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产业链共同努力成就数字出版

来源:中国新闻出版网  作者:王坤宁 发布时间:2008-06-18 10:46
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  第六届方正数字出版产业峰会呼吁——


  产业链共同努力成就数字出版


  □本报记者 王坤宁

  日前,第六届方正数字出版产业峰会召开,赢得业内人士广泛关注。与以往五届不同的是,本届数字出版峰会全部采用网络形式,打造“永不落幕的出版峰会”。

  此次峰会上,来自数字出版产业链的各界人士云集“主会场”——爱读爱看网,在“数字出版峰会”频道发表观点、畅所欲言。2007年我国数字出版市场整体规模达到300亿元,虽已取得巨大的进步,但中国整体的数字出版产业依然受到现有技术条件、社会阅读习惯和其他因素的制约,未来数字出版的发展期待整个产业链的共同努力,而出路就在于不断适应“泛读者”的新需求。

  [关键词1]现状

  进入高速增长期

  伴随着数字技术的进步,传统出版物正在不断向数字化方向发展。内容的传播已经不仅仅是传统的媒体传播形式,基于互联网进行数字内容传播的形式逐渐成为主流。国外数字内容产业发展迅速,据国际数字出版论坛统计数据,2007年美国全年电子图书渠道销售额同比2006年增长23.6%。在中国,国家对数字内容产业高度重视。日前,方正阿帕比公司与中国出版科学研究所正式发布《2007年中国数字出版产业报告》指出,中国电子书产业自2001年开始,历经8年的发展,已经形成一定的规模。截至2007年底,全国共有500多家出版社开展电子书出版业务,累计出版电子书40万种。

  传统新闻出版单位已经意识到了数字出版的重要性,出版社已经开始了数字出版战略层面的考虑和战略规划的制定。目前,建立了专门的部门和负责人来开展电子书业务的出版社已经多达200多家,每年年初大部分出版单位的发展规划中都制定了电子书出版的具体指标。随着出版单位转型数字出版,新增的电子书产业也为出版社带来了多种赢利模式。

  另外,复合型图书馆建设已成趋势。图书馆不再只提供纸书、纸报服务,随着网络教育和校园网的建立,图书馆已经把电子书、数字报刊的服务作为重要服务内容。据统计,全国已经有1300多家高校图书馆建立了数字图书馆,如北京大学图书馆、清华大学图书馆等;150多家公共图书馆建成了数字图书馆,如国家图书馆等;1600多家中小学建设数字图书馆。


  仍未满足读者需求

  从目前状况看,数字出版产业经过近6年的推进,出版社纷纷加大数字出版领域的探索力度。另一方面,由于种种原因,出版社在数字出版的探索过程中也面临着技术力量不足、人才缺乏、创新能力不足、运营模式不清晰等诸多问题,在面向数字出版变革的过程中缺乏成熟的经验导入和技术、产品支持。

  根据中国互联网络信息中心近年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》指出,在“网民认为目前互联网最不能满足其需要的信息”问题中,电子书太少这一需求始终排在第一位。与此同时,北京大学图书馆等多家高校图书馆均表示电子书数量不足、新书太少是机构用户和大众读者在应用过程中遇到的普遍问题。这说明电子书供应还没有跟上读者的需求。


  [关键词2]路径

  合作为发展需求

  随着社会的进步和变革的深入,越来越多的出版社表现出开放的心态和姿态,在资源方面具有较强的合作意愿。

  如何合作,如何互惠,如何发展,如何提高电子书的数量、质量,满足广大用户和读者的需求。目前,方正旗下专业的数字出版技术及产品提供商——方正阿帕比,从5月至8月在国内的北京、上海、广州、杭州、西安等20多个城市举办方正数字出版产业峰会分会。方正有关负责人表示,开展大规模数字出版产业峰会区域分会的活动,旨在为出版社提供相关资讯、技术、产品的同时,与出版社共同深入探讨资源合作与创新的方法、方式与模式。

  “这对于方正阿帕比和出版社双方而言都是良好的机遇。我们都有进一步深入创新的需求,也有过去的经验和教训作为积累,大家彼此信赖,也很容易达成共识。方正阿帕比愿意倾自己所能,与广大出版社共创数字出版的美好未来,给它们带来长久的实惠!”方正阿帕比常务副总经理郑伟如是说。“我们将通过分会向新闻出版机构全面展现方正阿帕比数字资源产品,深入探讨制约促进数字出版产业发展的策略和举措,通过分会在各地出版机构间搭建互动、互通的平台,携手数字出版产业链各方伙伴,一同前行。”


  资源共享 互通有无

  据了解,持续三个月的方正数字出版产业峰会分各地分会将根据各地特点分别采取不同的表现形式,如研讨会、专题培训、宣传周等,将更加深入地与当地出版机构交流“2008方正数字出版产业峰会”相关内容,同时也将为各地出版机构全面介绍方正阿帕比各项数字资源产品。通过分会的召开,实现资源共享、互通有无,通过充分的沟通与交流共同探讨突破行业瓶颈的途径。

  数字出版的未来取决于产业链的有效整合和优化,以及产业链利益方的坦诚共识与精诚合作。方正阿帕比与出版社在电子书领域的合作表明,双赢、共赢是产业链优化的重要前提。目前,无论出版社、媒体、运营商,还是终端制造商,都对数字出版表现出极大地热情,并付诸积极的行动。

  新闻出版总署副署长孙寿山在峰会致辞中指出,数字出版的快速发展,正在为整个中国的出版产业的发展注入强劲的新鲜血液。共建共享、优势互补、协作共赢将是新时代产业发展的主旋律。希望数字出版产业链所有环节加强沟通和交流,加强多方位合作,在网络环境下、在数字时代共同为实现中国出版业现代化大发展而贡献力量。

  [关键词3]前景

  产业链有待优化

  “数字出版的诱人前景众所周知,但市场前景则取决于产业链的优化。”郑伟认为,从目前的现状看,虽然各方面积极性高涨,合作意向十分明确,但数字出版产业链优化仍有待加强。只有产业链的整合价值得到体现,才能真正加速移动出版的发展。

  2008年,中国数字出版产业链日益成熟。但是中国出版业由传统的出版模式向数字化模式转型的道路不会平坦,版权问题、标准问题已经成为中国数字出版业健康发展的羁绊。有关专家建议,应尽快更新相关的法律法规,让作者和发行单位建立起授权的畅通平台,让数字出版业也得到法律的有效保护,促使市场能得到有效的运作。

  更有不少业内人士认为,传统出版向数字出版转化最大的难点并不在于技术和资金,而在于能否把握数字出版的本质和特点,进而建立起相应的商业模式及盈利模式。毕竟一种有效的商业模式才是整个产业获取经济利益的制胜法宝。只有开创新的产品模式和盈利模式,才能够保证产业的可持续性、健康发展。


  手机出版蕴藏商机

  此次数字出版产业峰会上,移动阅读成为出版界人士以及网友关注的焦点。在所有数字出版业务模式中,移动阅读快速成长,手机作为宜用终端已成趋势。在全球范围内,自2006年以来,应用手机阅读图书和报纸便成为一种趋势和时尚。截至2007年年底,中国网民已达2.1亿,通过手机上网的网民数量为5040万人,占网民总数的24%,随着手机上网资费的降低和用户规模化,手机作为上网终端与笔记本和PC机将开始分庭抗礼。据调查,58.9%使用过移动梦网服务的手机用户表示愿意付费购买自己喜爱作家出的手机书。2007年,移动阅读技术发展迅速,方正阿帕比的移动阅读技术在支持诸如“君悦天下”等专用手持阅读器阅读电子书上,更实现了诺基亚、多普达、康佳等多款手机上的数字内容阅读。这些手机用户可以方便的阅读电子书、阅读数字报,尽享移动阅读的乐趣,移动出版悄然崛起。

  郑伟认为,移动出版是数字出版领域的丰饶美地,但因其涉及内容提供商、移动运营商、技术提供商、移动终端等诸多环节,大家一致认同移动出版的无限商机与美好前景,但作为一个完整的移动出版产业链,实现无缝对接尚需时日。而一旦移动出版产业链的对接顺利完成,以中国市场巨大的手机用户基数,必然释放出庞大的市场能量。


  [相关链接]未来5年数字出版产业发展趋势

  30%:超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报。

  70%:跨媒体出版成为主流,全国70%的出版社将实现同步出版。

  80%:全国80%的出版社将通过POD系统为读者提供图书的按需印刷服务。

  90%:全国90%的报社将推出数字报。

  100万:中国正版电子书出版总量将突破100万。

  20亿:由图书馆等机构用户采购带来的电子书、数字报的销售规模将达到20亿。

  50亿:由网民和手机用户带动的电子书、数字报内容销售及广告收入将达到50亿。

  (数据来源:《2007年度中国数字出版代表性产业发展报告》)

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