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多做加法才能活得更好

来源:中国新闻出版广电报 作者:谢胜瑜 发布时间:2017-09-12 09:50
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江西科学技术出版社两家期刊在婺源拍摄微电影。
《知识窗》杂志社 供图

2017年8月,一部文艺范儿十足的微电影《少年锦时》通过爱奇艺和土豆网等广为传播。这部时长不到20分钟的微电影,演绎的是城里孩子回到美丽乡村寻找快乐童年的故事,由江西科学技术出版社旗下的《知识窗》和《家庭百事通》两家期刊共同出品,演员全部是《知识窗》的读者——一群十来岁的小伙伴。

人数不多的杂志社花大力气去拍微电影的意义和价值何在?在期刊生存环境艰困的当下,“服务+”生存模式称得上是期刊的生存之道。从社会效益角度来讲,期刊人应时刻不忘如何贴心服务读者和主动接轨移动阅读时代上动脑筋、下功夫,使刊物内容得到最广泛的传播。而从经营角度来讲,期刊人只有多做加法,期刊才能活得长久,期刊人才能活得更好。

在加法中寻找出版商机

《知识窗》杂志扉页“相信知识的力量,相信《知识窗》的力量”的开卷语经年不变、力透纸背,无声地传递着办刊人的自信和执着。该刊长期致力于讲述人性美和人情美的中国故事,以“传播人文知识、建构人文品质”为办刊目标,吸引了众多小读者。

经过长时间酝酿和精心策划之后,《知识窗》编辑部此前一口气推出了“青春正能量丛书”中的4本——《别逗啦,时间不是金钱》《你有没有一颗郑重的心》《鱼儿知道水的温度》《对着一碗米饭说好话》。丛书中的所有文章都是《知识窗》刊载过的文章,在经过图书编辑的“二次开发”后,一个个人文故事更短小可读,旧貌立即换了新颜。该丛书通过在世界读书日、上海书展举办主编签名活动和在刊物封底整版展示推广等,短时间内,总销量就超过了10万册。更令人欣喜的是,优质的期刊内容在经过改造升级、二次销售后,“青春正能量丛书”连续4年入选江西省教育厅向中小学生推荐“暑假读一本好书”书目。

“青春正能量丛书”的可观销售量,充分体现了《知识窗》杂志的优势所在。由此可见,社办期刊依托出版社的独特资源,在服务读者中寻找出版商机,是其在转型路上的可行之策。

按照“在服务读者中寻找出版商机”的突围思路,近几年,《知识窗》杂志与十几所注重学生素质培养的学校进行了订刊之外的深度合作。比如,与学校共同策划编选《读点国学》校本教材,出版学生优秀习作成果展示的图书。此外,编辑们还将触角伸向地方政府部门,挖掘地方文化产品出版源泉等。这样,既强化了刊物与读者的黏性,又开辟了刊物的经济效益新天地。

在加法中传递文化力量

今年4月23日世界读书日之时,在江西省南昌县莲塘第三小学的学术报告厅里,600多人参加了该校“春天送你一首诗”礼乐诗会闭幕式。该校师生声情并茂地用诗歌讴歌了学校昂扬向上的精神风貌和南昌县的历史文化、人文古迹、民风民俗、自然风光等。礼乐诗会期间,该校师生创作了近200首诗歌,还精心排练了20多个文艺节目,文化气息浓郁的诗歌朗诵和才艺表演被学生家长形容为“惊艳”。

今年6月1日,在江西省永新县城厢小学的大操场上,随着悠扬的古琴音,100多名小学生多声部诵读古诗。“围观”这次中华经典国学诵读比赛的有该县县委、县政府领导,全县各校校长及学生代表近2000人,场面蔚为壮观。两个特别的日子、两次盛大的活动,都有一个幕后“军师”——《知识窗》杂志社。

在礼乐诗会结束后,《知识窗》负责人与几百名学生家长进行了“你捧书陪伴的模样,是给孩子最好的学区房”的互动交流;在盛大的国学诵读比赛之后,《知识窗》编辑部又组织了一场“我是朗诵者”分享会,把《知识窗》杂志的内容转化为“听书”形式,吊足了读者阅读《知识窗》更多内容的胃口。

秉持“在服务读者中传递文化力量”的办刊理念,《知识窗》杂志在2016年成功举办“相约主编 快乐作文 亲近自然”江西省青少年文学夏令营活动之后,今年又把活动升级为“全国青少年文学夏令营”。这些既劳心又费力的“期刊+”动作,充分展示了刊物的号召力和文化传播力量。活动期间,各电视台、报纸、网站、公众号全程关注、集中报道,无疑也是期刊自身作为文化产品的一项“亮化”工程。

在加法中光大品牌形象

一个学年还没结束,编辑就听到不少小读者在为“暑假怎样过得有意义”而议论,《知识窗》编辑部果断接招,决定暑期拍摄一部儿童题材的微电影。

可是,电影怎么拍?剧本谁来写?演员从哪儿找?几次“头脑风暴”之后,该杂志社的意见是:剧本可以用杂志刊登的文章改编,演员可以在读者中找,而拍摄则可以找“外援”,请专业影视公司合作。

临近放假,招募读者演员和寻找微电影拍摄合作伙伴的消息通过《知识窗》微信公众号、网站轮番发布,编辑们还制作成格图在朋友圈分享传播。同时,省内外的报纸和网站纷纷关注杂志社要拍微电影的新鲜事儿。

拍微电影、制作科普文章的客户端、请电台主持人录制音频,编辑部不再满足于埋头编稿,而是越来越热衷于“多此一举”,读者只要扫扫文后的二维码即可享受编辑部提供的“期刊+”服务。

“线上互动,线下行动”已然成为编辑部的日常和自觉行为,今年8月开始,《知识窗》又把目光投向了海外,编辑部联合媒体同行和行业协会着力开发专门针对中美学生的应用软件,与1000多所学校的精准目标读者对接,传播中国文化、讲述中国故事,其中,包括700多所国内学校和400所国外学校。

确立“在服务读者中光大品牌效应”的发展方略,《知识窗》始终坚持打造“未来中国公民的素质读本”的初心,积极开辟“服务+”期刊生存新路径,与时俱进积聚人气,使创刊近40年的“老树”不断发“新芽”。《知识窗》不仅经营业绩连续10年取得较大幅度增长,品牌实力也逐步显现。

(作者系《知识窗》《家庭百事通》主编)

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