时可进行移动通话和收发短信。中国广电系统着眼于2008年北京奥运会向移动终端提供视频服务,正紧锣密鼓地推进地面DMB2006年内,北京、上海、广东三地,已先后开通地面DMB,开始大力打造中国手机电视市场的形成和新的产业的形成。
  在新视频时代,视频内容的制作和传播不再是电视媒体的专利,尤其是互联网进入Web2.0阶段之后,播客和视频分享网站的兴起,造就了一道令人目眩的视频传播新景观。
  20061217日,美国《时代》周刊评选出的年度风云人物,不是某国政要,也不是大牌明星,而是“YOU(你),即每一个普通的网民。目前全球网民已超过10亿,中国网民也超过1亿,正是千千万万个网民浏览网站,创建博客(blog)、播客(Podcast)【注2】、视频分享网站和交友网站,才使网络信息爆炸性增长,推动网络传媒进入大众唱主角的时代。
  尤其是互联网进入Web2.0阶段后,用户原创内容user generated contentUGC)成为其重要的一个标志。Web2.0的本质特征是参与式结构,因此,用户的参与与互动成为网络视频传播的最重要特征。具体表现为,播客及视频分享网站在2006年的发展达到井喷的状态。在内容制作方面,网络视频内容由传统影视的专业机构制作发展到草根类个人网民短片制作的大量涌现;在平台展现形态方面,网络视频的展现从传统面向用户单向点播平台,转化到用户互动分享为特征的播客形态。
  目前,播客传播的主要形态有四种。一是广播电视媒体网站开设的播客频道;二是博客门户网站开设的播客频道;三是基于Web2.0运营技术和理念而开设的播客专业网站;四、个人播客网站。Web2.0的目的就在于提供许多创作的管道,降低使用者创作的门槛,从而为信息的积累和传播的爆炸奠定了最根本的基础,于是,互联网上一人一媒体所有人向所有人的传播变得更加容易简便。美国新闻学会(The American Press Institute)的媒体中心(Media Center)于20037月出版了由谢因?波曼(Shayne Bowman)与克里斯?威理斯(Chris Willis)联合提出的“We Media”研究报告,他们指出:由于博客等机制风起云涌,许多科技娴熟(Tech-Savvy)的阅听人,已经迫不及待却又自然而然的参与了新闻对话(Conversation),而成为整个新闻产制流程中重要且有影响力的一环,“We Media”将是未来重要的媒体形态。以往媒体机构由上至下传播新闻给阅听人的广播Broadcast)模式,已经开始演变为新闻传播人与阅听人随时改变角色的点对点(Peer to Peer)传播模式,称之为互播Intercast)。【注3
  用户进行内容原创,离不开今天多样化的数字工具及终端的普及,如网民可以通过DCDV、摄像头、手机等工具摄录视频,亦可以利用各种软件制作视频内容,然后上网进行传播。再如,今天很多网民是将网上视频内容转移到多种数字终端上,如下载或转存到数字录像机、PDAMP3播放器、MP4播放器、手持游戏机等多种终端上进行收看。各类数字终端、通信终端(如手机)与互联网的对接,使互联网信息传播更具灵活性和扩展性。
  在新视频时代,网络电视、手机电视势必对传统电视带来冲击,其中之一是生产新闻的范式发生转移,长时间占据传媒业老大地位的电视此时或许应该多了一些恐慌感觉。
  这里先看一则网站视频引起巨大反响的事件。
  奥巴马、希拉里先后以网络视频方式宣布参选2008年美国总统
  120日,美国民主党参议员希拉里(Hillary Clinton)在其个人网站上以一段视频的方式,正式宣布参加2008年美国总统竞选。当天,几乎所有的电视媒体都以最快的速度将这段视频作为重要新闻播出。其实,另一位民主党参议员巴拉克?奥巴马(Barack Obama)已先于希拉里这样做了。作为有着黑人血统的奥巴马特意选在马丁?路德?金日115日)的第二天,即116日,在其个人网站上以视频的方式宣布自己参加2008年美国总统竞选。我来了,为胜利而来,是希拉里参选视频的主题语。美国重要的政治人物宣布自己的重要决定,不是召开新闻发布会,也不是召开拥戴自己的本党集会,更不是通过电视,而是通过个人网站且以视频的方式对外发布,确实让我们感到网络视频时代的来临。
  再看两则手机拍摄尔后在互联网上传播的视频引发巨大反响的事件。
  香港巴士阿叔事件“2006年4月27日晚上约11时,一辆68X号巴士从佐敦开往元朗,少年Elvis(何锐熙)不满坐在前排的中年男子(陈乙东)打手机交谈声量过大,于是轻拍对方肩膀,示意他将声量放轻,但中年男子反应激烈,转过身来高声斥骂少年。此时旁边乘客Jon用手机暗中将全过程拍下,随后上传至当今全球最著名的视频分享网站YouTube【注4】上。结果该视频在不到一个月的时间内,总收看次数便超过700万次,并衍生出多个版本。此事很快成为香港社会的一个轰动性事件,巴士阿叔口头禅未解决我有压力,你有压力,你做乜挑衅我呀?吸引港人仿效。不仅香港报刊、广播、电视媒体大加报道外,连国际媒体如美联社、《纽约时报》、《华尔街日报》、英国《卫报》、乃至泰国、南非、阿联酋的报章亦纷纷报道。
  萨达姆绞刑事件。20061230日,伊拉克前总统萨达姆被处绞刑,电视台播放的镜头显示萨达姆是在平静状态下结束生命的。然而不久,一则手机拍摄的视频在Youtube上开始流传。这段视频展示的情景与电视版本大为不同,行刑过程中有在场人员嘲笑奚落萨达姆,还围着萨达姆的尸体喊口号庆祝。这段视频在国际社会引发了巨大的反响,在伊拉克国内更激起逊尼派和什叶派的紧张对立以及库尔德人的愤怒。在中国,电视台是不可能完整播放这一段视频的,然而众多的网站纷纷转发这一段视频。
  这两个事件在传播学上的意义是什么呢?在香港巴士阿叔事件发生后,有海外学者指出:“‘巴士阿叔是一个由互联网主导、带动的新闻现象(an Internet-led and Internet-driven news phenomenon)。作为捕捉新闻、发掘新闻人物的来源(news source),全面开放、有容乃大的互联网,在主动性与敏感度两方面皆远胜传统、保守并附属于社会建制的主流新闻媒体。”“‘巴士阿叔的新闻现象,标志着生产新闻(the manufacturing of news)的一个范式转移。可以预期,日后互联网作为原始新闻(raw news)的来源的地位会更形巩固,而传统新闻媒体将集中生产和处理经过包装的新闻(packaged news)【注5
  必须看到,受草根媒体公民新闻概念的影响及垂手可得的技术手段,新视频时代的传播也产生了种种问题,如有暴露自己隐私的,有揭露他人隐私的,有利用视频数字合成手段进行恶搞的,有明目张胆进行张扬色情和暴力的,这些都对主流文化、主流价值观产生了解构的作用。
  在新视频时代,电视媒体要将自己定位为数字视频内容的生产者、提供者、经营者,要以开放的心态与其他各类数字新媒体在竞争中合作,在未来的发展中取得双赢。
  2007127日,比尔?盖茨在世界经济论坛达沃斯年会上演讲时指出:由于网络视频内容的猛增及个人电脑(PC)与电视机的合二而一,互联网将在五年内给电视产业带来彻底变革。他甚至说道:五年后,大家会嘲笑我们以前的电视经验,我很吃惊人們居然预见不到这件事。
  在我国,电视媒体无疑拥有视频内容的资源优势,同时拥有进入数字新媒体市场的政策优势。但是,它们往往不是数字时代、网络时代新传播模式或新传播潮流的引领者,而只是跟进者。巨大的挑战始终摆在它们的面前。广播电视媒体长期以老大自居的心态、开拓新应用、新市场意识的淡薄、以及现有体制、机制对技术创新、业务创新的制约等因素,都在不同层面上束缚着它的前进步伐。
  数字技术带来的核心精神是开放、兼容、共享,电视媒体把握好这一点,并充分发挥自己的优势,才有可能在应用和市场上取得可观的效益。渠道为先,内容为王。在数字时代,电视媒体要将自己定位为数字视频内容的生产者、提供者、经营者,其内容产品可以通过各种介质和渠道(如光盘、广电网、互联网、电信网等)进行传播、销售,而受众亦可以通过多种终端进行接收、消费。
  当前,世界各国对数字内容产业的开发十分重视。国外有的对其定义为:将文字、图像、语音、影像等资料加以数字化并整合运用之技术、产品或服务。随着科技的发展,数字内容产业范围将不断延伸至各个领域,产业特性也将从单纯产制过程进一步衍生至周边服务。尽管不同国家和地区对数字内容产业的分类有所不同,但数字音视频内容无一例外都被视为数字内容产业重要的独立构成分支。伴随全球数字内容产业的快速发展,我国《国民经济和社会发展第十一个五年(2006年至1010年)规划纲要》中也首次提出:鼓励教育、文化、出版、广播影视等领域的数字内容产业发展,丰富中文数字内容资源。同时明确指出,要根据数字化总体趋势,重点培育数字化音视频
  新视频时代来临,电视媒体面临着与各类数字新媒体激烈竞争的局面,但在数字技术的平台上,竞争中又有相互合作相互协助相互融合。挑战在今天,机遇也在今天。
  【注释】
  1Web2.0 —— “Web 2.0”概念的提出始于2002年美国O'Reilly公司和MediaLive国际公司的一次会议。200410月,O'Reilly公司总裁提姆?奥莱理(Tim O'Reilly)发表了一篇长文《什么是Web 2.0》,被视为阐述Web2.0的经典之作。在中国,Web2.0的概念在2005年得到广泛的普及,被视为互联网发展的新阶段。关于Web2.0的定义有多种,20062月,中国互联网协会发布了《中国Web2.0发展现状与趋势调查报告》,这份报告在对Web2.0概念进行定义时指出:互联网2.0(web2.0)是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系
  2、播客(Podcast——“Podcast”一词的诞生得益于美国苹果公司的MP3播放器iPod。美国人亚当?库里(Adam Curry)发明了一个叫做iPodder的小软件。通过iPodder,可以将任何人发布在互联网上的音频文件下载iPod上,在自己需要的时候收听。随后,苹果公司看到了其构成的传播链、价值链,在其新版iTunes上也内置了播客功能,让用户可更方便地把播客内容从互联网上下载到自己的iPod上收听。今天泛指利用数字技术手段制作、传播音视频内容的互联网用户。
  3、原文网址:http://www.hypergene.net/wemedia/weblog.php
  4 YouTube是当今美国也是全球最著名的网络视频分享网站,20052月由卡林(Jawed Karim)、赫利(Chad Hurley)和美籍华人陈士骏(Steve Chen)创办。2006109日,Google宣布以16.5亿美元收购YouTube引起业界轰动。美国人称电视为“Tube”“YouTube”的意思即你的电视
  5、林沛理,《香港巴士阿叔事件:互联网领导传统媒体》,原载多维新闻网(www.dwnews.com2006617日。

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