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主持人“个性化”与媒介“品牌化”

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:刘英子 发布时间:2007-07-27 11:23
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  通过语言实现“个性化”

  中央电视台《中国新闻》主持人徐俐“疾语如风、刚毅练达”的个性化语言倾倒了千千万万的观众。作为消息类新闻节目主持人,她密集的语速,夸张的重音处理,独特的突破语句原有的一些标点符号的停连和特别大气的语调,打破了原有的新闻播报的稳健规整,表现出强烈的个性化语言色彩。

  要培养、锤炼个性化语言,大致应该采取以下几方面的措施。

  第一,要有一定量的书面语言的锻炼,从高层次的书面语言中吸取营养。还要复述和写作,复述是为了更好地记忆和整理,同时也是一个由书面语转化为口语的有效方式,而写作则是活跃思维、增强语言组织能力的最佳途径。

  第二,要在实际的交际环境中实践、探索、提升口语能力,要到生活中去,吸取群众生动、形象的优秀口语;讲究提问的方法,培养高速交谈的心理状态。在工作中,播音员应把现成的稿件和自己的思维转化为有声语言,用自己的独特方式表达思想情感,逐渐形成语言表达的个性化。

  第三,不要盲目模仿自己所崇拜的播音员。模仿只是一种手段和准备,独自探索是为了培养自己独有的气质、个性、语言,只有二者完美的统一才能形成自己独有的个性化语言。

  通过“个性化”打造品牌

  主持人是品牌栏目的重要组成部分,从某种角度上说就是一个品牌的人格化身。明星主持人能为媒体创造高收视率,并提高媒体的美誉度。鉴于凤凰卫视对主持人个性化的包装和塑造,我们暂且拿凤凰来做讨论。

  主持人是电视连接观众最直接的中介,是电视节目最积极、最能传情达意的主导人物。凤凰卫视从最初的大力打造明星主持人到如今的名主持人、名评论员、名记者的“三名”策略,都在着力突出一种有魅力的个人形象:吴小莉的开朗大气,陈鲁豫的流畅明快,陈晓楠的亲和细腻,曾子墨的智慧犀利,每一位主持人都有着自己鲜明的风格标志。凤凰卫视根据主持人自身性格、特长等个性化因素“度身定造”节目,一些节目干脆以主持人名字命名,比如《小莉看世界》、《鲁豫有约》等。许多节目如评论性的《时事开讲》、《新闻今日谈》,闲谈性的《锵锵三人行》、专访式的《名人面对面》等,在宣传上都由主持人把观众带进屏幕,由明星主持带动名牌栏目,最终实现由名牌栏目拉升频道形象。

  凤凰卫视的品牌效应离不开凤凰卫视的“明星效应”,而明星的知名度很大程度上来自“包装”和“推广”。在凤凰卫视,明星的培训和制造有一支强大的专业化包装队伍提供支持。从凤凰卫视的做法中我们可以看出,对主持人的宣传通常都是分为三个阶段来进行的。

  第一是确立形象。为不同的主持人选择不同的明星包装路线。这主要是通过早期的个人宣传片来完成。一个新的主持人出现时,为了获得观众的最初认知,往往根据他的特点制作介绍性宣传片。

  第二是塑造形象。以此建立明星的个性特征。这主要通过节目宣传片和个人推广来完成。在主持人初步被观众认识之后,第二步就是大张旗鼓地进行推介。

  第三是提升形象。这主要通过参与社会事务来完成。凤凰台鼓励主持人利用明星效应多出席社会活动以扩大影响。凤凰卫视还经常不失时机地安排平面媒体采访主持人,出版相关内容的书,扩大他们的影响力。

  (作者系海口广播电视台一级播音员,全国百佳新闻工作者)

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