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追求新闻资源利用的最大化

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:朱义坤 孙建锋 发布时间:2007-06-21 09:54
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  随着媒介竞争的加剧,“追求新闻资源利用的最大化”正在成为一个前沿性的课题,而这一课题对于新兴的科普类报纸更显得尤为重要。

  新闻资源的分类——

  “资源利用最大化”的梳理

  追求新闻资源利用的最大化,首先要了解新闻资源的详细分类,在头脑中有一个明晰的梳理,这是充分利用、开发新闻资源的基础。

  最新的新闻理论研究,把新闻资源分为4大类:

  1.新闻信息资源——新闻媒介所拥有的新闻信息渠道及其产品,包括新闻提供者、新闻线索、稿件、资料等;

  2.新闻环境资源——新闻媒介所依存的社会环境为新闻传播活动提供的资源,包括政策、经济、文化环境资源等;

  3.新闻媒介资源——新闻媒介自身所拥有的新闻传播资源,包括人才、技术、载体、品牌、社会关系等;

  4.新闻受众资源——新闻媒介的受众对象,包括显在和潜在的媒介消费者。对报纸而言,最有价值的是已经作为读者的社会受众。因为报纸的社会影响力、广告吸引力依此存在。

  新闻资源的发现——

  “资源利用最大化”的前提

  上述新闻资源是相互联系,并可以相互转换的,比如新闻稿件可以产生社会关系——媒介资源,而社会关系又能产生新的稿件——信息资源。虽然新闻资源中各个分类资源的“子项”很多,但在实际工作中,我们可以从办报和经营两个方面去发现,因为新闻报道活动始于编辑记者对信息资源的发现;媒介经营活动的组织始于经营者对媒介环境中各种有利条件的发现。

  在发现资源的过程中,我们需要注意的是新闻的显性和隐性。显性新闻资源就是那些可利用价值比较明显、容易被发现的资源,比如具有显著报道价值的线索,公认的名记者名编辑等;隐性新闻资源就是那些可利用价值未明显表露的、不太容易被发现的资源,比如潜在的受众人群、被复杂内容所掩盖的重要信息、隐蔽的社会关系等。因此,隐性资源的发现需要更深的功力。

  对“显在”和“潜在”的判断,有助于更快地发现资源。一些媒介在发现资源方面出现了一些新方法,有的报社以“新闻热线”的方式24小时重奖搜集信息,《科学发现报》则增加了互动功能,鼓励读者参与,并建立了通信员、科学专家信息网,从中发现线索并发表了《UFO光临凤凰山》、《权威解析松花江水污染》等具有轰动性的稿件。同时针对科普类报纸中学生受众比例较大的特点,建立了教育系统信息网,从中发现了不少校园信息,使报纸更加贴近读者。

  新闻资源的整合——

  “资源利用最大化”的核心

  发现资源后,重要的是新闻资源整合,对资源进行统筹与优化,这就是通常所说的深加工阶段,也是利用新闻资源过程中最具创新的环节。

  新闻资源的整合主要是在三个层面上进行:一是在新闻报道范畴中进行整合;二是在报纸整体经营层面上进行整合;三是在报业集团发展层面进行整合。

  比如,《科学发现报》利用信息资源,出版了《神六号外》,32版内容整合了国内外航空航天的科技新闻,并利用集团《新晚报》的发行资源发行《神六号外》40万份。《神六号外》成为冰城唯一一份科普新闻的号外,同时利用集团内部资源使发行量达到本埠市场发行量最高值。

  此外,《科学发现报》还利用环境资源出版了《发刊》,从全新角度全面报道了城建、政务等方面的成就、发展与规划,使市民及时地了解到家乡的建设情况;利用媒介资源举办了首届中国·黑龙江教育展,切实惠及了科普类报纸的学生受众群体;利用受众资源,举办了有10万中小学生参与的“科学发现杯”科普知识竞赛,有利推动了报纸发行工作。

  在追求新闻资源利用最大化的过程中,《科学发现报》还推出了《生肖贺岁版》,即每年的新年都推出32个版面、版版说生肖的贺岁特刊,使生肖信息资源利用达到最大化。目前已连续出版了5年《生肖贺岁版》。

  (作者单位:哈尔滨日报报业集团《科学发现报》)

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