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新媒体时代党报新闻报道如何创新发展

来源:中国新闻出版网/报 作者:孔德青 发布时间:2014-10-27 09:24
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  □孔德青

  核心阅读

党报新闻报道要做足“近”字文章,掀起朴实文风。这个“近”,就是贴近实际、贴近群众、贴近生活。用字里行间所体现的亲和力,拉近与读者的情感距离,从而使宣传报道回归新闻本原。

当代传媒业竞争激烈,建立在数字技术和网络技术基础上的新媒体发展势头异常迅猛,微博的诞生更使“人人成为媒体”。这些新兴媒体以其内容丰富、传播快捷、形声立体等优势,吸引了大量受众,严重挤占了报纸等传统媒体的生存空间,报纸尤其是党报面临着前所未有的严峻挑战和竞争压力。党报要在激烈竞争中赢得一席之地,更好地发挥自身的特色,巩固其主流地位,当务之急是寻求创新和突破。

笔者以为,党报要在激烈的市场竞争中站稳脚跟,必须重视报道内容,因此党报一方面要坚守主流媒体传播正能量、引领新闻舆论的主阵地;另一方面要联手新媒体,创新传播形态,进一步提升自身的竞争力和影响力。

首先要严格按照新闻规律办事,坚持新闻的真实性,继续打造强大的公信力。真实性是新闻的生命,更是党报生存的基础。多少年来,党报以其消息的真实可靠赢得读者,树立了良好的形象。这一长期积累捍卫着党报的崇高地位,也成为党报的优势品牌。当前在诸多讯息传播渠道共同存在的情况下,通过党报获取信息的人仍然占多数,党报的公信力和影响力显而易见。因此,党报新闻从业人员一定要珍惜这一点,自觉加强新闻职业道德建设,坚决杜绝虚假报道,这也是新闻工作者必须承担的责任与使命。

其次要使新闻回归本原,增强其新闻性和可读性。党报作为主流媒体,新闻性和可读性是其舆论引导力、权威性和影响力的基础。因此在新闻实践中,要大力提倡朴实精炼的新闻报道。在当下信息随处可得,百余字微博盛行的时代,要求党报新闻报道篇幅要短、要精炼,坚决摒弃冗长报道。

同时党报新闻报道要做足“近”字文章,掀起朴实文风。这个“近”,就是贴近实际、贴近群众、贴近生活。党报要继续深化“三贴近”原则,鼓励记者多下基层接地气,大量采写来自基层一线的鲜活报道,用字里行间所体现的亲和力,拉近与读者的情感距离,从而使宣传报道回归新闻本原。实践证明,只有真正把脚放在基层、把心交给群众、把笔头对准基层、把版面让给百姓,报纸才更“耐看”,才能赢得读者,党报的舆论引导力和竞争力才能不断提高。

再次要强化深度报道,打造新闻的穿透力。深度报道能系统而深入地反映重大新闻事件,聚焦社会热点、难点问题,对事实作出解释和分析,阐明事件因果关系,揭示其实质和深层含蕴,追踪与预测事件发展的趋势和方向。面对新媒体日益严峻的挑战和信息传播日益快捷的现实,深度报道对于党报这样的平面媒体的生存价值具有决定性意义。原因之一,读者需要了解掌握复杂新闻事实更详细的内容、更核心的真相、更权威的观点;原因之二,党报的权威性就在于站得高、看得远,具有很强的引导力。面对各种媒体、各种声音,读者更愿意相信党报的报道。因此党报要将深度报道作为主打产品,作为在新媒体时代一种独特的竞争手段,充分发挥主动性,还原真相、发表见解、引导舆论,打造像《中国青年报》“冰点”那样的多角度、多侧面、全方位的立体报道,达到深入解疑释惑、形成舆论强势、吸引受众参与的宣传效果,从而产生更为广泛的影响。

最后要借助新媒体,拓展传播渠道,实现融合发展。传递党和政府的声音,正确引导舆论,始终是党报的重要职责。在新媒体时代,党报要提升综合竞争力,不能自我封闭,而要以更加开放的心态,积极借助新媒体、新技术,做到网络与报纸交融互动,为自身找到新的增长点,从而使传播形态得以创新和发展。

在报纸常规的版面容量之外,开办新闻网和电子报,运用高科技的超链接功能,使受众获取更多的背景资料和相关报道,向读者提供新鲜多样、真实全面的新闻产品。自1993年《杭州日报》首开报纸网络化的先河后,到2000年,全国各省(区、市)都建立了新闻媒体网站,各地市也不甘落后,各种形式的新闻网站如雨后春笋般陆续建立。《晋中日报》在2005年9月1日开通了晋中新闻网,以“晋中门户、主流媒体、传播全能”定位,立足做精本地新闻,设有20多个频道,日均点击量近万人次,是外地人了解晋中的第一选择。实践证明,报纸与新媒体的互动配合,切实扩大了党报的影响力。

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