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如何让主题出版物走进寻常百姓家

来源:中国新闻出版广电网/报 作者:姜宁 发布时间:2017-06-14 10:38
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  核心阅读


  ●打造主题出版物精品,既要做到内容创新,表现形式丰富,同时还要有较强的读者服务意识,在封面、版式、用纸等方面适应读者的阅读心理,增强读者的阅读体验


  ●利用手机、网络等新媒体手段推动营销。图书出版后,出版社利用手机读物、手机群发、微信等即时工具,快速发布新书信息,并做专题连载


  □姜宁


  主题出版是围绕党和国家的工作大局,中央重大决策部署,就一些重大活动、重大事件、重大题材、重大理论问题等主题进行的选题策划和出版活动。一直以来,主题出版都扮演着回应时代与社会新命题、承载国家核心价值观的角色,业已成为出版界的亮点和热点。


  近年来,中国方正出版社围绕主题出版,深度挖掘选题,出版了一批导向鲜明、题材丰富的优秀主题出版物,为唱响主旋律、传播正能量,服务党和国家工作大局,发挥了积极作用。本文就以该社2016年主题出版重点出版物“学习党章系列丛书”为例,浅谈打造精品主题出版物的几点体会。


  把握主题出版“风向标”,注重实效和前瞻


  2016年是中国共产党成立95周年。中国方正出版社早在2015年年初就结合本社出版方向和特色,着手策划与此主题相关的选题,计划在建党95周年之际将其作为献礼图书隆重推出。


  党的十八大以来,习近平总书记多次在讲话和文章中要求广大党员干部学习党章,维护党章,尊崇党章,做党章的坚定执行者和忠实捍卫者,要求各级领导干部要把学习党章作为必修课。此后,通过充分的市场调研,该社发现:在内容上,解读党章类的读物浩如烟海,其中尤以理论性、学术性作品为主,适合普通党员干部阅读者甚少;从形式上,单本图书居多,而多角度成套系研读解读党章的极少。于是,以套系形式解读党章的系列通俗理论读物——“学习党章系列丛书”选题应运而生。


  创新图书内容,丰富表现形式


  中国方正出版社结合自身定位和资源优势,积极探索内容和视角的创新,力争使“学习党章系列丛书”实现内容上的突破。该丛书在内容方面的创新突出表现为两个方面:一是将党章置于党史的发展进程中去考察,二是对党章进行多维度、多视角的阐释。


  “学习党章系列丛书”共包括五种,即《从党章发展看中国共产党成功之道》《党章中的纪律》《党章精读》《党章历程》《党章故事》。丛书将一大党纲到十八大党章作为一个整体来加以研究,勾勒出党章文本不断丰富、完善的发展脉络,详细交待了每次党章修改完善的历史背景、主要特色,其中又必然涉及党的政治纲领、组织原则、制度设计、纪律建设等党史党建各个方面,因此可以称其为一部党章发展史,甚至是一部中共党史。该丛书既有对党章本身深度的解读,又有对党章脉络系统的梳理,既阐释党建理论,又讲述党史故事,以其多样的题材和丰富的内容,满足了读者多样化的阅读需求,围绕党章这一主题实现了内容上的创新。


  “学习党章系列丛书”在形式上秉持理论通俗化、读者大众化的原则,舍弃过往常用的宏大叙事方法和理论阐释风格,以大众的语言为传导,以生动的故事为支撑,通过历史细节展现党章发展演变及党的奋斗历程,贴近读者,贴近生活,娓娓道来,清风扑面,能够给广大党员、干部带来思想启迪和心灵洗礼,从而使其强化党章意识和党的观念,以党章修身、以党章律己,将党章内化于心、外化于行。


  提升服务读者理念,整合市场营销资源


  打造主题出版物精品,既要做到内容创新,表现形式丰富,同时还要有较强的读者服务意识,在封面、版式、用纸等方面适应读者的阅读心理,增强读者的阅读体验。“学习党章系列丛书”是一部以党章为主题的套书,所含五种图书具有一致性,但各自不同的视角,也要求各书之间存在差异。这就需要在顶层设计时掌握恒与变的原则和尺度。


  恒,即是恒常、不变。本丛书包含的五种图书在封面风格、版式编排和选用纸张上是统一的。以版式设计为例,整套书版式开本统一,每章前面提炼出本章要点作为“引子”,三级标题全部用党史故事做标题,最大程度吸引读者的阅读兴趣,使整套丛书逻辑脉络清晰,亮点更突出。在封面设计上,各书又各自具有识别性。如《从党章发展看中国共产党成功之道》以党章的发展展示中国共产党的奋斗历程,该书封面就选用我党奋斗的起点——南湖红船为图案;《党章历程》全面展现党章的历史源流和发展演变,封面就选用一大会址、七大党章和十八大会址三幅图与主题相配。就目前反馈情况来看,读者对本丛书的外在装帧和版式设计都是较为满意的。本丛书能够入选主题出版重点出版物,以实际销量经受住市场和读者检验,其独具匠心的装帧设计功不可没。


  “学习党章系列丛书”在不到半年的时间发行5万套,与其成功的营销策略是密不可分的。围绕该丛书的宣传营销,中国方正出版社充分利用各种媒体资源,重点做了两方面工作:


  一是在传统媒体上刊发新书信息。出版社抓住建党95周年的契机,提前做好宣传准备工作,如综合整理图书的书讯、简介,组织专家撰写书评,结合市场热点制作宣传材料等,确保了7月1日当天,《人民日报》《中国纪检监察报》《中国青年报》等主流媒体刊载书讯。随后,北京电视台新闻频道在北京西单图书大厦采访了丛书作者及出版社领导,以“学习党章系列丛书”出版发行为题进行了播报。


  二是利用手机、网络等新媒体手段推动营销。手机、网络等新媒体具有传播快、受众广的优势,现代图书营销的成功案例莫不是借助于这些新媒体手段。图书出版后,出版社利用手机读物、手机群发、微信等即时工具,快速发布新书信息,并做专题连载。新华网、人民网、中央纪委网站、搜狐等各大网站也对本丛书进行了专题报道。人民网廉政频道对作者进行了在线访谈直播,共产党员网对图书内容进行连载播发。


  通过以上一系列宣传组合拳,出版社整合了市场营销资源,进一步扩大了“学习党章系列丛书”的影响力,也为主题出版物的市场营销摸索出了成功经验。


  (作者单位:中国方正出版社)


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