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实现网络与纸媒竞合双赢

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:彭波 发布时间:2007-12-03 10:16
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  编者按 面对传媒业日新月异的发展态势,近年来期刊界在数字化出版方面积极探索,创造了许多值得推广的经验。1129日,由中国期刊协会主办的“2007数字出版引领期刊未来”研讨会在京举行,300多名代表就期刊数字化出版这一主题进行深入探讨,为推动期刊业更好更快地实现数字化出版提出了新的观点和建议。今日本版摘要刊发新闻出版总署副署长李东东、信息产业部副部长娄勤俭和国务院新闻办网络局副局长彭波在研讨会上的精彩演讲,以期能对期刊业的数字化发展有所启迪。

  从目前期刊界情况看,走市场化的昔日品牌期刊,这些年反而更加红火,市场占有率更加扩大;过去由于体制、机制没有及时调整,仍然在泥潭里挣扎的刊社,则需反思自身原因。在传统媒介遇到困难的时候,要更多地考虑自己有没有足够的体力、能量去应付新的挑战,在数字化时代获得自己生存的权利。

  拥抱互联网,迎接文化传播大变革时代。十七大要求运用高新技术创新文化生产方式,加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。传播决定影响,文化影响不仅取决于内容是否独特美丽,而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。互联网为我们带来了深刻变革,互联网技术是呈高速发展的,我们有理由相信未来发展会比过去更快,而这种速度会改变我们的阅读方式以及对我们想象中的网络杂志产生影响。

  借助Web2.0走向细分市场,对于用互联网的个体而言是有限的,海量内容对于个体网民有时候不是优势,而是障碍,会造成时间和精力上的浪费。这一矛盾,可在互联网的生态链上找到适合自己的位置。

  Web1.0时代是海量信息,Web2.0是精细化、个性化。目前,我们网民超过1.62亿,仅次于美国。中国的互联网是年轻的互联网,25岁的网民占51.2%30岁以下的网民占70.6%。而且中国网民的学历相对较高,大专网民占四成,达到7121万。大专及以上学历居民中互联网普及率超过90%。网络期刊的读者,与传统期刊的读者或许不是同一群体。但这一定要搞清楚,这对于网络杂志定位很重要。

  现在的网民要求内容按照他们所需要的时间、方式、内容来传递。对于传统媒体和新媒体的关系,在互联网第一次高峰的时候,受到冲击的是报纸,期刊更多的有整理信息的功能,这样就在互联网第一次高峰的冲击里受到较小打击,现在回过头谈网络期刊化和期刊网络化,发现随着互联网的发展,网络期刊面临着前有堵截、后有追兵的局面。

  网络期刊有整理信息的功能,搜索引擎整理信息的功能更强大,很多网站推出个性化彩页,凭借独特的网页,这一形式为网络杂志带来新的冲击。后有追兵是博客的迅猛发展对期刊产生了巨大的冲击。而整个视频技术的高速发展在中国日新月异,这对网络杂志在多媒体时代,如何确立自己的独家优势是一个很大挑战。

  努力实现互联网与纸媒的竞合双赢。要从赢利模式上找战略。数字化转型的核心是传播活动,从运营模式、信息生产的方式、传播方式、营销服务方式都会带来一种深刻的变革。另一方面,内容是互联网媒体创新后内在的稳定性的核心。互联网发展经验证明,任何时候离开内容质量的提高,过于追求形式的时髦和花哨,不可能获得持续性发展。

  网络杂志的初期打破了纸质期刊,表现情感以寻求自己,张扬个性以聚眼球。成熟期是大众与专业精英的并存,广泛参与是互联网繁荣发展的基础。人类平等的互联网世界里,公众意识深处仍存在着对权威性的依赖,纸媒期刊的优势应该在互联网上大有作为。传统媒体和新兴媒体应是取长补短、携手共赢。

  目前,在网络杂志领域最重要的就是解决怎样赚钱,如何在互联网上打造新的期刊经营平台。常有人问,到底我们的赢利模式是什么?靠发行,会员制的订阅?吃惯了免费午餐的时代,互联网的网民会不会花钱订阅我们的网络杂志?我们有什么优势得到我们的广告,包括电子商务,包括大家应该高度关注的现代无线领域?而手机杂志的出现为我们带来了新的思路。

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