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地市党报转型发展的战略思考

来源:中华新闻报 作者:潘海涛 发布时间:2007-03-01 11:24
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当前,地市党报面临着众多严峻的新挑战。一方面,省级党报或省级党报组建的报业集团向各地市延伸。另一方面,新媒体如网络媒体、手机媒体、交互网络电视、数字电视、移动电视、博客、播客和移动阅读器等在快速发展。面对这种境况,地市党报该何去何从?笔者认为,地市党报应从战略上调整发展思路,紧紧抓住当前数字技术、网络技术和多媒体技术快速发展的机遇,实施战略调整,进行集团化经营、数字化经营和市场化经营,这是地市党报发展的必然趋势。趋势一:集团化经营

  目前,中国报业集团已经进入发展的关键期。集团化经营有利于扩大地市党报媒体的受众群体,有利于提高社会效益和经济效益,还能有效培育报业的核心竞争力。媒体发展的关键在于拥有其核心竞争力。

  办好母报即地市党报是报业集团发展的立足点。地市党报是地方党委的机关报,党报是根本、是主干,只有党报的壮大,才有其他媒体的发展。地市党报是我国报业的主流,是中国共产党的重要宣传舆论阵地。办好党报,归根结底在于不断扩大读者群,形成越来越强大的舆论引导力。地市党报需要争取到更多的读者,才能在激烈的竞争中获得生存和发展。否则,就是党和政府声音的削弱。因此,在坚持正确舆论导向的前提下,需要采取强有力的措施,最大限度地满足读者的需求,扩大报纸的发行量。要想办好地市党报,应注重发挥好党报的政治优势、品牌优势、资源优势和公信力优势。特别是地市党报的公信力,是子报和其他小报小刊所不能比拟的。报纸影响力不仅要看发行量,而且要看公信力。现在,人们获取信息的渠道日趋多元化,但从各种渠道获得信息后,仍然需要从主流媒体中得到证实,党报往往承担着以正视听的作用。趋势二:数字化经营

  从战略上看,发展数字报业是地市党报在新媒体时代的应对之策,选择数字化经营成为地市党报转型发展的必由之路。

  当前,新媒体对传统报业的挑战越来越明显。信息网络技术在报业运营中的地位和作用,取决于报社一把手是否真正从战略的高度上认清了报业数字化经营的方向。实践证明,报业的最高管理层和主要负责人观念的转变、认识的提高,对数字报业发展进程起着举足轻重的作用。近年来,众多地市党报不断加大对网络基础设施的投入,有的投资达数千万元,把工作重点放在了中心机房和内部局域网络的建设上,按照数字报业发展的要求让信息基础设施在主营业务的运营上发挥了核心作用,建构起了以信息网络为整合平台的运营模式。在此基础上,新闻采编软件、信息存储软件、新闻线索采集软件和电子商务软件等大量采用,提升了报业的数字化出版水平,提高了报业的工作效率和经济效益。

  地市党报的数字化经营不能仅仅局限于网站、手机报、多媒体报等内容产品层面的创新,必须着眼于深层次的模式变革。国外向数字报业转型的报社,它的采编部门已按全新的方式进行布置。而目前没有成立报业集团、没有实现数字化经营的地市党报大多存在人员老化、观念陈旧、技术落后、拒绝创新等问题,数字化经营的阻力较大,正是因为这些原因,数字化经营的诸多新技术根本不能得到应用。趋势三:市场化经营

  我国从计划经济转入市场经济,地市党报的生存发展环境发生了根本变化。地市党报必须与时俱进,扬弃计划经济的传统观念,以市场竞争的新观念来构建崭新的党报。

  面对市场、进入市场,进行市场化经营是地市党报的生存选择。这是发展报业经济的需要,也是办好地市党报、增强报社核心竞争力、扩大党报市场的政治需要。

  党报是党的思想工具、教育工具、舆论工具和领导方式。党报要想实现其影响,必须顺应形势发展变化的需要和读者阅读变化的需要。这样,才会不断提高影响力和覆盖面。

  内容是关键。要正确处理好主流新闻与广告信息的关系。地市党报的主流版面必须发挥好舆论导向功能。党报和舆论有着密不可分的关系。党报可以反映和引导舆论,促进政府对群众需求的深入了解;加大群众对政府工作的监督力度;指引社会向正确的方向发展。这些主流版面必须全心全意做好舆论引导,突出地市党报的权威性。而其他非主流新闻版面,则完全可以按照版面定位和读者需要进行市场化运作,突出其服务性、贴近性,如经济、文化、教育、娱乐、信息等版块。所有版面,都必须保持新闻与广告的适当比例,要靠新闻的影响力提升其同版广告的含金量。

  改革经营体制,建立多元化经营体系,是市场化经营的重要举措之一。多元化经营是报业产业化的必然发展,是增强报社抵抗市场风险的能力、发展报社事业的必然选择。但是,现在地市党报单一经营报纸产品和广告的情况较为普遍,多元化经营意识不强,实力不足,社企不分,企业活力不强。淄博日报从创刊时单一的一张淄博日报发展成为以淄博日报为母报,淄博晚报、音体美报、淄博新闻网、新闻观察、淄博手机报为子报子刊,实现了跨越式发展。在搞好报业经营的基础上,淄博日报社积极探索新的经济增长点,注册成立了淄博报达印务有限责任公司、淄博中诚报业实业有限公司、淄博博闻汽车服务公司、淄博新闻旅行社,稳健进军印刷业、贸易、房地产营销、汽车服务、旅游等领域,新型报业产业链基本形成。淄博日报社尝试改变报社经营单一的局面,发挥报社优势,逐渐形成多元化经营格局,以取得更大的经济效益,拥有更强的经济实力。
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