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歌华有线:叫上“小伙伴” 放电影玩游戏

来源:中国新闻出版广电报 作者: 发布时间:2015-07-15 09:05
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  □本报记者 牛春颖




  歌华“云飞视”通过推、拉屏功能将节目直接推送到电视机、移动终端上。

在刚刚过去的6月,歌华有线几乎以每日一“歌”的速度发布着新闻,其中包括:

8日,歌华有线4K一体机正式发售;

14日,歌华有线宣布与中影集团、中国广播电视网络有限公司(国网公司)、阿里巴巴发起组建中国电视院线运营公司;

15日,歌华有线联合全国近30家有线电视网络公司,以及互联网、游戏业巨头发起成立“电视游戏产业联盟”;

17日,歌华有线宣布出资1.15亿元受让北京北广传媒集团有限公司持有的北京北广传媒移动电视有限公司26%的股权……

于是,歌华有线的“玩法”引起了几个行业的关注,这家有线电视网络“第一股”意欲何为?

电视院线:

下了一年半的棋

院线——是电影行业的标配,但歌华把它和电视“扯”到了一起。2014年1月,歌华电视院线上线,每天更新一部院线影片,每周上线一部优质大片。费用是每部5元,且可在72小时内反复观看。“截至2015年6月底,电视院线上线影片700余部,片源覆盖100%国内院线优质影片,以及北美院线热映影片和亚欧地区部分优质影片。”歌华有线副总经理罗小布告诉《中国新闻出版广电报》记者。

进军影业,歌华有线是有他山之石的。数据显示,在美国好莱坞,电影后市场可以占一部电影总收入的70%,两倍于电影票房收入。美国的电影产业,真正院线的收入实际上只占整体收入的20%,其他都是后电影收入。在中国,电影后市场才刚刚起步,2014年我国电影票房逼近300亿元,但电影院线之外的发行市场却少到可以忽略不计。

钱就放在那里,能不能拿到就要看各自招数了。歌华有线的策略是找大腕儿、干大事儿。于是,一个电视院线的豪华阵容产生了——由30余家省(区、市)有线电视网络运营商绝对控股,占有限公司出资额的62%;中影加入极大充实内容资源;国网引入加强渠道推广的权威性;阿里巴巴携带纯正互联网基因,负责运营。

罗小布告诉记者,中国电视院线已经在天津、深圳、河北、贵州4个省(市)落地,山东、重庆、河南、吉林、湖南、广西、山西、宁夏等8个省(区、市)的落地工作正在进行,并将于近期上线。在全国的全部落地工作预计在今年完成,届时将实现中国电视院线的统一品牌、统一界面、统一模式经营。“全国落地后,中国电视院线将覆盖全国2000万户高清家庭用户,基础收视用户突破2亿。”

有线网络行业的痛点是没有实现全国性互联互通,电视院线的全国性落地无疑成了“天堑变通途”的重要一步。记者了解到,电视院线业务收入将按照上游节目商、合资公司、有线网络公司4∶2∶4的比例进行分配。

电视游戏:

“吓了一跳”的业绩

7月8日,是歌华4K一体机开售一个月的日子。几天前,歌华有线的公众号推送了一篇文章《电视满足这些还不“购”?What are you弄啥咧》,文中提到这款电视的诸多优势,包括集成云游戏功能、无需外接游戏设备就可体验XBOX级别的游戏等,还配备了专用的游戏手柄。

“没有金刚钻,不揽瓷器活”。歌华有线的4K一体机也给游戏玩家备足了更好的装备。因为,电视游戏,是歌华有线慎重举起的另一颗棋子。在电视院线上线1年后,歌华有线的云游戏业务粉墨登场。反馈之火爆,让歌华有线“吓了一跳”。歌华有线总经理助理姜宏志介绍,2015年第一季度歌华有线共引进更新云游戏产品38款,2月单月收入突破100万元。

当然,这不是撞上大运了,而是大数据“显灵”了。

电视游戏上线前,歌华有线分析了国际数据:在美国,电视游戏占整体游戏市场的50%以上。2016年全球电视游戏市场规模预计将增加至279亿美元,占全部游戏类别销售额的32.4%。同时,研究了国内数据:2014年国内游戏行业规模首次突破千亿元,中国家庭游戏市场面临良好的发展机遇,或将在5至10年内达到千亿元规模。

依托对于大数据的分析,歌华有线发力电视游戏行业,当然,在全国一网的大背景下,结盟发展是最好的思路。这一次,歌华有线同样走“高端路线”,联合互联网三巨头百度、阿里和腾迅,联合游戏巨头盛大游戏、完美世界等,联合30家有线同行……倡议成立电视游戏产业联盟。

那么,广电系来“玩”游戏,究竟有什么优势呢?罗小布分析,广电运营商自有计费渠道为玩家提供了很多便利。目前,歌华有线游戏平台用户日平均付费转化率可达到11%以上,最高付费转化率高达16.53%,也就是说100个人里就有16人变为付费用户。正因如此,用户基础是最大的资源,2000万高清家庭用户的“戏”迷力量不可小觑。

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