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老年图书:如何“死海”变“蓝海”

来源:中国新闻出版网/报 作者:李新涛 发布时间:2013-10-29 08:57
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对于老年图书的市场潜力,出版界早在十几年前就有了足够清晰的认识,但当我国已步入老龄化社会的今天,这块图书市场却依旧是“死海”微澜,所谓的市场潜力还只是停留在想象的层面。那么,老年图书市场的这片“死海”到底有没有可能迎来市场的春天呢?笔者以为,解答这个问题我们不妨从四个方面展开战略思考。

社会需求的变化

与十几年前相比,老年阅读已经不是老年读者零星的、自发的选择,而是日益演变成为一种社会性的需求。这是与国家倡导的“积极老龄化、健康老龄化”的精神内涵相吻合的一种生活方式,也是符合科学养生、科学养老规律的一种生活方式。具体地说,老年阅读与年轻人为了掌握更多实用技能,通过各类考试认真而开展的读书活动是截然不同的。老年阅读是一种去功利化的纯粹的精神愉悦,对延缓老年人思维衰老,充实老年人生活,促进健康长寿大有裨益。所谓书卷乃养生第一妙物,说的就是这个道理。而阅读是一种最便捷、最经济、最有效的精神养老方式。其次,老年阅读对于老年人力资源开发大有裨益。美国社会学家奥利弗·温德尔·福尔莫斯说过:人类最大的悲哀,一是自然资源的巨大浪费;二是莫过于人力资源的浪费。在老龄化社会,“老有所为”不应该只是个体的一种健康的生活方式,而更应该是社会发展的必然趋势。老年人力资源在特定的领域仍将发挥重要的,甚至是不可替代的作用。目前,民政部开展的“银龄行动”,以及延长退休年龄的呼声,其实折射出的正是社会对老年人力资源的需求。

所以说,从今天的现实情况来看,当我国日渐迎来老龄化社会后,老年阅读已经日益成为一种社会发展的趋势,也是一种积极、健康的社会需求。

政策导向的变化

目前,国家层面越来越重视老年文化工作。国务院颁布了《中国老龄事业发展“十二五”规划》,将“加强老年文化工作”作为繁荣老年人精神文化生活的主要任务,鼓励老年出版业的发展。2012年9月,全国老龄办与中共中央组织部、宣传部等15个部委机关联合发布了《关于进一步加强老年文化建设的意见》,着力建设老年文化品牌,发展老年教育。改革开放30多年来的实践表明,国家政策对于某个行业发展的拉动作用十分明显。有了国家政策这只手的支持,市场之手也就有了更大的施展空间。可见,在政策倾斜的导向下,致力于老年图书出版和阅读,将会有着较大的发展空间。

目标读者的变化

据调查显示,我国老年人的文化素质水平结构正在发生质的变化,具备阅读习惯的老年人数量倍增。新中国成立前后出生的群体现在开始步入老年,而这个群体得益于社会主义制度的优越性,大多具有一定的文化程度和阅读能力。同时,这一批老年人大多具备不错的经济实力。根据中国老龄科学研究中心的数据显示,目前我国城市60~65岁的老年人口中约45%的人还在就业,而城市老人中有42.8%的人拥有存款,仅退休金一项2010年增加到8383亿元。另据奥美整合行销传播集团对中国的老年市场进行的调查研究,老年消费者的人均消费能力预计将从2005年的1620美元上升到2015年的4112美元。

显然,面对这样一个具备阅读能力及习惯,并且具备良好经济实力的目标读者,老年出版和阅读将大有可为。

阅读习惯的延续

当前,受电子新媒体的冲击,纸质阅读的市场日渐萎缩。但是,业已迈入老年的读者却依然固守着数十年来养成的纸质阅读习惯,而对新媒体电子阅读不甚“感冒”。同时,作为老年人,他们还拥有相对于年青一代堪称奢侈的大量闲暇时间。

总之,从社会需求、政策导向、读者变化、阅读习惯等四个方面的简略分析,我们可以大致得出结论:尽管电子阅读对传统纸质阅读的冲击越来越猛烈,但是,将有钱有闲、偏爱纸质阅读的老年人作为目标读者的出版者,还是能够在符合社会需求,吻合政策导向的前提下,激活老年图书的死水,让其成为激情澎湃的出版蓝海。

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