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由奢到简的设计情怀——来自韩国自然主义的包装理念

来源:中国新闻出版广电报 作者: 发布时间:2016-03-22 15:07
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  □李荣熙





商家对产品概念进行准确定位可以牢牢抓住消费者的心理,使其忠于品牌,而包装设计正是为产品服务的。在包装设计中,自然主义就是从包装的本质出发,以极简的方式表达产品内在的本质属性。

忠于产品

包装设计师就是通过视觉要素的提炼,将简洁的包装展现在消费者面前,在极简中呈现自然主义。

比如为圃美多集团所提供的包装设计。圃美多集团自1981年在韩国本土开办第一家有机农产品专卖店以来,一直坚持“为我的家人提供安全放心的产品”的原则,其食品的所有包装均以4R为原则进行设计:通过制造工艺最佳的包装设计,从根本上减少资源浪费(Reduce);以消费者在保质期内可以放心食用为前提,通过最合理的包装设计减少过度包装(Remove);使用后也可以再利用和再回收(Reuse/Recycle)。而且,对于直接接触产品的包装材料,使用不诱发环境激素等有害危险物质的PE、PP、PET为主要材质。而对于为圃美多提供包装设计的设计师来说,如何使食品包装穿上“新衣”,这就需要与产品的特性相结合。

设计师首先确定了圃美多包装的关键词——无添加设计,这也是圃美多产品的特性,因而在设计过程中,没有任何华丽的装饰,完全忠实于产品本身,提供最简洁的设计,只需要在外包装上印上公司名称即可。一般消费者看到圃美多的名字就能知道这家公司是生产“正直”食品的。这是最初设计圃美多包装的想法。10年之后,当圃美多需要统一更换新包装之时,根据当时的市场环境,为了更多地展示环保及放心食品的理念,设计师的包装设计变得更为柔软,让消费者更能接受。

打造细节

包装设计应为消费者的需求着想,在功能附着于包装设计上以后,还需要更好地为消费者的安全环保提供保障。带着自然主义的理念进行设计,会让生活变得更为丰富、方便。

比如像复合维生素的产品,包装盒内一般会附带上一些使用说明书,可能有一张或多张,这些都是印刷而成的。实际上这些内容都可以印刷在包装盒表面,在节省纸张的同时也是环保理念的体现。而如果在这个基础上再使用大豆油墨,这对于环境保护非常有益。

另外,简洁的色彩对于包装设计也非常重要。例如水果包装,如果使用与水果相似的色彩就能更加吸引眼球。这种包装既能体现水果原本的质感,也能充分代表公司的品牌精神。而这种最简洁的设计在色彩繁多的卖场往往也会非常显眼,甚至带来产品销量的提升。

随着资源的匮乏、环境的恶化,环保意识已经深入到自然主义的包装中。作为包装设计师,应该坚持绿色环保的设计原则,秉持自然环保的理念进行设计。事实上,包装设计在环境污染面前正为社会可持续发展承担着重要责任。

(作者系韩国包装设计协会理事)

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