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“闻风而动”手机媒体大显身手

来源:中国新闻出版广电报 作者:陈瑶质 发布时间:2015-07-28 09:12
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中国台州网不断发布台风消息。中国台州网供图

这是一个移动互联网时代。工信部发布的通信业经济运行数据显示,截至今年2月,中国移动电话用户总数达到12.9亿户。在地级市浙江台州,全市近600万人口,就拥有500多万部智能手机,毋庸置疑,手机媒介已经成为当下最重要的媒介。

在台风“灿鸿”报道战役中,中国台州网“闻风而动”,立即展开报道。在这个过程中,中国台州网体会到传统媒体必须重视利用手机争回并扩大用户,巩固和扩大自身的影响力。在突发事件报道时期,可能刚好处在断电断网的时候,手机媒介可以淋漓尽致地发挥它的高效、快捷、受众广、受制约小等独特优势,这些都是传统媒体无法企及的。把手机媒介作为最重要的传播工具来进行有效利用,与传统媒体互动融合,发挥出舆论引导的重要作用,如果深入研究互动效应,也许会为当前传统媒体走出困境开辟出一条新的有效途径。

集群传播覆盖广

互联网技术正在深刻地改变着人们的阅读习惯和获取信息的途径,手机已经成为人们获取信息的第一媒介。随着传输技术的进步,智能手机的发展,人们的活动空间和阅读终端快速转移到了手机上,微信朋友圈、APP等新媒体攻城略地,迅速抢占了传统媒体的领地。移动媒体的便捷、即时、快速,不受地域、环境影响等种种大大优于传统媒体的特性,使越来越多的中青年人更愿意从移动媒体上获取信息。

回顾之前的一次报道,中国台州网深有体会。此前,根据中央气象台预报,今年第9号台风“灿鸿”可能于7月10日~11日登陆浙闽一带沿海地区,并且根据形势分析,可能达到强度为17级的超强台风。作为台风常袭地的台州,做好防台抗台的战役性宣传报道,是当地主流媒体的重头戏。

台风是重大自然灾害,它的走向飘忽不定。说是抗台,其实台风没法抗击,只能是防台,在其登陆前做好防大风防暴雨的准备,减少灾害造成的损失和影响。因此,媒体的防台宣传对当地群众的生产生活有着十分重要的指导作用。

台风预报一出,中国台州网立即做好防御“灿鸿”宣传报道的各项应急预案。针对台风飘忽不定变化快和各级快速应对,特别是台风期间台州极可能出现断电断网的问题,中国台州网除了做好在电脑端的报道预案外,还重点做好手机媒介的报道预案。从台风来袭的前几天开始,就不间断地滚动播报台风动态、各级防台动向、信息咨询、防台科普知识等,仅仅从预案实施到台风登陆的3天时间里,中国台州网各媒介发稿400余条,及时高效地为干部群众防台工作服务。这一过程中,中国台州网的手机媒介更是发挥了强大优势。

“灿鸿来袭和抗台”报道预案,对手机媒体的各个媒介如手机报、手机论坛、APP、微信各有侧重地进行具体详细的部署。在这一非常时期,利用各种手机媒介做好防台抗台的宣传报道和信息传播显得尤为重要。台风期间,中国台州网APP不间断地更新发布台风消息、台风路径、防台动向等动态消息。台州手机报在中国移动的支持下,打破了原先早晚报的格局,随时发布动态消息,在每一个变化节点发布最新的台风小专题和快报。微信也改变了原先单独靠官方新闻微信传播新闻的做法,组织征集生活服务类微信统一传播防台和抗台信息,形成集群传播效应;手机论坛不断和网友互动,并及时引导各种言论和舆情。

信息发布不断更

传统媒体与新媒体各有所长,前者长于把新闻报道内容做深做透,后者长于即时传播,时效性强,两者融合互动优势互补,是共赢发展的最佳途径,也是宣传效率最大化的最有效方法。

在具体实践中,新老媒体应该按各自的特点运行。以手机媒介为代表的新媒体最大的优势是即时互动与受众广泛的参与性。在突发事件、动态信息传播中,手机媒介能够做到吸引大众参与提供信息、现场即时发布、接连不断时刻更新。相对而言,传统纸媒在时效上的优势难以彰显:一篇稿子通过繁琐的采编印发程序,等到第二天见报,事件可能又有了新的变化,所以当今人们在获取信息时总感到纸媒在报道时效上“慢了一拍”。因此,在应对突发事件等非常时期,传统媒体在立足做深度报道的同时,应善于利用手机媒介等新媒体工具和技术,弥补不足,进行快速广泛传播,提高自身的公信力、扩大影响力。

在防御“灿鸿”台风的报道中,台州日报报业传媒集团及时打破各媒体的壁垒,调整日常发稿程序,融合报纸和中国台州网的力量,借助新媒体尤其是手机媒介的优势,打好防台抗台报道硬仗。台风登陆前夕,网站编辑了一大批防台抗台常识资料,通过手机媒介传送到读者面前。台风期间,集团下辖的记者、通讯员从抗台现场直接发至网站的稿件、台风红色警报、防台抗台动员令等,都通过手机媒介即时向用户和读者发送。而报纸关于台风的深度报道,通过整理提炼,运用各手机媒介进行传播。通过媒介融合,采编力量整合,极大地丰富了新媒体的报道内容,提高了舆论引导水平。

在地市的传媒集团中,新媒体的新闻采编力量常是较为薄弱的。突然间面对大量的来稿和报道任务,有限的编辑人员就显得捉襟见肘了。为快速编发,集团实施分新闻级别审稿,把新闻稿件分成一般、重要、重大3级。一般稿件实行点对点审核,改变传统媒体所有稿件逐级编辑审核制度,会有相关编辑直接对一线记者稿件用手机初审,稿件发回后,另一位在后台的责任编辑审稿,值班总编同时在后台监控;重要稿件由责任编辑、值班总编同时审核,总编在发布后台监控;重大稿件由责任编辑、值班总编及总编辑参加的审稿小组会商审稿。这样,审稿省去了许多中间运转环节,大大提高了时效,同时又保证了稿件的审核把关质量。仅台风登陆的前一天,就有200多条各类信息通过手机媒介连续不断地发布出去。在这一场硬仗中,手机媒体独领风骚,显现了非常时期强大的传播力和影响力。

(作者单位:中国台州网)

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