您的位置:  首页 > 观点研究 > 正文

党报如何成为读者的“好朋友”

来源:《中华新闻报》 作者:郭东 李云雅 发布时间:2008-07-31 13:30
分享到:

  老报人邹韬奋先生曾经提出要“以文会友”,作者读者“精神可以连合为一”,刊物要成为读者“极好的朋友”。在读者心目中,党报传达的是党的声音,宣传的是党的主张。因此,党报在各个阶段的宣传报道重点和社论、评论,往往成为干部群众看待问题、判断是非的参照和依据。

  党报如何成为读者的“好朋友”呢?

  首先从读者关心的角度选择报道内容。报纸办得好不好,归根结底要看读者的认可程度,读者买报纸消费的就是报纸内容。报纸的质量主要取决于内容,内容越好,报纸越好看,就越吸引读者。读者关心的内容,但与读者生活息息相关的,就是好的内容。

  一方面党报要让老百姓走到新闻报道的前台。现在党报大量报道的一些主题,比如经济和社会发展、招商引资、产业结构调整等等,这些关系国计民生的重大主题,不是没有新闻,而是在报道时,“重上层、轻下层”的观念往往使那些有价值的信息淹没在大量的文字中,一般的读者不愿看、不爱看,认为与己无关。党报应转变新闻观念,以新闻的眼光、记者的眼光,从读者的需要出发,以新的视角、新的切入点、新的价值判断标准,报道党和政府的重大决策和重要工作,从中发现和报道有价值的新闻。

  另一方面党报要向读者提供大量的鲜活的新闻,拓宽报道面。党报作为主流媒体,应当具有一般报纸所普遍具有的共性特征,必须以读者为中心,面向广大的受众市场,多向读者提供大量的鲜活的新闻,充分反映丰富多彩的现实生活,满足党报读者多方面的阅读需求。报纸鲜活的新闻多了,广大读者关注的新闻多了,读者也就爱看了,报纸的生命力也就有了。

  其次从读者需要的角度加强舆论监督。当前,政治和经济生活中存在诸多问题,其中有些问题还相当严重,比如腐败问题。凡是敢于抓住众所关心的问题,经常性地开展准确的、分寸恰当的舆论监督的新闻传媒,他们往往就能得到受众的关注,竞争力较强。比如中央电视台的《焦点访谈》、《新闻调查》等。只有从读者需要的角度出发,发挥党报公信力高、影响力大的优势,加强舆论监督,抓住读者关心的问题,为读者服务,树立党报在群众中的威信,体现出社会的公平正义,这样的党报才能赢得读者。

  第三,从吸引读者的角度创作版面。报纸版面融合了新闻学、哲学、美学、受众心理学等多学科知识,同时还蕴涵着“讲政治”的大局意识和舆论导向,因此,版面的设计、版式的创新与发展,是编辑方针的体现和内容编排的整体表现。长期以来,党报版面是中规中矩的,既没有引人注目的标题,也没有令人耳目一新的格局。即使在当前的所谓流行版式中,由于过分注重包装,内容和形式脱节。这时就要求党报的编辑应在遵循和保持报纸整体风格的前提下,努力探索新的版面模式,尽力做到在创新中求发展,在规矩之下言创新。

  版面编辑应充分运用版面的现代编排手段、版面元素,重大题材、重要栏目不惜版面做透做深。既能以版面的“神”,即以报道内容吸引读者,又能以版面的“形”吸引读者的眼球,提高对读者的震撼力,做到内容与形式的有机统一,“形神兼备”,以个性化的版面吸引读者的眼球。如果报纸的众多头条内容都比较平淡,必读性不强,那么,在版面编排上就可以利用弱化头条的视觉效果,或者将其处理为假头条,重新思考版面的视觉中心。这时可以在版面其他位置通过题图设计、标题字号等技巧处理,让那些可读性和感染力强、与读者贴近的稿件或图片成为视觉中心,从视觉上吸引读者;也可以通过同题集中、或者在文章后加评论员文章、短评、点评、编者按、编后语等,通过言论来引导舆论,这样就可以把静态的新闻变成动态新闻,单一新闻变成多视角的立体新闻,把片断新闻变成连续新闻,把孤立的新闻变成有背景的新闻,从深度上吸引读者。种种手法只要运用恰当,都会为党报赢得读者眼球的机会,促进报纸质量的整体提升。

中国新闻出版传媒集团  |  中国新闻出版广电报  |  华讯传媒网络科技有限公司  |  中国出版  |  中国全民阅读媒体联盟  |  妈妈导读师  |  版权声明