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传媒研究:实现传播效果最大化

来源:中国新闻出版网 作者:赵婷 发布时间:2008-10-09 09:29
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  奥运会、残奥会期间,央视网成为全球首次唯一全程视频直播奥运会、残奥会开闭幕式以及全部赛事的新媒体机构,88日至915日,央视网页面访问量累计达70.20亿页次;联手新浪、搜狐、网易、腾讯等9家商业门户和视频网站联合传播,与人民网、新华网等174家网站组成公益性传播联盟,高达89.9%的互联网用户在奥运期间登录到奥运授权合作网站,总体受众规模达2.31亿,总页面浏览量达到1076亿页;央视网成功实施奥运历史上首次新媒体版权区域性传播保护,国际奥委会针对中国大陆地区的新媒体版权监控结果连续发布了零报告,高度认可我国的新媒体反盗版奇迹。

  建立网络视频技术平台 确保信息网络安全

  为圆满完成北京奥运会新媒体转播任务,央视网在技术建设方面投入大量的人力、物力,打造完备的技术支撑平台。搭建的新媒体传播技术平台全面超越了国内其他奥运网站,带动了本网访问量的节节攀升,创造了奥运会开幕式网络直播59万人、闭幕式61万人同时在线规模以及开幕式当天5.06亿访问量、奥运期间日均访问量3.01亿的历史新高。在国内首次利用最新技术,实现互联网视频169宽屏以及500K码流的高清直播,极大地改善了用户收看体验,使央视网得以跻身国内一流门户网站行列。

  新媒体传播技术平台包括网络覆盖、视音频技术、网络安全监控等9个大项20多个子项。20083月底开始设计规划,520日正式部署实施,730日正式投入使用。其中,奥运最高的可用带宽达到165G。国内覆盖分布北京、上海、天津、广州、杭州、成都、武汉、西安、济南、南通等10个城市,完成了海外覆盖欧洲镜像站点的建设,极大地提升了央视网整体技术支撑能力、实现用户就近访问、改善用户体验,以达到承载奥运会转播的要求。

  奥运期间,央视网完成日均37个频道、220个小时,共计3800小时奥运公共视频信号内容的收录及媒资管理,共计7900小时的赛事、新闻、资讯、访谈等视频内容的编辑制作及编目支持。奥运期间,央视网全面构建成一个具有统一节目生产流程、强大节目制作发布能力、多样化业务形态支持、各系统协同作战的超大规模新媒体内容制播系统,构成国内最大的新媒体视频内容制播平台,确保奥运赛事节目的海量、时效性和丰富性。

  创建最大新媒体传播联盟 确保传播效果最大化

  为实现奥运传播效果的最大化,央视网按照商业性和公益性相结合的原则组建传播联盟,就奥运会新媒体版权内容分别进行商业性分授权和公益性联合传播。遴选拥有支撑大流量视频技术平台以及版权保护技术平台的新媒体机构进行奥运新媒体商业性转授。经过多轮艰苦谈判,并经国际奥委会审批,央视网最终与搜狐网、PPS、悠视网、新浪、腾讯、网易、上海文广、PPL、酷69家商业网站签约。同时,央视网与174家网站共同组成公益性传播联盟,联盟成员以页面链接、播放器嵌套和页面嵌套央视网相关页面的方式对奥运会开幕式、闭幕式以及各项重要赛事进行视频、图文报道。从而实现了全球首次最大规模的奥运会联合传播。

  88日至824日奥运会圆满落幕,央视网充分利用所取得的奥运会新媒体转播权,成功联合联手新浪、搜狐等9家商业网站进行奥运会联合转播,并与合作伙伴人民网、新华网等174家网站进行公益性联合推广。这是奥运史上首次大规模的新媒体联合传播活动,央视网作为此次活动的组织者和协调者所创造的历史性记录备受社会各方关注。

  中国权威数据机构CSM媒介研究和DCCI互联网数据中心数据表明:88日开幕式当天,以央视网为首的9家奥运转播网站成为当日互联网流量激增的领跑者,9家网站当日不重复独立用户数达1.61亿人,是中国网民总数的63.63%。奥运期间,高达89.9%的互联网用户接触到奥运授权合作网站,总体受众规模达2.31亿,总页面浏览量达到1076亿页。受众规模扩大的同时,访问时长、页面浏览量更有着大幅度的提升。奥运期间,受众对奥运授权合作网站的总访问时长为10.47亿小时,较7月整体的8.48亿小时提升幅度高达23.5%

  互联网反盗版取得突破 获国际奥委会高度评价

  2008年北京奥运会是国际奥委会首次实现新媒体版权单独销售,对本届奥运会新媒体进行合法、有序传播具有十分重要的意义。为做好新媒体版权保护工作,维护国家形象,不给敌对分子攻击北京奥运会留下口实,央视网同时采用技术、宣传、行政、法律等多种措施,全面实施反盗版行动。

  央视网将新媒体传播的地域范围严格限制在中国大陆和澳门地区,建成了IP地址信息库、数字版权管理平台(DRM)以及视频指纹识别保护技术平台;抽调专门力量及时监看和取证,对境内外网站的盗版情况进行监看、取证;采取法律保护手段,有效打击违法违规的不良传播行为;配合国家版权局、国务院新闻办、国家广电总局、工业和信息化部等国家有关主管部门,共同构筑奥运会新媒体版权保护体系。722日,国家版权局与公安部、工信部、国家广电总局联合发布了《处理非法转播奥运赛事案件快速反应机制》的通知,并与央视网等单位共同成立反盗版工作组,针对奥运期间可能的侵权案件要求各执法部门24小时值班,并在接到投诉30分钟之内制止针对奥运新媒体版权的侵权行为。

  85日,央视网与新浪、搜狐等9家转授权合作伙伴组成奥运新媒体版权保护行动小组,共同承诺严格履行奥运转播协议中有关新媒体版权保护的条款。奥运赛事期间,央视网与国家广电总局监管中心密切合作,实施全天监控,监察到12家国外网站有地域外溢等违规现象,及时向反盗版工作组和国际奥委会进行投诉。央视网向违规网站共发送了174封告知函和律师函,涉及114家(包括手机平台)违规网站。

  奥运会开幕后,国际奥委会监控结果显示,截至817日全球共监测到4066个盗播链接,有90%来自海外。815日以后,国际奥委会针对中国大陆地区的监控结果连续发布了零报告。认为央视网的版权地域保护和内容加密工作完全履行了协议要求。阿

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