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阿里文学全产业链开发版权

来源:中国新闻出版广电报 作者:任晓宁 发布时间:2017-08-17 09:25
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网络文学版权开发将是未来重点。

在网络文学领域,阿里文学是个“新人”,但在网络文学IP开发上,阿里文学走得很快。8月11日—13日,在中国“网络文学+”大会上,阿里文学宣布了多个旗下文学作品影视化、动漫化的版权开发计划,这些计划彼此独立,却又密切联系。

“2017年将是一个新的网络文学时代的开始,将是融合时代。这个时代将迎来价值爆发。”阿里文学首席执行官黎直前这样说。这个价值的核心,是网络文学的版权,而版权开发的重要方式,在于全产业链综合开发。

不做单体授权

而是综合开发

之前,网络文学的IP主要是网络文学企业卖给其他公司,网络文学企业本身并不直接参与开发。这样往往容易造成一些乱象,甚至“有可能会糟蹋掉很多好的IP。”黎直前接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说道,出现这种现象的主要原因是,被授权的单体公司可能并没有能力去做影视开发或游戏开发,或者只能单独开发某一方面的版权,无法形成版权联动。近两年,随着腾讯泛娱乐、阿里大文娱等平台型公司的出现,网络文学版权开发有了一些新的变化。

现在,阿里文学开发网络小说的版权基本都是综合开发。比如开发《武动乾坤》这部网络小说版权时,阿里大文娱会投入很大的资源,请来杨洋担当主演,并在阿里大文娱旗下的优酷独播。同时,这部小说改编的同名游戏由阿里游戏开发运营。“这就是有联动,我们能够让一个IP真正落地,让一个IP在各方面形成综合性而不是割裂性的方式开发。这是阿里文学在IP的开发上与其他人不太一样的地方。”黎直前说。

近期热映的《三生三世十里桃花》是阿里文学实施全产业链IP开发战略的重要一步。用户不仅可以在阿里文学上读到这部作品,其电视剧在优酷上的播放量也达到了140亿。电影也由阿里影业出品,目前正在热映中。除此之外,阿里影业还授权给品牌商家开发的相关衍生品总销售额超过3亿元人民币,实现了IP全产业链衍生生态。

现在,阿里文学签约每一个作者,上线每一本书之初,都会考虑全产业链综合开发版权。“我们给作者的规划就是,作者只要好好写东西,剩下的版权开发阿里文学都可以帮忙。作品什么时候适合衍生成电影,什么时候适合衍生成游戏,什么时候适合衍生成网络大剧甚至是综艺、音乐,阿里大文娱整个产业链都会帮作者考虑,从作品最初始上线,就是全方位的涉及。”黎直前告诉记者,现在网络文学改编影视剧的火热已经证明了它的商业价值。阿里文学等平台之后需要做的,就是把价值进一步扩大,让版权尽可能得到优质开发。

八个板块发力

寻求IP最大价值

去年,阿里大文娱集团正式组建,阿里文学定位于IP内容源头,成为全产业链的起点。一方面通过携手UC、优酷等内容平台扩大分发渠道,阿里文学拉动了更多潜在用户;另一方面,通过与阿里影业、阿里游戏的深度合作,阿里文学挖掘网文IP潜在商业价值,并通过工业化运作方式进行IP全产业链衍生。黎直前表示,目前,阿里文学已经从数字阅读领域发展到以IP为核心的文化娱乐产业中,并将以实业心态进行长期发展。

据记者了解,目前阿里大文娱已经形成了影业、游戏、文学、音乐、票务、视频等8个板块,这些板块相生相融,形成版权全产业链开发的基本框架。

除了《三生三世十里桃花》与《武动乾坤》外,今年阿里文学在影视、游戏、动漫等领域都加快了版权开发的步伐,试图通过多角度开发,发挥网络文学IP的最大价值。在影视领域,阿里文学今年4月携手优酷、阿里影业推出好计划,共同投入超过10亿资源赋能网络大电影。在游戏领域,阿里文学的原创作品《诸天纪》等也和阿里游戏展开了深度合作。在动漫领域,阿里文学也成立了动漫工作室团队,同步将一些热门网络小说改编成漫画进行连载……“这些案例说明,在传统的付费阅读做精做强的基础上,阿里文学已经在版权开发的商业进程上取得了重大的突破。”黎直前说。

“网络文学不仅仅是IP的源头,它更大的作用是IP是否具备衍生价值的试金石和文娱产业发展的风向标。”黎直前认为,随着网络文学IP对影视、游戏等行业的影响力不断加强,网络文学已经进入到价值爆发的融合时代,以网文IP为核心的全产业链衍生生态,也将成为网络文学下一个10年的发展重点。

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