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中国报纸形态演进规律

来源: 作者:魏轶群 发布时间:2007-02-14 11:11
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报纸作为平面视觉媒体,是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的纸质媒体。诉诸于人的平面视觉,是报纸与其他大众传播媒介最大的区别。报纸形态作为报纸的视觉形象,刺激着读者的阅读欲望,吸引着读者的视线。

20世纪90年代初期以来,一波又一波改版热潮使我国报纸的形态开始有了较大发展变化,变沉闷、千报一面为百花齐放、异彩纷呈。随着这十多年我国经济、社会、文化的飞速发展,无论是百年老报还是创刊不久的新报;不管是中央级党报还是地方都市报;也不管是大众化报纸还是专业性报纸,几乎无一例外在外在形态上都有了不小革新。

数量上由薄至厚,报业进入厚报时代

1995年,我国报纸种数由186种增加到2089种,增长了17.4倍;印张量由113.5亿印张增长为359.6亿印张,只增长了2.17倍;报纸种数与印张总量基本上保持逐年同步增长,但报纸数量的增长速度大大高于印张数量的增长。1995年以后,全国报纸首次突破2000种后,报纸种数基本稳定下来,2003年小幅增加到2119种,2004年全国报纸数量又下降到不足2100种;但与此同时,报纸印张总量却仍保持加速扩张,由1995年的359.6亿印张,增长到2003年的1235.6亿印张,增长了2.44倍。对于1995年特别是1998年以后出现的报纸不断扩版的现象,业内人士称其为厚报热,我国报业进入了厚报时代

1998年以来,国内新闻纸需求量以每年20%的速度递增。在全国报纸种数没有重大变化情况下,新闻纸需求量成倍增长。据统计,2004年国内新闻纸的需求量超过300万吨,2005年达到388万吨。国内十多家知名的新闻纸厂家都在加大投入,扩大生产规模,但仍不能满足国内厚报模式下报业的需要,不得不大量进口新闻纸。

报业的规模化竞争派生了厚报。我国具有较长历史的传统报纸,大多数都在厚报时代来临时甚至更早期就经历了扩版。近几年新创办报纸更是一开始就做出厚报的选择。十几版、几十版已成为目前我国报纸的常态,超过100版甚至200版的报纸也时有出现。扩版速度与规模,某种意义上成了报纸发展业绩的一种外在标尺。扩版的好处显而易见:一是能够增加广告版面,这是一个赢利的好通道;二是内容可以增加,照顾不同受众需求,由此产生各种各样的专版。

最早的厚报出现在美国。1912年美国日报平均版数已达到36个版,美国报纸到六七十版的时候是在上世纪50年代。进入60年代基本增加到100版左右。到了90年代可以达到120版至150版这个幅度。这几年美国的报纸有些收敛,但是普通的报纸还是在60个版以上,星期天达到100多个版。而美国最厚的一期报纸,是《纽约时报》70年代出版的一期,达到1500个版。参照美国的报纸发展,面对中国厚报时代已经来临的现状,业界的争论声也从未停息:厚报到底会发展到何种状态?是越厚越好,还是将在分众时代到来时又由厚至薄?这个问题需要我们理性对待。

外形上由宽变窄,瘦报成为群起效之的时尚

所谓瘦报,即在传统的对开或四开报纸基础上加长、缩窄,使报纸在外形上显得更加苗条,更加挺拔,更加合乎美学中的黄金分割比例(即11.618)。

瘦报起源于美国。19769月,美国发行量最大的报纸《纽约时报》将坚持了63年的8栏改为6栏,当时的《纽约时报》发行人苏兹贝格称:一是为了便于读者阅读,二是降低生产成本。与《纽约时报》变窄同期,《华盛顿邮报》《今日美国》等报纸也先后将报纸宽度缩减。这场报纸减肥运动逐渐波及欧美,《泰晤士报》《国际先驱论坛报》等都先后改为瘦报200510月,《华尔街日报》美国版宣布将报纸宽度缩减五分之一,使其在形态上更接近美国国内的报。《今日美国》是美国最瘦的报纸,它的宽度曾是32cm,当时中国报纸宽度都在48cm左右。后来《今日美国》又瘦了一英寸。

在我国,早在1999年,杭州《都市快报》就以瘦长的异型在全国报业中独树一帜;《华商报》2002年进行了第一次瘦身改版;《南方日报》是全国党报中第一家瘦报,报纸瘦了以后,增加了高度,得到普遍认可。2004年,《北京晨报》《北京现代商报》《北京青年报》均改为瘦报。不难看出,方便阅读、有利销售是其市场动因,崇尚主流、彰显时尚则是其追求。国外一家公司对报纸瘦身进行的读者调查显示,身处网络时代的读者由于经常面对电脑屏幕,已经形成小尺寸内阅读的习惯,其实也是为了方便解决现代人在紧凑空间里读报。从这些报纸的革新程度看,已经形成一种适应时代需要的瘦身潮流。有报纸广告语说瘦一点更好看,一语双关。这讲求读者阅报的舒适度,富有人性化意味,符合人们的生理特点和心理期待。一些财经类报纸也作了同样选择。

体积上由大改小,小报化选择是否大势所趋?

我国的晚报大多在上世纪80—90年代创刊或复刊,尤其是省会城市办的晚报,当地如果没有机关报,便承担起机关报的职能;当地如果已有机关报,便自觉地作机关报的延伸和补充,有着浓郁的机关报情结机关报情结使许多晚报获得超常规发展,凸显导向意识、大局意识、责任意识,但在亲和力方面显得不足,逐步远离读者需求。

上世纪90年代,许多晚报纷纷由4开小报改为对开大报。大版面、大标题、大照片,提升冲击力,扩大影响。而都市报大多采用4开小报形态,集约经营,增加信息量,提高综合竞争力。

大报与小报有五种划分:第一,以影响力大小来划分,权威为大报,不权威为小报;第二,以内容严肃程度来划分,内容严肃为大报,内容庸俗为小报;第三,以级别高低来划分,中央级、省级为大报,地市级、县级为小报;第四,以发行量大小来划分,发行量大为大报,发行量小为小报;第五,以报纸形态大小来划分,对开报的版式为大报,4开报的版式为小报。在实际生活中,一般以影响力大小来评判大报小报,也有以形态大小来划分大报小报。

一般认为对开的大报有大气的优点。读报视幅宽广,单版承载内容密集,但翻阅时相对需要一定的空间场所。4开的小报只是对开报型的一半。无论在路途中、车厢里,还是沙发上,人们方便阅读、快速阅读、轻松阅读。特别是在厚报化和读图时代4开型小报的头版做整张报纸的导读更方便、简洁,增加视觉冲击力,放大卖相。4开型小报内页版数多、版幅小,为新闻的细分提供了可能,使单个版面主题鲜明、内容集中,更便于模块化操作,专题化操作,增加新闻的层次性,丰富版面的多样性。

小报化的流行实际上是读者选择、市场选择的结果。《成都晚报》《武汉晚报》《郑州晚报》等在摒弃机关报情结,完全走进市场后,也都由大报形态改为小报形态。《新闻晚报》曾为国内首用对开瘦报,把上下版分为AB版操作,仍然感到掣肘,2004612日借欧洲足球开赛之机,版式再次改为4开小版,更适合上班族快速阅读

《北京青年报》下属的《青年周末》,一向不为人注意,却曾以中国最小开版的报纸出现,上市第一天10万份一销而空。21世纪后,国际上出现了一种小开版柏林版,比4开小,但比16开大,《青年周末》采用的就是柏林版

英国、美国等报业已掀起了向版面小、版数多的小报发展的潮流,一些世界著名严肃报纸的小报化倾向使更多报纸跃跃欲动。如《独立报》原是英国严肃大报,20039月率先试行一张报纸,两种样式,即同样内容分别以对开和4开报型出现在市场上,让读者选择。结果90%的读者选择小开张,到20045月,发行量连升9个月,同比增长20%。从20045月开始,《独立报》全部改为4开版。《泰晤士报》改版小型化后,发行量在一年间上升5%。这些报纸改版后,广告收入也与发行量同步上升,大报小型化改革使大报暂时找到摆脱困境的途径。这两张报纸模样和态度依然严肃。操作者也强调流行的报纸开本小型化主要是对阅读日益分时、分空间化的回应(如上下班地铁阅读、航机阅读等),而非倒向内容娱乐化、小报化。

完全大变身由纸质形态向数字形态的靠拢

美国出版的《报纸的未来》一书介绍,利用未来的终端可以订阅各种报刊和图书,而且浏览、检索非常方便,不需要用手操作,当眼睛看到行末时,会自动翻到后一页。还有挂在墙上、放在办公桌上的报纸,每天只要按某个键打开就可阅读。报纸形态肯定会变,但是报纸的内容优势不会变,而且会得到加强。

报社最主要的角色是内容生产者和内容提供者。在数字时代,报社的角色则成为数字内容提供者Digital Content ProviderDCP),其内容产品可以通过多种媒介和渠道(如光盘、互联网、广电网、电信网)进行传播及销售,而受众则可以通过多种终端(如计算机、数字电视机、数字收音机、eBook阅读器、PDA、手机等)进行接收和消费。在数字时代,报纸媒体内容生产者的本质并未改变,关键在于报纸自身是否能根据传播格局和媒介市场此消彼长的变化,以不同的内容产品形态(当然也包括纸介质印刷形态)产生效益。

1995年是中国网络媒体元年。1月,《神州学人》杂志率先上网。10月,《中国贸易报》上网,成为中国首家进入互联网的报纸。199611日,《广州日报》网络版(即今天的大洋网)正式开通。

中国报纸媒体在互联网上的发展,从形态上说,经历了两个阶段:从1995年至1999年下半年,是报纸网络版(或称电子版)阶段;2000年以后,进入以新闻为主的综合性网站阶段。报纸网站不断紧随互联网技术的发展,积极探索网络媒体的规律,在新闻和信息内容的数量质量及表现形态、经营领域的开拓等诸多方面,不断改进和发展。

新闻媒体在利用手机方面,一是可以通过这一大众化的终端进行传播及销售,二是可以成为媒体与受众间互动的中介(主要体现在广播、电视媒体)。报纸内容进入手机终端,目前主要有三种方式:新闻短信、手机报、WAP网站。

早在2000619日,人民网(当时尚为《人民日报》网络版)日文版、英文版imode手机网站在日本正式开通,实现了《人民日报》无线上网,这是国内第一家实现手机上网的网站,而且是使用外文进入国外市场。

在新闻短信方面,目前有影响有实力的报纸网站均提供这一服务,并取得了良好的效益。

在手机报方面,始作俑者是日本的《读卖新闻》。《读卖新闻》早版、晚版,发行量都在500万份以上,为了把读者牢牢锁定,他们发明了手机报,让读者白天也离不开《读卖新闻》。20047月,《中国妇女报》手机报诞生。随后不少中央和地方报社也相继开通。

WAP网站方面,人民网于20052两会期间,开通无线新闻网站。20051216日,人民网、新华网、千龙网更联合创办了掌上天下手机网站,成为重点新闻网站在移动通信领域中的旗舰。在利用手机发送新闻方面,一些网站有不少创新之举,如中国日报(ChinaDaily)网站对重大事件、突发事件进行图文连续发送,达到直播的效果。

报纸有一天会不会变成无纸?除了形态上的变化,从纸质向数字的演进可能会给报业带来更多的发展机遇。

(作者是武汉大学新闻学院博士生、《中华新闻报》常务副总编辑)

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