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深度报道行业报生存与发展的利器

来源:中国新闻出版网  作者:焦清超 发布时间:2008-08-14 09:25
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  近年来,随着我国市场经济的快速发展,媒体竞争呈现多元化、高层次、集团化的格局,其激烈程度有目共睹。但作为传统的行业报纸,在当今多媒体并存的时代,如何变被动为主动,在这场残酷的角逐中赢得一席之地,关乎行业报纸的生存与发展。从行业报纸的性质与特点出发,要想在这场竞赛中不被淘汰出局,就要扬长避短、发挥优势,围绕“深度”做文章。

  透过现象 深度挖掘


  深度报道即深入而系统的对某些新闻事件进行的报道。与其他报道方式不同的是,深度报道不就事论事,不简单呈现新闻事实,而重在通过新闻事实分析原因、探究实质、破解发展趋势。


  深度报道的“深度”究竟是什么?它是由何体现的?这是我们理解深度报道的关键。一言以蔽之,这种深度就是思想性。近年来,随着社会的不断发展、技术的不断进步,传统的新闻理论逐渐被突破,作为一个有责任的媒体,客观地报道新闻是其基本功能,而在报道中体现思想性、引导舆论与潮流更是其重要功能。而深度报道是实现这一重要功能的最好形式。


  对行业报纸来说,就是要从宏观的角度出发审视全行业,通过宏观发现微观,通过微观反映宏观。因为对一个行业来说,许多问题都是以微观的表象呈现的,这种微观的表象就是现象。20世纪90年代末期,为了使处境艰难的党报有所支撑,新闻出版总署决定实验性地推出都市报,而作为全国首家都市报,《华西都市报》仅用一年时间就创造了辉煌的业绩。在全国其他媒体对该报大量报道的同时,《新闻出版报》在报道时没有就事论事,简单呈现,而是深入挖掘其崛起的内在秘密。该报道首次对《华西都市报》首创的“市民生活报”办报模式和“敲门发行”理念进行了深入细致的解剖,报道在业界产生了一定反响。


  直面矛盾 客观分析


  深度报道的核心是事实。深度报道如何体现出自己的深度,只能通过大量的事实来完成,否则任何深度都没有存在的理由。


  对一个行业来说,没有矛盾是不客观的,也是不可能的,正是各种矛盾的此消彼长才推动了行业的发展。在新闻报道过程中,如何面对行业错综复杂的矛盾,对记者是一种考验,对媒体也是一种考验。对记者来说,发现了矛盾如果绕着矛盾走,报喜不报忧,就显得单薄无力,没有说服力;对媒体来说,能否勇敢地反映行业矛盾,体现着媒体的勇气与责任。而回避矛盾是不现实的,激化矛盾也是不可取的,那就只能直面矛盾、分析矛盾、解决矛盾,最终通过深度报道,化解矛盾,推动行业的健康发展。


  近年来,几乎所有的省会城市在创办都市报的过程中,都遭受了当地晚报的激烈抵制,并演绎成一场惊心动魄的报业大战。当时弥漫于一些省会城市报业市场的竞争是极其激烈的,对此的报道也是极其敏感的,因为把握矛盾的度比较难,弄不好就会两家都得罪,因此,许多报道显得比较肤浅,看后没有让人眼前一亮的感觉,原因就是缺乏深度。当年石家庄市报业大战激烈,恶性竞争急剧升温,一度影响了报业市场的有序发展。记者到石家庄采访后,经过反复思考,写出了长篇报道:《不信报香唤不回——燕赵都市报探秘》。该报道直面石家庄市报业市场的矛盾,着重挖掘燕赵都市报如何调整思路,走特色办报之路,依靠出彩、出色的新闻吸引读者,抢占报业市场的典型经验。该深度报道不仅赢得了竞争对手的尊重,也促进了区域报业市场的健康规范发展。


  在图书出版行业,图书库存积压是一个极其敏感的话题,甚至成为新闻报道的禁区,但这一问题的存在确实制约了行业的发展。为此,新闻出版报社决定派出报道组,兵分三路,对这一现象进行深入采访。经过一个多月的调查采访,记者共采访10多个省的几十家出版社,最后在报纸开辟专栏,连续推出了“图书库存积压系列报道”。该系列报道推出后,在业界产生了巨大反响,引起行业主管部门的高度重视,为此还召开了研讨会。最后,在当年的中国新闻奖评选过程中,该系列报道虽然超长,但最终获得评委们一致认可,获得了中国新闻奖系列报道三等奖。


  针对问题 提出思路


  深度报道的实质是独特。深度报道之所以备受媒体青睐,成为媒体竞争、新闻大战的重要武器,其内在奥秘在于深度报道最吸引读者眼球的是独特。这种独特不仅在立意独特、视角独特,而且在于观点独特、思路独特。而许多事实也证明,没有上述几方面的独特,所谓的深度报道实则没有深度,不仅不能成为版面的主角,更不能成为报纸的利器。


  深度报道之所以“深”,不在于板起面孔故作高深,反而要于自然平实、通俗易懂中,达到举重若轻、豁然开朗的效果。也就是说,报道要通过新闻事实分析原因、探究实质、破解发展趋势,提出自己的新见解、新思路。这就要求记者平时要放眼全局、勤于思考,研究行业;同时,要有针对性,即提出的思路要有的放矢、切合行业实际,有一定的借鉴价值,对推动行业发展大有裨益。


  当年《北京晨报》创办不到一个月,有关《北京晨报》的出路问题成为报界同行争论的焦点。因为,在北京报业市场几乎饱和的情况下,创办这样一份报纸无异于冒险。记者到该报深入采访后,感到晨报在关键性问题上,思路比较模糊,定位不太准确。为此,记者多次采访、数易其稿,写成了《北京晨报能否火起来》等系列报道,并针对其办报思路、营销模式提出了六点建议。北京日报社的决策层看到此组报道后十分重视,并针对报道提出的有关问题,及时调整了办报思路。

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