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欧洲印刷业 中国将成重要竞争者

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:特邀编译/徐世垣 发布时间:2008-01-04 09:32
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  欧盟委员会最新的报告详细分析了欧洲严峻的印刷工业竞争形势,提出改进的建议,并将目光投向最重要的竞争者——中国

  英国利物普新建的欧洲最现代化的凹印厂:生产面积达6.3万m2,每年印刷用纸量约16万吨。2007年底将安装和投产1台宽度2.75m和3台宽度为4.32m卷筒纸凹印机。


  【背景提取】欧盟委员会非常关注欧洲印刷工业的社会经济。有关资料显示:2007年8月欧盟委员会公布了一份题为“欧洲印刷工业竞争能力”的调研报告。该报告是由法国Ernest & Young咨询公司在9个月内完成的,报告中依据的大部分信息和数据是由Intergraf(欧洲国家印刷协会总会)采集的,并召集了由德、法、意和英国的印刷厂组成的工作组,借助各成员国协会对报告中的信息和数据进行细化和对比。
  
  为此也曾进行在线调查,试图通过调查数据说明已发现的竞争瓶颈对印刷工业的影响,但是,印刷厂的回答不足以完成统计结果,这表明印刷厂对此缺乏兴趣。这是令人遗憾的,因为这种调查可揭示企业在竞争行为中的缺陷,如果多数印刷企业想生存的话,那就必须克服这些缺陷。


  【数字分析】报告以截止到2005年的统计数字对欧洲印刷工业当前的形势进行了分析。2005年,欧洲123483家印刷企业拥有从业人员82万人,年销售额达985亿欧元。这些少于50名员工的70%企业,雇用欧盟20%的印刷从业人员。拥有50人至250人的25%企业雇用欧盟36%的从业人员,5%的大型印刷厂雇用欧盟44%的印刷从业人员。
  
  欧盟中最主要的印刷国是比利时、德国、法国、英国、意大利、荷兰和西班牙,这些国家总共占有80%的工作岗位,其印刷企业占总数的72%。除意大利之外,所有这些国家的销售额都在下滑,德国减少5%(2005年统计数字)、英国甚至下降17%(2002年~2003年统计数字)。从业人员数字也减少。德国减13%,法国减10%。德国印刷企业的数字减少13%。
  
  小企业集团主要应对当地的竞争和数码印刷,而中等企业集团虽然经济上困难,但能看到空白市场的商机。特别是大型印刷企业觉察到来自中国和欧盟邻国的竞争,中国将是重要的竞争者。

  现状:产品普遍缺少差异化

  欧洲印刷工业85%的企业都是不足20人的小公司,他们在市场上扮演着主要角色,除去他们本地区的竞争者外,还要面对来自邻国以及亚洲的竞争。
  
  对德国和老的欧盟国来说,新加入欧盟国的东欧一些国家是竞争的邻国,而亚洲的竞争者主要来自中国。此外,客户把印刷视为服务的新要求,这种服务必须完全适应企业的战略。
  
  对欧洲印刷工业的分析表明,众多小企业虽然其总数在下降,但几乎还没能出现生产力过剩问题。主要是通过价格竞争,投资大多附加了生产力,重新导致压低价格水平。这是一种恶性循环。
  
  产品普遍缺少差异化,这几乎在所有国家都是很明显的问题,长期没有通过技术装备解决差异化问题的办法。机器和设备制造商为全球市场生产,因此欧洲印刷厂的技术设备很快就会在中国提供使用。这同样也涉及消耗材料:纸张和油墨是全球的产品,无论在世界上什么地方都同样使用。
  
  欧洲的印刷企业,不仅在德国,而且在全欧洲,都是在规定的环境下生产,这种规定被许多人认为是障碍,甚至认为是负担过重。但是,报告表明,这种规则,例如有关环保、劳保和最低工资的规定,对欧洲的印刷厂完全是竞争的优势,因为在低工资国家往往缺少这种标准。当然,从印刷品买主方面来看,这是道德行为的前提。
  
  此外,报告也注意到,不过分夸大来自如中国等国家的竞争压力。其他一些印刷地区不受很远的竞争影响,当然,也有许多地区,它们对于接近客户、快速反应市场和质量卓越视为无关紧要,因此这些地区很少抵制来自中国提供的产品。


中国一家印刷厂的印前部门——无纸和无胶片作业。


  挑战:从商品工业转为增值工业

  人们不可低估欧洲印刷工业的力量:他们拥有卓越的技术基础,例如,在生态方面为全世界作出榜样。当然,如果拿负面对比:印刷厂普遍过多地集中在当地的竞争者周围,因此忘记了全球的竞争对手,那么这种积极的一面也会逐渐消失。
  
  此外,这将导致忽视一种重要的潜在竞争优势,如建立当地或区域性的联盟,以便能够给大客户提供高质量和多样化的、有价格竞争能力的产品。正是这种联盟可以把很多小企业的不完整性(也就是欧洲印刷工业的致命弱点)变成灵活性,从而成为竞争优势。报告对缺少创新指责说,印刷业的研发主要来自供应行业,他们是为全球市场服务,因此欧洲没有特殊的优势。
  
  在全球化进程中,许多欧洲的生产过程被转移到像中国这样的低工资国家。支撑这种生产的印刷产品,如包装或使用说明等也经常一起被转移,欧洲的印刷厂很少为扭转这种趋势作出努力。但是,即使这样也有可能研发产品,使订户确信,他们的印刷生产能够在欧洲继续生存。面临的挑战是,印刷业从“商品工业”转变成“增值工业”。印刷工业另一个重要的战略目标是,开发不会导致单一提高生产力的投资模式,以免造成加剧压低工价。
  
  或许可以通过与供应行业、机器和设备制造业在研发中合作来解决这个问题,这些行业不只是提供工作流程和提高生产力,而是迎合最终消费者的需求和期望。报告中还将研发印刷工业整个生产链的标准视为重要课题。
  
  当然,作为欧盟出资的调查报告也涉及一些有关欧盟领导角色的观察和建议:为了避免在27个欧盟国内的竞争倾向性,应促进法律和规则中的协调性,减少欧盟国家中的税收和社会福利保险金的差别。调查报告建议建立一个《持久性的生产宪章》。报告中的一项合理的建议是,区域性的欧盟津贴不能用于资助那些与相邻的欧盟国印刷工业竞争的大型印刷厂。
  
  报告就市场问题建议,印刷厂应改善其市场营销,并将注意力集中到最终客户所需要的方面,特别是把“上市时间”扩大成最重要的竞争优势。为此印刷厂应该提供包括整个生产链在内的全面服务,即从设计到印刷品发送。


  目标:6项措施实现 印刷工业远景

  欧盟的报告提供了一项典型的行动计划,其中包括集体部分:信息集中、共同定义未来的挑战、一致执行法规、与所有参与者建立网络链接和开发特殊的能力;个性的部分:优化工业过程、开发新的技能和个性化的战略计划、确定新的市场地位和当地管理员工。主要的目标是优化、支持和联系,这将导致实现欧洲印刷工业共同的远景。以下是6点计划:
  
  1. 通过优化管理和生产方法——控制生产成本
  
  2. 通过开发为客户的增值服务——寻求新的增长基础
  
  3. 通过加强欧洲法规的一致性——支持欧洲的印刷厂和欧盟印刷工业
  
  4. 人员投资——在印刷业中培训和构建伙伴关系的文化氛围
  
  5. 使印刷工业成为环保、保健和劳保的榜样
  
  6. 通过制订印刷工业的“质量宪章”以及决策者通过其决策不断对印刷工业产生影响的信息——改善印刷工业的形象。


  前景:所有传播信息的 印品将受互联网影响

  报告在涉及欧盟重要印刷国的发展趋势章节中,对德国印刷工业作了分析和诊断,尽管数据只到2005年。印刷工业继2001年至2004年的销售额下降10%之后,随着整个经济的增长,比上年度增长3.5%,广告印刷品约占销售额的63%,几乎14%来自出口订单,比上年度增长近4%。书籍印刷增长不足,仅为1.1%。德国要对付三个等级的竞争对手:其一来自前民主德国,在那里欧盟对机器投资的津贴仍起重要作用;其二来自欧盟新的邻国,如波兰和捷克,许多德国企业将其印刷生产移到那里;还有来自中国的竞争对手,最受那里威胁的方面是儿童书籍和“礼品书”。
  
  报告在其他章节阐述了印刷工业新的发展趋势,例如,印刷中间商的影响,特别是对连锁零售商的影响,以及互联网增长的影响,它特别威逼地址名录印刷陷入困境。预计这种印刷到2010年将以-19.7%暴跌,商品目录随之下降9.1%。但包装和标签印刷同期却增长16.5%。报告从长期预测,所有传播信息的印刷品将受到发展中的互联网影响。


海德堡和波拉尔制造商已在中国生产,为当地的市场服务。


  “来自东方的威胁”

  报告中最引人注目的章节涉及来自中国的竞争,中国是正在走向世界最重要的印刷国之一。
  
  与发达国家和特别是西欧印刷业的静止或负增长率相比,中国印刷工业在2001年和2005年之间增长了14.6%。2003年,中国约有92400家印刷企业和71200家复印店,从业人数总计约300万人,总销售额约240亿欧元。2006年印刷企业总数增加到18万家,但从业人员数字未按比例增加,这表明生产力提高。40%的印刷厂是私营企业。中国生产14万种图书、8000种杂志和2000种报纸。出版印刷占印刷生产总量的24%,包装印刷占34%。当然,出口也占主要地位,去年印刷出口生产增加32%。
  
  中国印刷业的动力基于普遍经济增长的惊人速度,但是来自西方国家的投资也起了重要作用。在中国的100家顶级印刷企业中有62家是由外国投资的,整个基础设施随着印刷增长。
  
  纸张生产迅猛上升,中国是购买废纸作为造纸原料的主要国家之一。传统的中国造纸业使用木浆较少,取而代之用其他的纸浆。现在中国造纸工业也改成用木浆造纸,并相应地种植森林,但还需要若干年树木才能成熟。在这期间中国在国际纸浆市场上采购,这对全球的纸价有很大影响。
  
  中国印刷的技术装备与欧洲工业国同样增加。中国是德国印刷机制造商的第三大市场,海德堡在中国已获得其总销售额的10%(35亿欧元)。但是,海德堡和其他制造商也面临当地机器制造商的竞争。早在2003年,中国58家大型印刷机制造商的销售额已达6.34亿欧元,一些中国的制造商已在德鲁巴(Drupa)参展。
  
  据报告称,中国的工作条件仍是个问题,但是,已引进了ISO 9000国际质量认证体系,国际印刷生产导致提高了劳动和健康保护。

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