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陈力丹:新闻不能制造

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:丁超 发布时间:2007-09-04 09:21
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  编者按 新闻策划,作为当前新闻媒体广泛采用加强报道效果的重要手段,能够调动各种资源,发挥团体力量,对新闻主题进行多角度、多层面的全方位报道,提升报道的整体水准。然而,为了吸引受众注意力,有的新闻媒体却在新闻策划的路上误入“歧途”——新闻策划成了策划新闻。与新闻策划的本义相悖,其本质在于制造事件、制造新闻,完全抛开新闻的真实性,一味追求自身的利益,并且这种策划新闻的现象大有愈演愈烈之势,对此,新闻媒体应该如何把握?本版自今日起将对此展开讨论。

  作为一种社会职业,新闻传媒只能对已经发生的事实进行“策划”,即讨论从哪些角度报道、如何架构与写作,或者对预计发生的事实组织前期报道。传媒不能推动或参与事实的进程,更不能制造事实而后报道这个“新闻”——这应该是新闻从业者起码的素质。中国人民大学教授陈力丹对此有精辟的分析。

  传媒的基本职责:

  报道传媒以外的客观世界

  中国新闻出版报:您是如何看待新闻策划与策划新闻的?

  陈力丹:随着改革开放和实行市场经济,传媒在继续承担宣传党的方针政策的任务的同时,亦成为一个行业,因而“职业化”的问题提上日程。受市场经济的影响,“新闻策划”被引入传媒工作。“策划”是公关领域的常用词汇,一些企业为了吸引人们的注意力,设计、制造一些事件,以便引起传媒的关注,让传媒进行报道。传媒工作中的“新闻策划”,如果是指新闻事件发生之后,新闻工作者如何分工,如何从多角度进行全方位的报道,这是正常的工作流程中的事情,以前叫“组织报道”,现在叫“新闻策划”也无妨。但无论如何,报道的对象应是传媒以外客观发生的事实。一些传媒自己出面制造事实,参与事实的发生、发展,然后报道自己所推动的事实,把它作为新闻推出,这就背离了传媒的基本职责——报道传媒以外的客观世界。比如某位学生家境困难上不了学,传媒可以客观地进行报道,从而引起社会各界的广泛关注。如果传媒参与到这个事件中,比如传媒捐钱给学生,这个事情可以做,然而这时的传媒,只能作为社会的普通一分子在做好事,对此应该肯定,但传媒不能利用自己拥有的报道之权报道自己做了这件好事,否则便是传媒制造新闻,因为这种报道本身包含了传媒自身的利益(传媒公关),这是有违新闻职业规范的。

  现在有的文章试图通过新闻策划、策划新闻的词句来区分事实发生后的组织报道和传媒制造事实。其实,个人的力量无法扭转社会言语外形和内涵的变化,重要的是强调一种职业理念:传播不能参与事实的发生、发展,而后再报道这个事实。

  策划新闻的原因:

  职业意识淡薄利益驱动

  中国新闻出版报:对于策划新闻的原因,您怎样看待?

  陈力丹:最根本的就是利益驱动推动。现在许多新闻传媒都在市场化运作,记者们要争先恐后地出好稿子,出吸引眼球的新闻,而传媒也要通过这些引人入胜的报道来创造业绩,然而,真正深入实际、深入生活且有思想的记者并不多。一些记者或传媒的部门就会找捷径,制造事实,或推动已有的事实按照自己的设计发展,产生戏剧性情节,然后进行报道。一些记者不深入实际,有时也就通过策划新闻、制造新闻来“创作”稿子,完成任务。

  第二个原因在于传媒本身。新闻传媒具有一定的话语权,可以直接影响舆论。传媒走向市场,需要扩大自身的影响力,也会凭借自己所拥有的这些天然优势,自我宣传,制造引起受众注意的话题,策划受众感兴趣的新闻。我国的传播尚缺乏职业理念。正是自己宣传自己的动机,导致传媒滥用手中的报道权,出现了种种制造新闻的现象。

  第三个原因,可以归结为传媒工作者的职业规范素养。有的新闻从业者不知道什么是新闻,不会区分新闻与宣传,缺乏职业意识。现在,传媒作为一个行业运转,就需要确立职业意识,建立完善、有效的传媒自律体系,提升传媒工作者的职业规范素养。

  策划新闻的后果:

  影响受众对外部世界的客观认识

  中国新闻出版报:策划新闻现象对受众都会产生什么影响?

  陈力丹:一个明显的影响就是误导受众,误导舆论。比如今年34月各传媒关于“杨丽娟追星事件”的报道,事件的发展已经超出了报道客观事实这一新闻职业范畴,而是由传媒推动事实的发展,将公众的注意力集中到这个事件上,仿佛全社会都在关注它,而更重要的社会问题被忽略。这无疑是在误导受众,误导舆论。杨丽娟的事情也非但没有解决问题,反而使事态最终以悲剧结尾,这是需要煤体反思的。

  在宏观上,如果传媒充满了这类传媒制造的事实,人们通过传媒看到的世界,将明显地是一个被传媒歪曲了的世界,非真实的世界。广大受众获取外部世界的重要信息来源就是传媒,通过传媒人们了解各种已经发生和正在发生的外部事件。而目前存在的策划新闻,制造事件的现象,会扭曲人们对外部世界的全面、客观的认识。我们天天都在讲新闻要真实,而制造事实后所报道的事件,本质是假的,这是对新闻真实的最大威胁。

  新闻不能制造:

  策划新闻走出误区的基点

  中国新闻出版报:您认为如何把握好新闻策划与策划新闻之间的“度”?

  陈力丹:应该明确一条:不管是否使用“策划”这个概念,传媒不能参与事实的进程,这是一条基本的职业规范。把握住这一点,其他如何做,各传媒应该各有高招。新闻不能制造,我们只能对已经发生的事实,策划如何进行报道。新闻是专业,专业就要有专业精神和专业方法,我们不能偷懒,做制造事实然后报道这个“事实”的事情。走出去,真正做到“三贴近”,会发现很多生动的,具有新闻价值的事实。

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