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用最环保的纸墨编织童话 儿童书印刷市场访谈

来源: 作者: 发布时间:2008-06-02 10:21
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  在香港国际印刷及包装展上,一些印刷企业的展台上展出了印制精美、形状各异的立体儿童书。

  “六一”国际儿童节到了,书店里琳琅满目的儿童书让小读者眼花缭乱。当下市场上的儿童书,从插图制作到内文排版,从封面装帧到包装设计,从材料选择到印制工艺,处处可见出版者和印制者的用心,自然也吸引了不少小读者的眼球。目前儿童书的出版印制有哪些趋势?《中国新闻出版报》记者采访了出版界和印刷界的人士。

  使用环保油墨成趋势

  因为幼儿喜欢啃咬物品,所以出版社和印刷厂多选用环保材料来印制儿童书。环保印刷也已成为整个印刷业发展的大趋势,目前国内部分印刷企业已通过了ISO14001国际环境管理体系认证。该体系的核心是“清洁生产”,要求在印刷过程中选择低毒或无毒、低污染或无污染的材料,另外还要创造一个清洁舒适的生产环境。

  江苏少年儿童出版社出版科的邱莉告诉记者,该社目前正在尝试用轻型纸印刷儿童书,除了价格便宜、手感舒服等优点外,轻型纸更重环保。邱莉分析:“铜版纸是在普通纸上涂化工涂料,但轻型纸基本上是用木浆压制而成的,所以比较环保。”

  环保型油墨也在儿童书印刷中普遍使用。邱莉告诉记者:“我们在环保方面特别重视,我们一般要求厂家用环保型的大豆油墨,另外好多印刷厂要通过ISO14001环境管理体系认证,他们自己也要求用环保油墨。我社属于凤凰出版集团,集团给印刷厂的价位相对合理,厂家有一定盈利空间,所以油墨都用环保的。”她举了一个例子:“曾经有一个印刷厂用了一种新型的环保油墨印刷我们社的产品,但这种油墨闻起来有种不舒服的味道,后来我们让印刷厂换了另外一种环保油墨。”

  深圳福威智印刷公司经常承接儿童书的海外订单,该公司的业务经理王清明在电话中告诉记者:“我们公司的出口订单尽量使用环保型的大豆油墨,因为出口要达到欧美标准。我们选用纸张时也要检测其有害物质是否超标。”  


  轻型纸为儿童书首选

  包装精致、色彩鲜艳的儿童书主要用什么纸来印刷?接力出版社主管印制的副社长谢志磊在电话中告诉记者,国内的儿童书主要用胶版纸、铜版纸和轻型纸印刷。

  出版社也在不断尝试使用新的纸张,谢志磊告诉记者:“前两天日本一家纸张公司给我们看一种新型的双胶纸,这种纸的印刷效果在胶版纸和铜版纸之间。它表面的光滑度比胶版纸好,光亮度比铜版纸略微差些,比较适合印刷彩绘本书。它的颜色是黄白色,白度大约在86%左右,不像蓝白色那么晃眼,有利于保护儿童视力。它的重量比铜版纸轻,有利于儿童阅读。并且价格与铜版纸相差不大,我们准备做试验,如果能达到理想的效果我们会考虑用。”

  因具有重量轻,价格低等特点,轻型纸已成为儿童书印刷用纸的新选择。江苏少年儿童出版社出版科的邱莉在电话中告诉记者,该社选用纸张的原则一般是精装书用铜版纸,平装书用双胶纸。“目前我们也尝试用轻型纸印刷彩色儿童书。虽然用轻型纸印刷的色彩可能比铜版纸印刷的暗一些,但其手感舒适,分量轻,比较适合儿童阅读。另外轻型纸的价格比铜版纸和双胶纸低一些,这样出版社的成本压力会小一些。”

  还有一些儿童书,其用材已突破了传统的纸质品,用塑料、布料做出的“玩具书”、“洗澡书”也开始出现。


  包装设计重第一视觉

  随着图书印刷水平的提高,儿童书已突破原来平装、精装的传统印刷方式,许多最初用于包装印刷、丝网印刷的工艺被运用到童书封面上,国际流行的大开本童书也开始流行,配有光盘和玩具的童书也不鲜见。

  “儿童书讲究第一视觉,要在第一眼吸引儿童的注意力,所以好多儿童书的封面设计用UV、起凸、七彩水晶、烫各种颜色的电化铝、模切等工艺。”江苏少年儿童出版社出版科的邱莉在接受记者采访时说:“根据我社市场营销部反馈的信息还有我们在各大卖场的调查,读者对儿童书封面的设计要求比较高,所以我社的封面设计比原来的要求多,对内文的设计变化不大。”她举例说,江苏少年儿童出版社做过一个《小破孩》的系列书,在覆膜时把三维立体的卡片嵌进去了。

  接力出版社主管印制的副社长谢志磊告诉记者:“今年‘六一’儿童节我们将推出好几套经典童书,这些书使用了一些国内用得较少的印刷工艺。比如我们从日本引进的《彩虹鱼》,我们用镭射银烫印上去鱼鳞的图案,使鱼鳞看上去栩栩如生。再如我们主打的“马小跳”系列,运用了UV、起凸等有立体感的工艺。”

  在开本设计上,儿童书也有更多的选择。接力出版社副社长谢志磊说,该社的传统低幼图书一般选用小开本设计,而许多引进版绘本书则用国际流行的16开本。

  在儿童书的包装设计上,除了设计精装硬封面、国际流行的大开本,一些儿童书在包装促销上大做文章。江苏少年儿童出版社的邱莉说:“以往一个系列的图书多是一本本的,现在是一个系列的做一个包装盒,一是便于读者保存,二是读者可以做礼物送人。比如我社做的一套名叫《我真棒》的低幼图书,就做了一个简洁、美观的包装盒。”

  童书配光盘、配玩具也成为一个童书包装新方向。邱莉说:“有些儿童书配有光盘,这样既有静态的书可读,也有动态的光盘可看。不过一些书店不太赞同童书配小礼物,因为有的出版社有这方面的尝试,但因为部分国人的素质不高,好多小礼物被读者取走了,另外也有运输不便的原因。之前我社也尝试为一套布娃娃丛书配一个布娃娃,但书店方面不赞同。”

  卡书流行国际市场

  今年5月的香港国际印刷及包装展上,记者看到一些印刷企业的展台上展出了印制精美、形状各异的立体儿童书。一些书被做成了各种水果的形状,不仅形状惟妙惟肖,而且带有水果的香味。还有些书被做成了各种小动物的形状,如果用手按小动物的某个部位,还会发出动物的叫声。

  深圳福威智印刷公司的业务经理王清明在电话中向记者介绍,这种立体的儿童书是卡书的一种。一般图书多使用200 g/m2以下的纸张,外观以长方形和正方形为主。而卡书的外观造型可方可圆,千变万化,使图书变得生动有趣。其制作工艺是使用300g/m2~400 g/m2白卡纸进行四色印刷,对其表面进行过胶、UV、对裱等处理,成书后坚挺易翻,耐撕耐折,特别适合学龄前儿童阅读。他说,卡书可分为普通卡书、异形卡书、立体卡书三种。普通卡书的书角被切成圆角,以免划伤儿童的手;异形卡书是成品为立体状的书;立体卡书是内页用铜版纸印刷,打开后成立体状的书。“卡书的制作成本和利润都相比普通儿童书要高,并且需要手工工序。”

  据了解,在珠三角有许多印刷企业承接了制作儿童卡书的海外订单,像中华商务、鸿兴印刷都有这种业务。国内一些出版社近年来也开始做引进版的儿童卡书。

  江苏少年儿童出版社的邱莉告诉记者:“国内一般称卡书为绘本,其内文页数不多,一般就一两个印张,而且成本较高,销售市场定向,因此业内都称之为‘白领阶层’给孩子看的书。”该社的儿童书以大众化产品为主,不过近年来也开始尝试做引进版的绘本。“我们已做了一批7本这种引进版的绘本,印数都是几千本,不能像普通儿童书那样一印几万本。我社的普通儿童书一般价位在每本10元钱以内,而绘本的价格通常在每本20多元。对普通工薪阶层来说这个价位高了点,他们就会掂量是否要买,而白领阶层追求品质,买的要多一些。”

  “我们做绘本书少,除了成本高导致的销售量小原因外,另外一个是江苏的印刷企业的加工能力还不太行。因为绘本的工艺比较复杂,要到深圳、东莞那边的印刷厂去印制。我们也向中华商务询求过价格,还是蛮高的。”

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