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把握导向与提高水平须处理好四个关系

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:杜金卿 发布时间:2007-12-03 10:20
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  舆论导向关系到改革发展稳定的大局,不坚持正确的舆论导向,就会引起人们思想混乱,给党和人民的事业带来危害。但是,不提高舆论引导水平,新闻媒体缺乏吸引力和感染力,以正确的舆论引导人的任务就难以落到实处。因此,做好新闻宣传工作,必须正确认识和处理坚持舆论导向与提高引导水平的关系。

  新闻与宣传关系

  新闻工作是宣传思想工作的重要组成部分,是最具导向性和影响力的宣传工作。但在部分新闻工作者中对此却存有两种模糊认识和表现:一种是单纯强调事件的新闻性,认为只有客观存在或发生的事实才有新闻价值,表现为对事件性新闻、社会性新闻情有独钟,而对宣传党的思想理论和政策主张,对报道党政机关的工作部署、会议讲话不感兴趣,个别甚至有抵触情绪。另一种是不讲新闻性,把报道会议、讲话和领导活动认为是例行公事,完成任务。表现为被动地跑会议、跟领导,习惯于要材料、编报道,不悉心研究会议精神,抓不住新闻要点,往往使报道内容枯燥,报道形式乏味,收不到应有的宣传效果。

  新闻媒体作为党和国家的舆论阵地,宣传党的声音,报道党和政府的重大决策、工作部署以及领导同志的重要活动,是我们义不容辞的责任。不可否认,目前各级党报、广播、电视等主流媒体均存在着报道会议多、领导活动多、官话套话多的问题,但同样不容否认的是,广大干部群众又非常注意收听收看来自中央和本地领导机关的重要新闻,因为党和政府的重大决策和工作部署与人民群众的利益息息相关,各级领导同志的言论和形象也是公众所关注的。因此,问题的关键不在于报不报道或多报少报会议、讲话和活动,而在于新闻媒体如何下功夫改进会议和领导活动报道,如何从大量的会议、文件和讲话中选取有新闻价值的内容,采取新颖活泼的报道手法,有效地引导公众。其实,报道领导机关的新闻,正是我们各级党报和电台、电视台的优势和权威性所在,利用和发挥好这一优势,对于提高舆论引导水平至关重要。所以,我们应当自觉地、主动地关注和宣传党和政府工作的重点、人民群众关心的热点、四大建设的“亮点”,善于从党和政府的重大决策和工作部署中总结归纳、发现挖掘出具有新闻价值的报道素材,善于站在群众的角度观察和分析问题,找准领导机关的决策、领导同志的活动,同群众切身利益的结合点,同受众兴趣的切入点,创造性地宣传报道好党和政府的工作。

  正面宣传与舆论监督关系

  坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针,是社会主义新闻舆论的一贯原则。讲正面宣传为主,就是要求我们无论在何种情况下,特别是在国内外形势复杂、社会矛盾增多、利益诉求多样、思想文化多元、违法犯罪和道德失范现象大量存在的情况下,能够以正确的立场、观点和方法认识和把握经济社会发展中的各种问题,自觉增强政治家办报、办台的意识,切实履行好“用正确舆论引导人”的职责,坚持唱响主旋律,打好主动仗,在全社会营造积极向上的舆论环境。

  当前,舆论监督作为人民群众通过新闻媒体对国家和社会事务进行监督评议的主渠道作用越来越明显。但也必须看到,一方面,由于地方、部门和行业保护主义作怪,由于一些领导干部对批评监督存有“添乱”、“抹黑”的心理误区,抱有影响形象和政绩的抵触情绪,因而,实施舆论监督还存在许多困难和阻力。另一方面,从新闻媒体的角度讲,真正敢于监督,而又善于监督的功底还不厚实,水平还不够高,特别是少数新闻采编人员的职业道德和社会责任感缺失,以至于在实施监督过程中不免出现这样或那样的问题和偏颇。在这种情势下,一方面,要把提高各级干部新闻素质作为工作重要内容,引导政府工作人员正确看待和应对舆论监督;另一方面,教育引导新闻媒体始终坚持依法监督、科学监督、建设性监督、有领导的监督,充分发挥舆论监督针砭时弊、弘扬正气的积极作用。

  客观地讲,舆论监督是一把双刃剑,搞得好起积极作用,搞不好起消极作用。因此,新闻媒体在舆论监督过程中,一定要出于公心、服务大局,做到事实准确、以理服人,同时把握好度,注重客观效果。切忌把新闻批评、舆论监督看做是新闻记者的特权,居高临下,盛气凌人;切忌以个人价值观和情感好恶纵论是非,评判曲直;切忌把自己看成是“无冕之王”,甩开职能部门和党的领导去“包打天下”;切忌把自己当成所谓“老百姓”的“代言人”,摆出一副“为民请命”的架势,把对党负责与对人民负责对立起来。那样势必会影响新闻媒体的客观、公正,容易引起群众与党和政府的对立情绪,从而影响媒体在受众中的形象和信誉,最终影响舆论监督工作的健康顺利开展。

  应当说,各级主流媒体在实施舆论监督工作中态度是严肃认真的,大多数批评报道效果是好的,但对舆论监督过程中出现的偏差甚至错误也是同样不容忽视和回避的。尤其是极个别害群之马滥用新闻记者的权利,搞“人情监督”、“新闻走穴”,以批评报道相要挟,对基层单位要钱要物,谋取私利,引起了干部群众的强烈不满,对此必须严肃查处。

  准确性与生动性关系

  坚持准确性与生动性的辩证统一,是提高舆论引导水平的关键所在。准确性是生动性的前提,生动性是准确性的更高要求。新闻宣传首要的问题是准确,防止片面性、表面化和绝对化。然而,只有准确性是不够的,好的新闻作品,必须是在新闻的总体把握和具体新闻事实上是真实的、准确的,同时要具有可读性、可听性、可视性,具有吸引力和感染力。

  准确性使舆论引导更加可信,增强权威。但准确绝不是表象的、局部的、片断的真实。唱响主旋律,打好主动仗要求我们必须从三个方面把握真实性:一是从本质上把握事物的真实性,增强舆论工作的原则性。二是从总体上把握事物的真实性,增强舆论工作的系统性。三要从发展趋势上把握事物的真实性,增强舆论工作的预见性。

  生动性使舆论引导更加有效,使受众爱读、爱看、爱听。让他们读有所得、看有所悟、听有所明,在思想上产生共鸣,在行动上更加自觉,从而实现舆论引导的初衷和目的。新闻舆论的“正确”与“有效”是辩证统一的,不正确的舆论,会对受众产生误导,把大家引导到错误方向、错误行动上去。

  另一方面舆论引导必须有效,只有生动有效,才能将“正确的舆论引导人”的任务落到实处;相反,毫无效果的引导,读者、听众和观众不爱读你的报纸、听你的广播、看你的电视,那么,正确的舆论导向也就成了一句空话。

  要提高新闻宣传的效果,首先要加强策划,加强选题,围绕经济工作、热点引导、典型宣传和舆论监督,不断推出有新意、有分量、有思想深度的新闻报道和言论文章。同时还要在新闻报道的表现形式、表达技巧方面下功夫,善于运用新颖活泼的手法和生动形象的语言,提高版面、画面的新鲜感,提高栏目、节目的美誉度。要改进文风,提倡写短消息、短文章,文字要凝练明快,语言要生动活泼。要改进作风,鼓励记者编辑经常深入基层、接近群众,了解群众的所思所想所盼,从群众中不断吸取营养和智慧,使新闻报道能够反映受众所感知的实际生活,弘扬真善美,揭露假恶丑,以引起广大受众的共鸣,促进社会的进步和发展。

  需要强调的是,我们所说的“贴近”,绝不是“迎合”,绝不是投其所好。有的媒体不顾真实性的基本原则,任意编造假新闻;或不顾社会效益,人为炒作新闻,制造某种“轰动效应”;或不顾新闻媒介的宣传教育功能,迎合某些人的低级趣味和消极情绪,搜奇猎艳,格调庸俗;有的甚至把暴力、犯罪、色情、封建迷信作为生动性、趣味性加以渲染等等,这些现象必须引起我们的高度警觉,严格加强管理。

  坚持导向与改革创新关系

  随着市场经济和传媒领域高新技术的发展,使新闻媒体卷入了一场空前的竞争,特别是互联网、手机等新兴媒体的迅速兴起,改变了媒体的格局和信息的传播方式,对传统媒体构成了明显的冲击。面对机遇和挑战,新闻单位必须解放思想,更新观念,改革创新,加快发展。要适应市场经济和媒体竞争的形势和要求,改变传统的办台办报模式,转变粗放的经营管理方式,改革旧的管理体制和用人分配机制,激发新闻工作者的积极性和创造性,增强新闻宣传的吸引力和感染力,提高媒体在受众市场、广告市场和相关产品市场上的竞争力,不断壮大新闻事业的综合实力。

  在改革创新过程中,要始终坚持把社会效益放在首要位置,无论形势怎样变化,新闻媒体的喉舌性质不能变,坚持正确的舆论导向不能变。改革创新既要适应市场经济的一般要求,又要符合精神文明建设的特殊需要;既要增强微观组织的竞争力,又要保证宏观管理的控制力;既要赢得市场,又要确保导向,要在改革实践中,努力探索一条发挥喉舌功能与搞好产业经营的新路子。

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