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中视传媒净利增长近半 广告代理制成功臣

来源:大智慧阿思达克通讯社 作者: 发布时间:2014-04-23 14:13
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  大智慧阿思达克通讯社4月21日讯,中视传媒(600088.SH)日前发布的年报显示,报告期内,公司实现营业利润 9080万元,较上年同期增长 56.54%;实现归属于上市公股东的净利润6773万元,较上年同期增长 49.8%,而其中广告业务依然为主要收入来源。

  公告显示,净利润同比增长较大,主要是公司控股子公司上海中视国际广告有限公司与中央电视台的广告经营模式由承包制调整为代理制,代理中央电视台的广告业务利润同比实现较大提升。

  传媒分析人士表示,在节省代理费的同时公司在广告经营方面的权限也会降低,代理制经营模式下公司广告方面的经营流程都要遵守央视总部的守则,而原承包制模式下其权限更大。数据显示,受广告代理制影响,广告业务收入较上年同期增长10%,毛利率较上年同期增长8%。

  从分行业来看,影视业务收入较上年同期下降 8.16%,影视业务成本较上年同期下降 9.79%,毛利率较上年同期增加 1.58 个百分点,公司方面表示主要原因是公司影视剧业务继续坚持走影视剧精品路线,强化影视剧业务的品牌地位,进一步完善了市场营销渠道。

  此外,公司方面表示, 2013 年与兵团卫视频道在广告经营、电视剧制作、栏目制作、频道包装、大型活动等方面实现深度合作,代理经营的兵团卫视频道广告取得了较好的收益,因而公司广告业务利润整体较上年同期有较大幅度增加。

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