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中文在线:从弹尽粮绝到数字出版第一股

来源:新京报 作者: 发布时间:2015-02-03 16:01
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  1月21日,中文在线成功登陆深交所创业板,成为国内“数字出版第一股”。上市首日股价大涨44.05%,随后连续走出7个涨停。对于股价接连冲高的表现,中文在线董事长童之磊认为“反映了资本市场的认可”。

  热播电视剧《何以笙箫默》、《甄嬛传》的小说作者都是中文在线签约作家,旗下的“17K小说网”和“四月天小说网”也是比较知名的网络小说站点。中文在线还在莫言未获得诺贝尔文学奖之前,就已经与之签约。此外,中文在线还是三大运营商的手机阅读产品的主要合作伙伴。

  面对BAT等互联网巨头强势介入数字出版领域,童之磊认为“15年的积累不是一朝一夕可以改变”,他表示欢迎竞争者进入,一起把市场做大,“2015年进入了数字出版的黄金时代。”童之磊称,“会一年比一年好。”

  “错过”《甄嬛传》小说“衍生权”

  在资本市场默默无闻的中文在线,1月21日在深圳创业板上市首日,股价大涨44.05%,随后连续走出7个涨停。中文在线是家什么公司,为何会这么火?

  在手机阅读领域,作为中国移动最大的数字阅读产品提供商之一,截至2013年12月31日,中文在线累计为中国移动手机阅读基地提供4.4万种图书的数字版权,占其图书数字版权的11%左右。

  在互联网阅读领域,中文在线旗下自有网站“17K小说网”和“四月天小说网”都是比较知名的网络小说站点,拥有不俗的人气。很少有人知道,正在电视荧屏上热播的电视剧《何以笙箫默》,以及曾经掀起收视狂潮的《甄嬛传》,其小说作者都是中文在线的签约作者。

  目前,中文在线收入构成分为三大块:数字阅读产品、数字出版运营服务和数字内容增值服务。最后一项正在逐步成为公司业务的新亮点。招股书显示,2011年至2013年,公司数字增值服务复合增速接近100%;2014年上半年,此项业务的收入占比达14.4%。在2011年该项仅占到4.43%。

  不过可惜的是,此前《何以笙箫默》、《甄嬛传》小说的衍生权未引起中文在线重视,因此中文在线没有获得其影视改编权。

  中文在线不会再错过机会。童之磊表示,公司最有价值的资产是大量版权,其中就包括衍生权,比如影视、游戏、动漫改编权等。文字作品,是文化创意产业的基础之一。他表示,在增值业务上,将采取多种合作模式,提供版权授权,全程参与开发,也不排除以项目投资方式合作。

  根据中国新闻出版研究院2014年公布的第11次全国国民阅读调查数据,在连续11次调查中,成年国民的数字化阅读接触率第一次超越了50%。

  “第一次超过50%,一方面说明用户习惯改变,往数字阅读在转。从另外一个角度,还剩下50%,数字用户基数还有不断增长空间。”童之磊解读认为,“一个推动力是,移动互联网和便携终端的发展,方便用户获取内容。其次国内知识产权保护环境越来越好,看正版的用户变得更多,销售额持续增长。”

  创业15年,曾经“弹尽粮绝”

  1月27日,中文在线上市后,童之磊受邀在清华大学演讲,他表示2000年,中文在线成立于清华大学,在成立初期曾得到过一些风投关注。但就在这一年,美国“纳斯达克”崩盘,互联网创业项目一片哀鸿。他先是靠借钱支撑公司,弹尽粮绝后去打工,期间还曾把公司并入一家香港企业。2004年,他下决心将公司“赎回”,开始“二次创业”,终于将公司做大,并成功上市。

  此前国内互联网公司大都选择海外上市,中文在线也准备赴海外IPO。但2009年发生了非常重要的变化——中国创业板成立。考虑到公司的主营业务在国内且符合“三高六新”的要求,中文在线选择了回归国内资本市场。

  “从正式递交到挂牌经历了三年时间,其间诱惑很多,如借壳等等。但我们还是选择直接IPO。”未来是否有“联姻”巨头的计划?童之磊表示“心态开放”。

  招股书显示,从2011年至2014年6月,中国移动均稳居中文在线前五名客户之首。2011年至2014年6月,为中国移动手机阅读基地提供运营服务产生的收入占当期营业收入的比例分别为34.14%、22.21%、21.83%和25.20%。

  “在2005年,中文在线提出了‘手机阅读’,我们当时和中移动交流希望推动手机阅读产品。积极参与了‘中国移动手机阅读基地’。”童之磊称,二者的合作模式由浅入深,截至目前,中文在线不仅把版权内容放在中移动平台上,还为后者提供平台上版权内容的管理、营销、审核等服务。

  目前,中文在线还跟其他电信运营商保持着良好的合作关系,2013年同中国电信、中国联通开展了手机阅读内容合作业务,以求带来新的业绩增长点。据招股书披露,2014年7月22日,中文在线以7062.93万元入股天翼阅读,持有天翼阅读10.526%的股权。成为排在中国电信之后的第二大股东。

  中信证券研究报告显示,2014年上半年移动端阅读应用市场中三大运营商阅读基地收入占整体市场的67.9%份额。其中,行业老大中国移动“和阅读”一马当先,市场份额高达49.1%。中国联通“沃阅读”和中国电信“天翼阅读”分别占有12.5%和6.3%。

  智能手机普及带来新挑战

  不过,中信证券研究报告指出,智能手机普及带来的新的移动阅读体验和新的商业模式的崛起正在强烈冲击着传统运营商的“阵地”。

  比如,掌阅iReader等内容聚合平台利用移动终端便捷性、及时性,以海量低价/免费内容吸引用户,迅速积累起庞大的受众规模。当前其移动阅读用户数已经处于行业第一的位置。

  记者从中文在线招股书中注意到,“深圳市腾讯计算机系统有限公司”自2012年开始出现在前五大客户的名单上。腾讯在2012年、2013年的位次为第五,2014年上半年上升至第三名,占据当期销售额的3.55%。

  与此同时,腾讯旗下的QQ阅读已经展露不俗的表现。QQ阅读充分利用自身的社交和娱乐基因,把交互沟通融入到单纯的阅读之中,并通过不断扩容的内容版权获得了可观的增量用户。

  在版权内容采集方面,中文在线和自己的大客户腾讯会不会产生冲突?“腾讯在合作中表达过,平台要做大,就要开放与广大内容提供商合作。谁也没有办法可以垄断所有内容。内容需要精耕细作,还有很多类型的内容有待开发。”童之磊表示。

  他进一步解释,不管中移动还是腾讯公司,对于中文在线都是拥有海量用户的渠道资源,都是版权内容到达用户的平台。“我们很欢迎,版权价值怎么体现?传播越多,使用者越多,价值越大。”

  胜诉苹果,版权是最大底牌

  作为中国版权协会反盗版委员会主任,童之磊曾经打过“版权硬仗”。2012年,中文在线诉苹果公司侵权案胜诉。苹果商店未经授权即向用户提供含有著名作家二月河、海岩、周梅森及巴金作品的应用程序,侵犯了中文在线独家享有的信息网络传播权。

  据公开资料,中文在线与国内近300家出版机构进行合作,签约知名作家、畅销书作者2000余位。截至2014年6月30日,中文在线共拥有数字内容22.35万种,其中独家版权图书近3.47万种。

  中文在线签约作品包括曾获茅盾文学奖的《穆斯林的葬礼》、《东藏记》、《冬天里的春天》和曾获鲁迅文学奖《山居笔记》、《大雅村言》等知名作品。

  诺贝尔文学奖得主莫言的代表作《蛙》、《红高粱》也在其中,“我们签下莫言是2000年,他还没有获得诺贝尔奖。”童之磊表示。在业内看来,中文在线最大的底牌就是各种版权。

  BAT等互联网巨头强势介入数字出版领域,在2014年迅速掀起波澜:盛大文学旗下的老牌网络文学基地起点中文网正式以第三方渠道的身份接入腾讯文学,此前起点老将吴文辉已率团队成立创世中文网于2013年5月上线。百度文学也于2014年11月正式成立。

  对于面临互联网巨头的新挑战,童之磊表示,中文在线非常有信心。“在这个领域15年的积累不是一朝一夕可以改变,我们拥有顶级作家、优质版权、长期独家等优势。”他称,中文在线还提供全方位服务。籍籍无名的网络作者,会被推荐到中国作协,让一名写手“登堂入室”成为作家。此外,还提供反盗版服务和版权衍生服务。

  “带来的其实是加法效应,新进入的互联网公司,每一家的用户、销售额都在增长,原有每个平台也都没有降低。有利于把市场进一步做大。”童之磊称。

  “数字出版的黄金时期在2015年已经到来,未来会越来越好。今年问我数字出版的‘鼎盛期’是哪一年,我会答是今年;明年问我,我会答是明年。”童之磊称。

  “数字出版的黄金时期已经到来,未来会越来越好。今年问我数字出版的‘鼎盛期’是哪一年,我会答是今年;明年问我,我会答是明年。”童之磊称。

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