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《魔兽》横扫中国票房的喜与忧

来源:中国新闻出版广电网/报 作者:禾刀 发布时间:2016-06-16 09:17
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  真正的困惑是,国产电影能够在这个海外巨头垂涎且前景乐观的票房市场中,分得多大一杯羹?


  □禾刀


  据美国《华尔街日报》网站6月10日报道称,由热门游戏改编而成的电影《魔兽》在中国开始放映仅仅两天,就斩获了9000多万美元的票房,打破了市场纪录。《魔兽》成为中国票房历史上在两天之内获得超过5亿元人民币的3部电影之一。(6月12日《参考消息》)


  几年前,一部带有浓厚中国色彩的影片《功夫熊猫》曾因为在北美表现平淡而在中国意外走红一时引发海外媒体高度关注,正因如此,《功夫熊猫》趁热打铁倒腾了部续集,当然影片定位聚焦于中国观众。同近年来许多好莱坞大片习惯植入“中国元素”如出一辙,精明的好莱坞商人此番力邀一线明星吴彦祖出演剧中角色,尽管这个角色由于化妆过度几难辨认,但这丝毫不影响该片刻意制造的中国式话题霸占媒体重要位置。


  《魔兽》在中国的意外大卖其实印证了一个早就被频繁印证的道理,那就是当一个事物的市场足够强大,那么它对整个市场的影响力同样会水涨船高,这一点在电影界同样适用。2015年全球影院收益383亿美元,其中,中国电影总票房为68亿美元,同比增长51%。也正是因为对中国票房市场的垂涎,中国观众观影取向越来越成为好莱坞电影巨头们不得不认真考量的因素,千方百计植入“中国元素”,早就成为那些试图打入中国市场电影的标配。


  当越来越多的好莱坞巨制不再轻视中国观众的感受时,特别是像《魔兽》这样的影片居然能轻松斩获中国内地高票房之时,国产影片的发展依然有太多值得反躬自省的地方。从表面上看,2015年国产影片票房占全部票房的61.58%,但在全年总共686部电影中,仅有47部影片票房过亿元(人民币)。这意味,绝大多数影片依然没有逃出前脚刚走向市场后脚就被锁进库房的尴尬。


  另一方面,虽然国产影片在过去的一年中似乎有一些惊艳之举,比如全年8部破10亿元的影片中,国产片占5部,更有国产影片力压好莱坞大片拿下了全年最卖座影片的头衔,但国产影片依然面临着“叫座不叫好”的窘境。“比烂”一词已经被影评人士用来评价一些国产影片,甚至包括那些所谓的票房大户。至于一些恶俗的炒作、票房造假现象更是不值一提。


  一部《魔兽》,只不过验证了中美观众审美标准的差异,同时也验证了国内票房市场前景依然乐观。真正的困惑是,国产电影能够在这个海外巨头垂涎且前景乐观的票房市场中,分得多大一杯羹?


  

电影《魔兽》海报。刘君凤/CFP


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